撰寫(xiě)一篇好營(yíng)銷(xiāo)文案的一個(gè)重要環(huán)節就是一個(gè)好的標題。一個(gè)好的標題往往影響著(zhù)你的營(yíng)銷(xiāo)文案是不是吸引人，你的營(yíng)銷(xiāo)文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫(xiě)出個(gè)非常好的標題。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)文案標題撰寫(xiě)的7大原則

1.主題鮮明

標題是文案內容的高度概括，要使人們看到標題就能理解文案子的具體信息內容是什么，因此，標題必須結合文案主題且要鮮明，而不能與內容毫無(wú)關(guān)聯(lián)，或者目標受眾看了半天不知道內容的主題，那就沒(méi)有情趣去看內文了。記住，不管標題還是文章開(kāi)頭，你只30秒時(shí)間留住受眾。

2.簡(jiǎn)明扼要

從科學(xué)家研究出的記憶規律來(lái)看，文案標題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規定，但還是要堅持簡(jiǎn)潔明快的原則。

3.遠離標題黨

文案標題的內容應是具體實(shí)在的而不能含糊其詞或過(guò)于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標題黨的作為，客戶(hù)體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無(wú)效流量，標題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。

4.個(gè)性獨特

標題具有個(gè)性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，廣告標題要有創(chuàng )意。要知道文案不怕雷人!

5.引人注目

標題的內容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來(lái)，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標題在字體、

字型和位置等各方面，都應考慮視覺(jué)化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對不同的宣傳對象，標題的擬寫(xiě)也要有針對性，不可離

題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說(shuō)服力。

6.契合網(wǎng)絡(luò )文化

網(wǎng)絡(luò )具有自己獨特的文化特性，比如：娛樂(lè )化、扎圈、草根、互動(dòng)等。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)文案尤其是網(wǎng)絡(luò )推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡(luò )文化和網(wǎng)民心理特征。

7.契合SEO

在搜索為王的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)成為主流方式，而SEO作為免費的SEM手段更是重要。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮SEO對于文案標題的一些標準。首先是字數不要超過(guò)30個(gè)字，其次是標題要含有要優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。

營(yíng)銷(xiāo)文案標題撰寫(xiě)的九大技巧

1.宣事式標題

是如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)簡(jiǎn)要地擺明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。例如：《掌中購微網(wǎng)店上線(xiàn)支持所有用戶(hù)微信開(kāi)店》，文章被轉載了上百次?！镀髽I(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)項目運營(yíng)全紀實(shí)》。

2.新聞式標題

是直接了當地告之消費者新近發(fā)生的某些事實(shí)。用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉讀正文。它也是宣事式的一種。例如：《藍鳥(niǎo)seo和私享家定制酒達成網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)服務(wù)合作》，這是最典型標準的事件型新聞標題。

3.頌揚式標題

這類(lèi)標題網(wǎng)絡(luò )不長(cháng)見(jiàn)，因為正面的方法來(lái)積極地稱(chēng)贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò )不太符合。所以，微行天下改為評論式標題，以事實(shí)為根據，以第三方身份和口吻來(lái)評論，切忌夸大，否則，易召人反感。例如：《帥！遭瘋搶的超贊外套》，呵呵，這類(lèi)標題，黨報上、門(mén)戶(hù)新聞?wù)旧隙嗟氖?。個(gè)人認為，企業(yè)要用這類(lèi)標題，可以從消費者角度，以消費者的身份和口吻來(lái)操作。

4.號召式標題

是用帶有鼓動(dòng)性的詞句作標題，號召人們從速作出購買(mǎi)決定。此類(lèi)標題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動(dòng)，產(chǎn)生購買(mǎi)行為。

在文學(xué)修辭上，文字應力求婉轉，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點(diǎn)。心理的問(wèn)題，我接下來(lái)會(huì )具體說(shuō)。例如：大家都知道的王老吉網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例，就有《買(mǎi)光超市的王老吉，上一罐買(mǎi)一罐》這類(lèi)帖子，就發(fā)動(dòng)號召。其實(shí)號召式標題很多，尤其是做零售搞活動(dòng)時(shí)。

5.提問(wèn)式標題

是通過(guò)提出問(wèn)題來(lái)引起關(guān)注，從而促使目標受眾發(fā)生興趣，在思想上互動(dòng)，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。例如：《如何利用網(wǎng)絡(luò )書(shū)簽做網(wǎng)絡(luò )推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？》、《如何讓您的關(guān)鍵詞出現在百度搜索結果的左側?》，這類(lèi)標題在教程式或者分享式文章里非常常見(jiàn)。

6.懸念式標題

是用令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復的話(huà)作為標題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類(lèi)標題應具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。例如：《天吶！章子怡竟然愛(ài)上“恐怖墨水裝”》，又如，北京晚報很久前的經(jīng)典廣告《晚報不晚報》系列廣告，效果非常好。

7.對比式標題

是通過(guò)對同類(lèi)商品的對比，突出本產(chǎn)品的獨到之處，使消費者加深對產(chǎn)品的認識。不能直接指對方名作對比，所以，對比時(shí)采用泛比為宜。例如：臺灣中興百貨的平面海報廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，雖然不是網(wǎng)絡(luò )文案標題，但是也給我們很大起飛。而《上海只適合做愛(ài)，不適合戀愛(ài)》也屬于這累,

既用了對比，又有懸念。雖然在傳統保守派看來(lái)不太雅觀(guān)，比較激進(jìn)，但是在現在中國網(wǎng)絡(luò )，其實(shí)和符合網(wǎng)民口味。

8.寓意式標題

主要是利用比喻的修辭方法，使標題增加新意，加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著(zhù)想，容易引起消費者好感。例如：《中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓七宗罪》。

用西方宗教的七宗罪來(lái)隱喻中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓現狀，在業(yè)內引起騷動(dòng)，

被轉載了幾百次，至少100萬(wàn)暴光量，甚至有人威脅微行天下，叫我不要亂說(shuō)話(huà)，否則滅了我。

9、熱門(mén)式標題

文案標題還是內容，行文契合網(wǎng)絡(luò )文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)事件和熱點(diǎn)話(huà)題或者網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，現在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就是標題黨了。