據中國之聲《新聞縱橫》報道，如今，人們使用微信等即時(shí)通信工具，除了用來(lái)和人聯(lián)絡(luò )外，還常常在上面分享生活片段或閱讀文章?？墒?，如果您現在打開(kāi)自己訂閱的公眾號列表，有多少賬號上面有個(gè)紅點(diǎn)，是訂閱了而沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)閱讀的呢？

艾媒咨詢(xún)2017年11月底發(fā)布的《2017年APP與微信公眾號市場(chǎng)研究報告》顯示，截止到去年10月底，2017年中國微信公眾號數量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)，相比2016年增長(cháng)46.2%，但是，同時(shí)，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內容，受用戶(hù)持續關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。那么，微信公眾號的淘汰期是否已到？微信公眾號未來(lái)的發(fā)展趨勢會(huì )怎么樣呢？

葛怡然做微信公眾號已經(jīng)兩年多，目前賬號有60多萬(wàn)粉絲，一般頭條在24小時(shí)內閱讀量能超過(guò)10萬(wàn)次。

葛怡然說(shuō)：“其實(shí)，公眾號的競爭非常非常激烈，不論地域，不論年齡，不論背后是否有團隊，大家只看內容。每天的更迭速度超乎想象，工作強度跟壓力超乎想象?！?

競爭之中，帶來(lái)訂閱數、閱讀量、點(diǎn)贊次數和轉發(fā)的“粉絲”通常也成為公眾號價(jià)值或運營(yíng)考核的重要指標之一。

章女士（化名）曾在一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司運營(yíng)公眾號，她介紹，如果有一萬(wàn)粉絲，按10%轉化率來(lái)算，為其某項業(yè)務(wù)帶來(lái)的客戶(hù)數量對他們來(lái)說(shuō)也是比較可觀(guān)的。而為了業(yè)績(jì)，曾經(jīng)也有人 “買(mǎi)假粉絲”?！罢业疆敃r(shí)在小咖秀上比較紅的人，作為我們的形象代言人，拍一些小視頻和理財小短片，通過(guò)美女路線(xiàn)來(lái)吸引眼球。漲粉的方式有多種，實(shí)打實(shí)的內容營(yíng)銷(xiāo)、做推廣、做運營(yíng)，也有直接買(mǎi)粉絲的。當時(shí)，訂閱號一撥人在做，服務(wù)號一撥人在做。訂閱號有一些水分在里面?！?

公司、社團、媒體等機構和個(gè)人團隊紛紛試水公眾號。甚至，運營(yíng)者的個(gè)人社交平臺賬號每天都在轉發(fā)相關(guān)公眾號內容，成為二次傳播的渠道。

不過(guò)，艾媒咨詢(xún)相關(guān)研究報告顯示，2017年，我國在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號中，受用戶(hù)持續關(guān)注微信公眾號占比僅為10%；65.2%受訪(fǎng)者因微信公眾號推送內容少而退訂，57.9%因微信公眾號更新頻次低而退訂。

中科院研究生院教授呂本富認為，就此說(shuō)微信公眾號是進(jìn)入淘汰期還不太準確，可以說(shuō)進(jìn)入了整合期。幾類(lèi)微信公眾號最早都是以?xún)热萑俚?，原?chuàng )性、有價(jià)值的內容不是每個(gè)時(shí)期都有，也不是每個(gè)人都能寫(xiě)出來(lái)的?，F在有價(jià)值的內容經(jīng)常會(huì )被付費平臺拉走，公眾號發(fā)展勢頭受到抑制，也就可以理解。好多人純粹是試水的心態(tài)，并沒(méi)有仔細和認真打理公眾號。

作為微信公眾號的運營(yíng)者，葛怡然說(shuō)，如今各個(gè)公眾號之間已經(jīng)出現分化。她感到，進(jìn)入到2017年，公眾號將進(jìn)入拼團隊、拼品牌運營(yíng)、拼原創(chuàng )內容的階段。

葛怡然說(shuō)：“2018年開(kāi)始，每個(gè)領(lǐng)域的前二十名基本上已經(jīng)比較穩定。公眾號是要靠團隊養的，排除掉那些一夜成名的號，都需要兩年左右的成熟期。很多靠復制黏貼為生的小號，生存空間不是很大。一些閱讀量比較低，一直沒(méi)有起來(lái)的小號，經(jīng)歷也不會(huì )特別好。特別特別小的號，除非有比較大的熱點(diǎn)事件，或者比較良好的團隊、資金注入，否則發(fā)展空間比較有限?！?

不過(guò)，好的內容能夠給運營(yíng)者們帶來(lái)好的收益嗎？提供了免費閱讀內容的公眾號，如何將閱讀量和關(guān)注量進(jìn)行商業(yè)轉化，也是其運營(yíng)者們的壓力之一。

各種花式軟文開(kāi)始一次次刷新讀者的期待。當中部分處理巧妙的營(yíng)銷(xiāo)內容，也能讓訂閱者心甘情愿吃下一份廣告。運營(yíng)者們不得不在廣告出現的頻率，配合的文章內容上費一番心思，同時(shí)，還要尋找除了廣告外的更多轉化方式，例如，售賣(mài)周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、付費講座等等。

葛怡然介紹說(shuō)：“作為娛樂(lè )號的變現方式，主要依靠廣告。粉絲量達到100萬(wàn)以上，我們可能會(huì )嘗試一些自己的內容，比如電商產(chǎn)品。很多公眾號接了廣告之后，閱讀量會(huì )呈現下滑現象。我的解決方式是，現在每個(gè)禮拜的頭條廣告不會(huì )超出兩個(gè)，集中把廣告都放在二條推送里。都會(huì )接一些大品牌的廣告，會(huì )把軟文部分寫(xiě)得非常好看，粉絲覺(jué)得從這里購買(mǎi)或看到的一些產(chǎn)品軟文都是有用和實(shí)用的?！?

除了推送內容和頻率外，在相關(guān)調查中，超過(guò)一半受訪(fǎng)者表示，會(huì )因公眾號同質(zhì)化嚴重取消關(guān)注。

從出現以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微信公眾號從最初的吸引著(zhù)資本的新鮮玩意兒，變成了競爭激烈的產(chǎn)品。微博、博客等互聯(lián)網(wǎng)內容平臺也都曾有過(guò)類(lèi)似發(fā)展階段。

對于公眾號的發(fā)展，呂本富表示，現在的微博差不多找到了自己的定位，比如粉絲、網(wǎng)紅，互動(dòng)成為最主要的方式。他認為，微信公眾號會(huì )有一個(gè)再定位的過(guò)程，最早是有營(yíng)養的內容，如果變成營(yíng)銷(xiāo)工具，前景并沒(méi)有那么被看好。

身在公眾號運營(yíng)的競爭之中，葛怡然也感受到特色的重要?！肮娞栆凶约旱奶攸c(diǎn)，比如我們的公眾號更側重娛樂(lè )深度，粉絲集中在北上廣，白領(lǐng)居多。女性和男性比例達到9:1，這可能就是差異化的體現?！?

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