據艾瑞數據相關(guān)統計， 2017 年微博平臺內擁有超 10 萬(wàn)粉絲的KOL數量，較 2016 年增長(cháng)57.3%，微信公眾號數量早已突破 1000 萬(wàn)大關(guān)，各細分領(lǐng)域的自媒體也逐漸崛起和成熟。隨著(zhù)自媒體數量急劇增長(cháng)，通過(guò)合適的自媒體營(yíng)銷(xiāo)策略將廣告信息精準觸達目標群體，意味著(zhù)更高的營(yíng)銷(xiāo)轉化率。那么， 2018 年廣告主應如何利用大數據技術(shù)提升自媒體營(yíng)銷(xiāo)精準度，從而最大化廣告價(jià)值?

新媒體發(fā)展為品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)新機遇

在新媒體環(huán)境下，人們的消費行為正在發(fā)生新的變化，呈現出場(chǎng)景化、年輕化、內容化和智能化等特點(diǎn)，與大數據技術(shù)融合的新媒體營(yíng)銷(xiāo)已逐漸成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。與傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)相比，新媒體營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性更強，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一大優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下的推廣活動(dòng)，用戶(hù)被動(dòng)接受推廣信息的同時(shí)，允許用戶(hù)主動(dòng)進(jìn)行信息篩選和判斷，選擇對自己有價(jià)值的信息，從而提高品牌信息的有效觸達率，提升廣告ROI。

新媒體以其多元化的信息傳播方式極大地改變了大眾的閱讀習慣和消費形式，而互聯(lián)網(wǎng)獲取信息渠道的便捷為新媒體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)有利條件，使其獲得越來(lái)越多廣告主的青睞，成為廣告推廣的重要渠道。然而，新媒體營(yíng)銷(xiāo)也面臨不容忽視的問(wèn)題。據行業(yè)相關(guān)調研數據表明，一二線(xiàn)城市的用戶(hù)，一天當中要面對超過(guò)一千條廣告信息，要想在眾多的內容推廣中吸引消費者的注意力并非易事。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，廣告主要想迅速贏(yíng)得消費者的青睞，可以借助專(zhuān)業(yè)的媒體廣告投放平臺，比如一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺城外圈，制定合適的媒體投放策略，使廣告信息高效、精準地觸達目標消費群體，從而讓新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。

智能大數據技術(shù)驅動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)變革

大數據時(shí)代下，廣告主如何利用有效數據推動(dòng)品牌戰略發(fā)展，是形成新媒體營(yíng)銷(xiāo)差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。通過(guò)對數據的采集、處理、分析，洞察用戶(hù)需求，精準找到目標用戶(hù)群并提供相應的廣告投放方案，從而達到品牌推廣轉化率高、用戶(hù)體驗佳的雙贏(yíng)廣告效果，才是順應新媒體營(yíng)銷(xiāo)變革浪潮的廣告投放趨勢。

廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標是不斷吸納潛在用戶(hù)，加以轉化達成企業(yè)盈利，而要想用最少的投入獲取最大的回報，需要廣告主制定更加科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略。城外圈所擁有的智能大數據技術(shù)，可深挖數據價(jià)值，通過(guò)龐大的數據分析來(lái)深度洞察用戶(hù)畫(huà)像，快速定位目標用戶(hù)群，并通過(guò)智投系統有效分析品牌特性和媒體渠道的廣告價(jià)值，找到粉絲覆蓋率與品牌目標用戶(hù)群重合度最高的媒體KOL，從而將廣告信息通過(guò)合適的媒體渠道精準推送給目標用戶(hù)群，最大化滿(mǎn)足廣告主降低成本、提高廣告效率的核心訴求。

緊握智能投放利器提升營(yíng)銷(xiāo)精準度

廣告價(jià)值的核心在于將廣告信息精準觸達目標用戶(hù)，而要想達到這樣的廣告好效果，離不開(kāi)與品牌調性相匹配的媒體投放渠道及具體媒體號的選擇。如果沒(méi)有足夠數據的支撐，要想快速甄別合適的投放媒體渠道并非易事。據悉，城外圈經(jīng)過(guò)多年行業(yè)積累，已沉淀豐富的媒體數據，包括媒體及用戶(hù)的相關(guān)數據，并已建立用戶(hù)畫(huà)像資料庫。廣告主可通過(guò)城外圈智能大數據采集系統，大致了解品牌的用戶(hù)群體，更準確地瞄準市場(chǎng)切入點(diǎn)，再利用城外圈智投系統快速匹配合適的廣告投放媒體號。比如，廣告主可通過(guò)關(guān)鍵字搜索微信文章，快速了解自身行業(yè)、競品、相關(guān)活動(dòng)等在微信公眾號投放的情況，并通過(guò)智能診斷功能導出搜索結果，深入研究智能診斷結果的數據屬性：同類(lèi)型的微信大號可以對比投放時(shí)間、閱讀數、點(diǎn)贊率等，不同類(lèi)型的則可以對比圖文位置、賬號性?xún)r(jià)比等，從而更加嚴謹高效地選擇精準賬號。

城外圈智能營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)在于利用大數據技術(shù)讓廣告投放變得有據可依，效果可量。其智能投放功能是基于強大的數據庫，運用查詢(xún)、解析、擴展等大數據應用技術(shù)，讓品牌主在傳播趨勢監控、品牌競爭分析、受眾人群管理、廣告監測評估等環(huán)節領(lǐng)先一步，一站式連接營(yíng)銷(xiāo)數據與媒介投放，最大化提升流量轉化率。

如今程序化覆蓋和廣告投放的透明化程度越來(lái)越高，以大數據驅動(dòng)精準推廣已成營(yíng)銷(xiāo)變革突破口。城外圈洞悉新媒體營(yíng)銷(xiāo)變革以及大數據技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷迭代平臺核心技術(shù)，使更多數據相互聯(lián)通，提升現有數據的廣告變現力。未來(lái)，城外圈也將以更加開(kāi)放的態(tài)勢，進(jìn)一步豐富平臺媒體資源，為品牌推廣提供有效助力。