世紀網(wǎng)絡(luò )了解到，早在2014年7月24日，微信公開(kāi)了公眾號的點(diǎn)擊量。此舉當時(shí)在自媒體圈引起了不小的震動(dòng)，很多聲稱(chēng)幾十萬(wàn)閱讀量的大號，公開(kāi)之后僅有幾千閱讀。為了給讀者展示左下角的“10萬(wàn)+”，“刷點(diǎn)擊量”也早已成了圈內公開(kāi)的秘密。

盡管有業(yè)內人士表示，刷量只是公眾號自身行為，無(wú)論是閱讀數還是粉絲數都是虛假的。除了應付老板考核外，不會(huì )真正對其他用戶(hù)造成影響。但微信官方仍舊不斷提高自身“反刷”技術(shù)，利用各種手段限制作弊行為，對相關(guān)賬號采取暫?；蚍馓柕拇胧?。

不過(guò)對比虛假的刷量，現在更多的創(chuàng )業(yè)者意識到朋友圈的作用，希望讓自己的內容獲得大量的真實(shí)閱讀。于是，很多內容創(chuàng )作者便通過(guò)各種方式誘導讀者對文章進(jìn)行分享。所以我們現在的朋友圈經(jīng)常充斥著(zhù)各種謠言、博眼球的垃圾信息。

一旦營(yíng)銷(xiāo)內容過(guò)多，用戶(hù)體驗必然下降，這對包括微信在內的任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都將是致命的。于是今年4月，微信官方再次出臺最嚴限令，重拳打擊公眾號誘導分享。對于違反規范的賬號，將會(huì )被限制功能、封號甚至無(wú)法繼續注冊。

朋友圈 幫推客 微信傳播 精準曝光 微信營(yíng)銷(xiāo)

優(yōu)質(zhì)內容究竟如何傳播？目前這已成了困擾創(chuàng )業(yè)者的一大難題。

創(chuàng )業(yè)者缺乏優(yōu)質(zhì)內容推廣手段

相信很多創(chuàng )業(yè)者都讀過(guò)類(lèi)似《如何打造一篇10萬(wàn)+》的文章。這類(lèi)文章通常會(huì )講述標題如何設置、首頁(yè)如何配圖、整體風(fēng)格如何把握等內容層面的注意事項，但在推廣方式上一般很少提及。而事實(shí)上，推廣方式的優(yōu)劣也是決定最終閱讀數的重要因素。

目前，被大多數從業(yè)人員公認的有效推廣手段有兩個(gè)，一個(gè)是與其他公眾號互推；另一個(gè)是利用微信群紅包求分享。

1.互推：由于一旦達成互推合作，相當于直接擴大了內容曝光率，所以這種方式的效果較為明顯。但缺點(diǎn)是必須要找到對等資源的公眾號，并且雙方運營(yíng)需要洽談，時(shí)間周期較長(cháng)。

2.紅包求轉：對比互推，在微信群里通過(guò)發(fā)紅包求轉發(fā)的方式更靈活自由。但劣勢則是無(wú)法限制紅包領(lǐng)取人必須轉發(fā)，并且曝光精準度無(wú)法控制。

不過(guò)，無(wú)論是互推還是紅包求轉，都無(wú)法精確統計文章最終的分享效果，只能通過(guò)點(diǎn)擊量進(jìn)行預估。

此前，獵云網(wǎng)曾報道過(guò)一款名為“幫推客”的內容推廣工具。經(jīng)過(guò)筆者一段時(shí)間的試用發(fā)現，其推廣效果比較令人滿(mǎn)意。最重要的一點(diǎn)則是其完全免費。

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助力分享的關(guān)鍵：數據分析與匹配推薦

幫推客的產(chǎn)品邏輯非常簡(jiǎn)單?！皫椭鳌痹谠撈脚_上發(fā)布推廣懸賞任務(wù)，“推客”將該文章分享到自己的朋友圈，按此次分享的首輪點(diǎn)擊量獲得積分獎勵；當推客不斷完成任務(wù)獲得足夠多的積分時(shí)，也可以發(fā)布推廣懸賞。通過(guò)這種個(gè)人之間影響力置換模式，實(shí)現自主推廣效果。

筆者認為，幫推客這種模式結合了互推與紅包求轉這兩種推廣方式的本質(zhì)與優(yōu)點(diǎn)。因為互推的本質(zhì)正是交換社交圖譜；而獎勵積分則是紅包的另一種展現形式。

盡管從邏輯上很容易理解，但真正實(shí)現這套機制卻并非易事。筆者通過(guò)深入該創(chuàng )業(yè)團隊發(fā)現，幫推客在文章的數據分析展示與分享推薦匹配方面確實(shí)下了一番功夫。

一、數據分析展示

在幫推客App中，幫主與推客都可以查看到推廣任務(wù)的各項數據指標和效果。這些數據可以幫助用戶(hù)對文章分享與閱讀效果進(jìn)行分析，修正未來(lái)內容創(chuàng )作方向，而這是互推或紅包求轉等傳統方式無(wú)法精確獲得的數據。

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其中“總曝光數”是指所有分享該文章用戶(hù)的好友數之和；“精準曝光數”是指在朋友圈中有效看到這條分享的人數（有部分用戶(hù)只是快速翻看朋友圈，但并未真正看到該分享）；“閱讀數”是通過(guò)此次分享產(chǎn)生的實(shí)際點(diǎn)擊量（其他具體的數據解釋可以在A(yíng)pp中通過(guò)點(diǎn)擊“?”標識查看詳細信息）。

通過(guò)這些數據指標，用戶(hù)便可以發(fā)現自己的朋友喜歡看什么，喜歡轉發(fā)什么，不同的朋友圈發(fā)什么內容效果最好。讓用戶(hù)在分享任務(wù)賺取積分的同時(shí)，完成朋友圈的用戶(hù)畫(huà)像。當用戶(hù)了解自己在朋友圈里分享什么效果最好時(shí)，內容創(chuàng )作自然更加有的放矢。

二、分享推薦匹配

事實(shí)上，每個(gè)人對于文章查看與分享的態(tài)度都不盡相同，有人可能很喜歡看某類(lèi)內容，但并不樂(lè )于分享它。而幫推客重在幫助用戶(hù)實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容的精準傳播，也只有精準傳播才真正有價(jià)值。

幫推客在分享匹配的算法方面，會(huì )抓取用戶(hù)自我填寫(xiě)與自動(dòng)產(chǎn)生的各種標簽；其他如地區、歷史分享效果、使用時(shí)間點(diǎn)等，也都是該算法的計算維度。例如，推客分享體育類(lèi)文章曝光效果好，而文學(xué)類(lèi)內容效果差，則App會(huì )逐漸增加體育類(lèi)任務(wù)推薦，減少文學(xué)類(lèi)任務(wù)。

另外，產(chǎn)品對內容本身也會(huì )進(jìn)行一定的引導。App會(huì )對內容的瀏覽量與實(shí)際分享數進(jìn)行過(guò)濾，發(fā)掘分享數較多的優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行排名置頂或任務(wù)優(yōu)先推薦，引導用戶(hù)發(fā)現與創(chuàng )作近期的流行內容。

所以無(wú)論是幫主與推客，在使用產(chǎn)品一段時(shí)間后，所推薦的內容都會(huì )隨著(zhù)算法的優(yōu)化而越來(lái)越精確。

據了解，自2016年1月底幫推客App上線(xiàn)，僅4個(gè)月就覆蓋超過(guò)170萬(wàn)人，累計為公眾號帶來(lái)超過(guò)500萬(wàn)次曝光。

最后筆者需要提醒各位運營(yíng)或創(chuàng )業(yè)者，免費的幫推客雖然好用，但它并不接受硬廣發(fā)布分享任務(wù)。該團隊希望內容創(chuàng )作者發(fā)布更適宜朋友圈閱讀的優(yōu)質(zhì)內容。營(yíng)銷(xiāo)氣息太濃重的廣告是微信重點(diǎn)打擊的對象，也無(wú)法通過(guò)幫推客實(shí)現傳播。

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