在新媒體浪潮席卷吶喊了多年之后，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)針的快速運轉，搭上大數據東風(fēng)的移動(dòng)終端大放華彩，已成為了企業(yè)或品牌對外宣傳的重要輸出口，特別是微信憑借著(zhù)超級規模的活躍黃金用戶(hù)表現得異常搶眼，快速精準的傳播渠道構筑了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的固若金湯的寡頭APP，并引領(lǐng)著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向標。2015年8月20日，在溫馨浪漫的情人節散發(fā)出濃郁的甜蜜韻味時(shí)，微信朋友圈則趁勢推出朋友圈廣告官方網(wǎng)站，嚴密的合作流程宣告了微信廣告時(shí)代的來(lái)臨。其實(shí)早在2015年1月21日微信朋友圈廣告開(kāi)始運營(yíng)試水，陸續在平臺上點(diǎn)亮了許多廣告，主要針對的是土豪大牌，包括寶馬、保時(shí)捷、可口可樂(lè )等，并獲得了不俗的效果。如今，微信朋友圈的廣告全面開(kāi)放升級，用戶(hù)的困惑也不斷堆砌，很多人質(zhì)疑微信朋友圈開(kāi)啟廣告之門(mén)是否意味著(zhù)微信平臺就此淪為純粹的廣告圈了，這對用戶(hù)的信息消費體驗是否會(huì )大打折扣？對此，亞洲整合營(yíng)銷(xiāo)第一人、索象策劃集團董事長(cháng)盧永峰認為，圍繞著(zhù)“數字營(yíng)銷(xiāo)+移動(dòng)終端”的時(shí)代談品牌和策劃，品牌面臨著(zhù)傳播渠道更加多元的營(yíng)銷(xiāo)轉型，同時(shí)移動(dòng)終端業(yè)已成為了人們生活的標配，而作為APP大咖微信的這個(gè)動(dòng)作無(wú)疑是透過(guò)釋放大數據能量，為品牌和企業(yè)精準營(yíng)銷(xiāo)注入了強心劑。

朋友圈廣告投石問(wèn)路

2015年1月21日，微信朋友圈中“微信團隊”這個(gè)小伙伴全新亮相，重點(diǎn)明確了“廣告是生活的一部分”的營(yíng)銷(xiāo)理念，這個(gè)高調的動(dòng)作表明了廣告正式進(jìn)駐微信朋友圈，廣告本身開(kāi)啟了嶄新的互動(dòng)方式，無(wú)論是寶馬“悅”廣告還是何以笙簫默的電影營(yíng)銷(xiāo)都頗受贊譽(yù)。盧永峰認為，朋友圈的高親密度及高互動(dòng)性是精準營(yíng)銷(xiāo)的保證，微信基數大的用戶(hù)資源及優(yōu)質(zhì)的內容資源構建出微信朋友圈高度互動(dòng)生態(tài)圈，這也是微信朋友圈的黃金市場(chǎng)價(jià)值所在，通過(guò)深度挖掘朋友圈的深層商機完成精準布局，集結的優(yōu)質(zhì)力量顯示出巨大的傳播核能效應。

微信朋友圈的精準營(yíng)銷(xiāo)成為了廣告投放的最耀眼的光環(huán)，在微信平臺投放廣告是對用戶(hù)群體展開(kāi)了無(wú)微不至的精準營(yíng)銷(xiāo)，盧永峰提到，朋友圈定投功能實(shí)現“點(diǎn)對點(diǎn)”的精準營(yíng)銷(xiāo)，徹底打破傳統的“點(diǎn)對面”全面覆蓋、無(wú)孔不入的營(yíng)銷(xiāo)模式，朋友圈依托大數據的力量洞察用戶(hù)的需求和消費偏好，高ROI回報率讓微信朋友圈成為了廣告主鐘情的宣傳陣地。

掀起用戶(hù)和商家間的拉鋸戰

微信在誕生之日就對外宣稱(chēng)“微信不做營(yíng)銷(xiāo)工具”，但是在其平臺上投放廣告卻從某個(gè)角度打破了承諾，這也讓很多用戶(hù)對“微信是否會(huì )成為下一個(gè)微博”的走向擔憂(yōu)著(zhù)。對此，盧永峰強調，微信朋友圈投放廣告是順應了數字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢，但是孕育著(zhù)巨大廣告商機的微信朋友圈廣告投放有高資金門(mén)檻以及嚴格的內容審核機制，這也成為了中小企業(yè)進(jìn)軍微信平臺的重要瓶頸。同時(shí)微信朋友圈也在注重用戶(hù)的體驗上也做得別具一格，在微信朋友圈卻走出一條不尋常路，將微信營(yíng)銷(xiāo)效果最大化：微信在朋友圈推廣信息中植入“不感興趣”的操作按鈕，如果用戶(hù)對改廣告體驗排斥，則可輕點(diǎn)指尖刪除該廣告，微信朋友圈率先開(kāi)啟了由用戶(hù)決定廣告的去留的先河，這也意味著(zhù)廣告方向由傳播源為核心走向了傳播受眾為中心。

面對日新月異的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)環(huán)境，微信憑借著(zhù)自身的強力優(yōu)勢打通了用戶(hù)需求、用戶(hù)消費習慣、用戶(hù)口碑互動(dòng)等特性，并且圍繞互聯(lián)網(wǎng)元素打造了別具一格的強勢的資源傳播平臺。一直走在營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)前沿的盧永峰說(shuō)道，大數據時(shí)代的品牌和企業(yè)要迎合互聯(lián)網(wǎng)趨勢實(shí)現華麗轉身，依托產(chǎn)品的資源和亮點(diǎn)選擇最適合的品牌投放渠道，并掌握利用更加多元化的視角審視互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)環(huán)境圈，借此打出最新穎的組合拳，實(shí)現品牌和企業(yè)的商業(yè)價(jià)值落地開(kāi)花，這是行業(yè)的大跨步邁進(jìn)，也讓整個(gè)市場(chǎng)都能更加透徹了解營(yíng)銷(xiāo)策劃。

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