圈定了一群人，并且摸清楚他們的脾氣之后，怎么用內容讓他們尖叫?個(gè)人認為，讓人尖叫的內容需要具備以下幾個(gè)屬性： 有創(chuàng )造性 經(jīng)典的內容我們都很認可，很愿意分享給別人。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，是因為流傳很廣，大家都在看。這種內容通常都被模仿改編爛了，萬(wàn)變不離其中，談不上什么創(chuàng )意。我們看到這種內容的時(shí)候，通常的反應都是"嗯，很有道理"，但是不會(huì )尖叫。 人只會(huì )認可已經(jīng)知道的東西，不會(huì )對他們尖叫。

但是那些新奇的東西，卻可以讓人尖叫。創(chuàng )造性代表了稀缺，代表了新奇，會(huì )給人一種"哇，第一次見(jiàn)"的感覺(jué)。尖叫通常是裝不出來(lái)的，只要你的內容讓人意想不到，他就會(huì )不由自主地叫起來(lái)。 怎么才能讓內容有創(chuàng )造性呢?可能很多人都會(huì )覺(jué)得這是需要天賦的。其實(shí)也沒(méi)那么玄乎，很多東西都是技巧性的。就像前面在《怎么讓更多的人點(diǎn)開(kāi)你的微信內容》一文提到的，除了要了解你的用戶(hù)需要什么，還要弄清楚在你的領(lǐng)域內，已經(jīng)存在哪些內容。那些已經(jīng)存在的內容，大家都已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了，就不會(huì )對你拿過(guò)來(lái)的東西尖叫了。

對于某樣東西，用戶(hù)的需求是不會(huì )變的，而且通常就那么幾種。比如對于牛奶這種產(chǎn)品，大家的需求就是營(yíng)養美味、新鮮、無(wú)污染等等。對于無(wú)污染這個(gè)需求，可能很多人會(huì )給大家介紹奶牛的生長(cháng)環(huán)境有多么天然純凈，但是也有人會(huì )講述"一頭奶牛的一生"，后者的吸引力和可信度可能會(huì )更大，而且內容方面也更有創(chuàng )造性。

主題聚焦 我們看電影的時(shí)候，那種東方一槍西放一炮的電影通常會(huì )讓我們很迷糊，看到結尾時(shí)，我們最想問(wèn)的問(wèn)題通常就是：它到底想表達什么?這種電影一般被譽(yù)為爛片，因為它連最基本的 表達清晰都沒(méi)有做到。它不是留給別人思考的空間，而是讓別人不知道往哪個(gè)方向思考。 所以，做內容的時(shí)候我們主張一次只講一個(gè)故事，不要節外生枝。在主題唯一性的前提下，再通過(guò)多種方式去增強表達效果，當表達的效果被強化到一定程度的時(shí)候，就有可能讓人尖叫。就像挖掘機技術(shù)，一直往一個(gè)方向深挖才有可能有井噴的效果，這鏟一下那敲一下通常什么都撈不著(zhù)。