無(wú)論是地鐵里挨個(gè)咨詢(xún)掃碼加粉，還是在公共區域舉辦大型線(xiàn)下活動(dòng)，目的都是為了實(shí)現微信精準拉新?？捎行┥碳一顒?dòng)雖然現場(chǎng)聲勢浩大，線(xiàn)上卻反響平平，無(wú)論是拉新還是互動(dòng)都沒(méi)達到預期效果。

所以，我們時(shí)常會(huì )遇到這些問(wèn)題：線(xiàn)下活動(dòng)真的難以實(shí)現拉新嗎?

如何用最簡(jiǎn)單的玩法吸引最多的粉絲?

上周末，螢連長(cháng)路過(guò)三里屯商圈，看到某披薩品牌和短視頻App聯(lián)合舉辦的線(xiàn)下活動(dòng)。接下來(lái)以此活動(dòng)為實(shí)例，解答這兩個(gè)問(wèn)題。三里屯太古里與三里屯 SOHO 均處北京朝陽(yáng)核心商區，三里屯商圈覆蓋周邊3公里覆蓋將近30萬(wàn)戶(hù)住宅，家庭潛在消費者趨勢顯著(zhù)。

所以，周末該活動(dòng)圍觀(guān)人數眾多，現場(chǎng)也有工作人員引導觀(guān)眾參與線(xiàn)上活動(dòng)。螢連長(cháng)由于工作原因，但凡到跟微信相關(guān)的活動(dòng)就手癢，非得體驗一把才覺(jué)得不枉此行。當仔細閱讀完易拉寶內容并實(shí)際操作后，心里只有一句很in的感嘆“一盤(pán)好棋，打的稀爛”。

該活動(dòng)，具體操作流程如下：掃碼 – 進(jìn)入公眾號 – 點(diǎn)擊圖文注冊會(huì )員 – 進(jìn)入卡券領(lǐng)禮包

體驗過(guò)后感覺(jué)操作復雜，假設，只是一位淺度微信公眾號用戶(hù)，可能根本get不到該商家的玩法。

按照易拉寶程序，掃碼關(guān)注后，彈出一則圖文消息。

點(diǎn)擊頭條文章，打開(kāi)后居然是注冊頁(yè)面，相信現在很多人看到注冊頁(yè)面可能就想放棄操作。螢連長(cháng)必須堅持體驗全程，才能站在用戶(hù)角度說(shuō)問(wèn)題。注冊完后，發(fā)現“游戲”就此結束，只是多了幾張優(yōu)惠券，本以為注冊后會(huì )有相關(guān)小游戲或抽獎活動(dòng)，原來(lái)是螢連長(cháng)想太多。

這么復雜的玩法，還沒(méi)有驚喜，也不能長(cháng)期留住用戶(hù)，為什么不使用小程序呢?同樣可以為公眾號引流，還能花式玩法，讓用戶(hù)平均每天打開(kāi)一次。具體操作方向分為引流消費和長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)，吸粉3千和30萬(wàn)的區別就在這了。

方向一： 引流消費如果只是引流消費，可以利用小程序這么玩。當用戶(hù)掃碼進(jìn)入小程序后，直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，然后去附近的門(mén)店消費。

具體流程

用戶(hù)掃碼 – 進(jìn)入小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券 - 附近門(mén)店消費

使用門(mén)店小程序功能，公眾號無(wú)需開(kāi)發(fā)，可直接創(chuàng )建門(mén)店小程序。門(mén)店小程序還能默認關(guān)聯(lián)到公眾號，可設置到公眾號介紹頁(yè)、自定義菜單，還可以插入圖文消息中群發(fā)，也能被微信用戶(hù)搜索和轉發(fā)。另外，門(mén)店小程序的優(yōu)惠券還能贈送給好友哦。

方向二： 會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)螢連長(cháng)教你如何讓小程序，變成會(huì )員們的新玩具，即使是線(xiàn)下活動(dòng)結束，線(xiàn)上也能繼續傳播。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)掃碼后，進(jìn)入小程序，注冊會(huì )員后參與打卡等活動(dòng)。比如：拍視頻賺積分：因為這次活動(dòng)是披薩品牌與短視頻App合作，用戶(hù)可通過(guò)披薩品牌小程序參與“拍視頻賺積分”活動(dòng)，點(diǎn)擊該活動(dòng)跳轉至短視頻App的官方小程序平臺，參與活動(dòng)即可獲得積分。

附近門(mén)店打卡：當路過(guò)任意門(mén)店時(shí)，打開(kāi)小程序到店打卡，連續在10家不同的該披薩品牌線(xiàn)下門(mén)店打卡后，憑打卡記錄，即可兌換飲料一杯。

另外，參加任意該披薩品牌線(xiàn)下門(mén)店打卡活動(dòng)，微信“服務(wù)通知”都會(huì )發(fā)通知。

而且，還可以在小程序里參與聊天、發(fā)圖等，讓打卡成為日常，有效增加粉絲黏性。

根據以上兩個(gè)方向的情景，我們可以回答上面的問(wèn)題：線(xiàn)下活動(dòng)真的難以實(shí)現拉新嗎?

答：線(xiàn)下活動(dòng)容易實(shí)現拉新，但是粉絲需要運營(yíng)。小程序多種玩法，可不斷推出新活動(dòng)，又不影響用戶(hù)使用習慣，是拉新、引流較快的方式。如何用最簡(jiǎn)單的玩法吸引最多的粉絲?

答：附近的小程序、社群類(lèi)小程序等，都具有玩法簡(jiǎn)單效果顯著(zhù)的功能?！案浇男〕绦颉笔且环N典型的線(xiàn)下場(chǎng)景的集合，例如，披薩線(xiàn)下門(mén)店生成了小程序應用，用戶(hù)就能通過(guò)附近的小程序找到離自己最近的店，進(jìn)行消費。而商家店鋪的客流不再被店址所局限，節省了選址成本。社群類(lèi)小程序，讓粉絲把商家小程序當成社交平臺，不但能活躍平臺，還讓商家更好的宣傳商業(yè)活動(dòng)。

小程序是未來(lái)發(fā)展方向，線(xiàn)下活動(dòng)成本越來(lái)越大，但活動(dòng)中單純的掃碼關(guān)注公眾號并不能真正留住粉絲，造成雷聲大雨點(diǎn)小的現象。所以本文就是告訴你，微信有多種引流、拉新方式，在三里屯這種人流密集的商區，線(xiàn)下活動(dòng)和小程序相輔相成，妥妥的收割大把粉絲。

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