日前，全球品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播公司W(wǎng)PP旗下的市場(chǎng)研究機構“華通明略”（MillwardBrown）發(fā)布了2012年度BrandZ最具價(jià)值中國品牌50強的榜單。華通明略公司通過(guò)調查訪(fǎng)談了超過(guò)35000名中國消費者的意見(jiàn)，結合來(lái)自彭博社和KantarWorld-panel的財務(wù)數據，力求將無(wú)形的、難以捉摸的企業(yè)品牌用金錢(qián)數值加以量化，以凸顯品牌在推動(dòng)業(yè)務(wù)收入及資本市場(chǎng)的價(jià)值，描繪了一張現今最活躍的中國品牌圖譜。

　　中國式社交網(wǎng)絡(luò )的崛起

　　在這張最新揭幕的中國品牌50強圖譜中，互聯(lián)網(wǎng)品牌的成績(jì)格外耀眼：由百度、騰訊、新浪、人人、攜程和搜狐等6家上榜企業(yè)的品牌價(jià)值總和為330.05億美元，占50強品牌總市值3250億美元十分之一強，僅次于金融（9個(gè)品牌、1396.95億美元）、電信（3個(gè)品牌、707.21億美元），超過(guò)了石油化工（2個(gè)品牌、275.46億美元）、飲料食品（11個(gè)品牌、270.68億美元）、航空（4個(gè)品牌、90.13億美元）、電器（4個(gè)品牌、69.85億美元）、服裝（5個(gè)品牌、49.28億美元）、零售（2個(gè)品牌、36.47億美元）、醫藥（3個(gè)品牌、34.08億美元）和汽車(chē)（1個(gè)品牌、3.53億美元）。

　　同時(shí)在品牌價(jià)值同比增長(cháng)率方面，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)以104.67%的增長(cháng)率穩居第一，遠超飲料食品（44.36%）、醫藥（36.67%）、電器（22%）、服裝（9.5%）、金融（7.1%）、石油化工（-3%）、零售（-3%）、電信（-4%）、航空（-15.5%）和汽車(chē)（-83%）等行業(yè)。

　　從榜單上可以發(fā)現，在所有行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值增長(cháng)迅速。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪在社交媒體以及自身創(chuàng )新提速發(fā)展的同時(shí)，在榜單中快速攀升15位，品牌價(jià)值增幅高達244%。而百度作為全球最大的中文搜索引擎，相比谷歌而言，與消費者的關(guān)聯(lián)進(jìn)一步加強，使得百度成為對品牌貢獻值最高的品牌，品牌價(jià)值增長(cháng)67%。

　　此外，今年三大在線(xiàn)品牌首次登上排行榜：人人網(wǎng)(社交網(wǎng)站)，攜程(在線(xiàn)旅游網(wǎng)站)和搜狐(互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)。人人網(wǎng)成立于2005年，其前身為校內網(wǎng)。雖然人人網(wǎng)是FacebooK的中國跟隨者，但從用戶(hù)行為來(lái)看，人人網(wǎng)用戶(hù)的活躍度明顯高于Face—booK，大約是其兩倍。攜程旅行網(wǎng)成功整合了高科技產(chǎn)業(yè)與傳統旅行業(yè)，向超過(guò)4000萬(wàn)會(huì )員提供集酒店預訂、機票預訂、度假預訂、商旅管理、特惠商戶(hù)及旅游資訊在內的全方位旅行服務(wù)，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)和傳統旅游無(wú)縫結合的成功案例。而搜狐作為中國互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的領(lǐng)航者，正繼續探索中國特色互聯(lián)網(wǎng)媒體之路，讓豐富資訊為億萬(wàn)網(wǎng)民服務(wù)。

　　華通明略大中華區負責人AdrianGon—za1ez表示：“中國正在迅速由制造者轉變?yōu)閯?chuàng )新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長(cháng)正在彰顯這一變化?！?/SPAN>

　　讓社交化為品牌加分

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)以外的傳統產(chǎn)業(yè)品牌的品牌價(jià)值增長(cháng)也得益于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體的幫助。中國擁有4.85億網(wǎng)民，為全球之首，并且中國在過(guò)去幾年里已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的社會(huì )化媒體市場(chǎng)。華通明略根據社交媒體參與度計算出品牌社交媒體價(jià)值，結論是，在社交媒體上排名靠前的品牌，往往也擁有較高品牌價(jià)值。

　　除了攜程，其他上榜的5家互聯(lián)網(wǎng)品牌皆為品牌營(yíng)銷(xiāo)人員與消費者建立了溝通的平臺。以人人網(wǎng)為例，真實(shí)身份和社交關(guān)系為基礎的社交網(wǎng)絡(luò )平臺擁有獨特的社會(huì )化廣告產(chǎn)品和傳播機制。市場(chǎng)研究機構尼爾森曾對戴爾、耐克等在人人網(wǎng)上的品牌廣告進(jìn)行了為期三個(gè)月的跟蹤監測，發(fā)現社會(huì )化廣告以及用戶(hù)的二次傳播對粉絲數量的積累有一定影響，品牌廣告的傳播效應在用戶(hù)之間表現得更為有效。因此在不久的將來(lái)，有效的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體平臺將幫助品牌與消費者結成獨有的、牢不可破的對話(huà)溝通情感紐帶，而另一方面，在幫助其他品牌成功的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體平臺也將進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值。

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