在網(wǎng)絡(luò )搜索的“四類(lèi)糧草”盡皆具備的條件下，站長(cháng)才有資格進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )搜索的戰爭。結合網(wǎng)絡(luò )搜索本身的特點(diǎn)，只有綜合使用“關(guān)鍵字的精確制導”、“爭奪人心的標題導彈”，進(jìn)行“標題描述的集中轟炸”布置“誘人深入的URL陣地”，方能克敵制勝。

　　關(guān)鍵字的精確制導

　　精確制導武器系統以無(wú)可爭辯的事實(shí)，確立了它在現代高技術(shù)戰爭中的地位。在科索沃戰爭中，以美國為首的北約在78天的空襲行動(dòng)中，憑借其強大的空中優(yōu)勢和電子戰裝備，頻繁使用精確制導武器，對南聯(lián)盟幾乎所有戰略目標實(shí)施了毀滅性精確打擊，90%以上的點(diǎn)狀戰略目標被摧毀，從而一舉奠定勝局。

　　就網(wǎng)絡(luò )搜索廣告來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字就是營(yíng)銷(xiāo)人的精確制導武器。在投放網(wǎng)絡(luò )搜索廣告的時(shí)候，提供商的工作人員會(huì )推薦大量的關(guān)鍵字，這些都可以作為備選。在此基礎上還需要根據推廣的重點(diǎn)以及結合潛在網(wǎng)民搜索習慣(例如：別稱(chēng)習慣、縮寫(xiě)習慣、別字習慣、英文習慣、關(guān)鍵字組合習慣等)。

　　比如可以選擇產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)作為關(guān)鍵字。選擇時(shí)要考慮潛在客戶(hù)可能使用的所有產(chǎn)品或服務(wù)的不同別稱(chēng)作為關(guān)鍵字，以獲取更多的潛在客戶(hù)。也可以選擇相關(guān)行業(yè)內相關(guān)度較高的關(guān)鍵字，這樣能夠提高推廣內容展現的機會(huì )。

　　爭奪人心的標題導彈

　　近年來(lái)的幾場(chǎng)局部戰爭表明,常規導彈實(shí)力較強的一方往往能按照自己的意愿和方式準備戰爭、發(fā)起戰爭和進(jìn)行戰爭?？梢哉f(shuō)，今天的導彈正在取代機械化時(shí)代火炮的“戰爭之神”地位，成為信息化條件下局部戰爭的主戰兵器和制勝法寶。

　　網(wǎng)絡(luò )搜索中的標題就猶如現代戰爭的導彈，是站長(cháng)的制勝法寶。就站長(cháng)的角度，好的標題是成功的一半，其重要性也不言而喻。好的標題可以吸引目標客戶(hù)的目光，讓自己從眾多的推廣中脫穎而出，使得即使排位稍微靠后，也能獲得相對多的點(diǎn)擊次數，從而可以最終為站長(cháng)節省廣告費用。

　　就網(wǎng)絡(luò )搜索來(lái)說(shuō)，好的標題應該是具有差異性、與熱點(diǎn)掛鉤、傳遞利益。比如標題內容要考慮區別于競爭對手，與北京奧運掛鉤，傳遞促銷(xiāo)和特價(jià)的信息等等。

　　標題描述的集中轟炸

　　在標題已經(jīng)爭奪人心的基礎上，站長(cháng)需要趁熱打鐵，將自己的關(guān)鍵優(yōu)勢作為稀缺資源，對所俘獲的目標客戶(hù)進(jìn)行集中的轟炸，以徹底打好這場(chǎng)爭奪人心的戰爭。

　　以百度搜索為例，對標題有20個(gè)字的限制，對標題描述也有100個(gè)字的限制。從字數看標題描述最多可以寫(xiě)100個(gè)字，這樣就可以通過(guò)標題描述來(lái)彌補網(wǎng)頁(yè)標題的不足。

　　比如可以在網(wǎng)頁(yè)描述里面提公司的資質(zhì)，凸現競爭優(yōu)勢，對與熱點(diǎn)掛鉤以及所傳遞的利益進(jìn)行補充說(shuō)明，還可以提供聯(lián)系電話(huà)等等，不過(guò)最關(guān)鍵的還是在輸送和強化客戶(hù)選擇你的時(shí)候所能獲得的利益。

　　誘人深入的URL陣地

　　五星上將布萊德利在1951年所講的話(huà)來(lái)形容朝鮮戰爭，“這是一場(chǎng)在錯誤的時(shí)間、錯誤的地點(diǎn)，與錯誤的敵人，打的一場(chǎng)錯誤的戰爭”。

　　站長(cháng)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )搜索廣告的時(shí)候，千萬(wàn)也別在錯誤的地點(diǎn)進(jìn)行錯誤的戰爭!實(shí)際操作中，有不少站長(cháng)在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，其標題的鏈接都喜歡用公司網(wǎng)站的主頁(yè)，這就是典型的錯誤地點(diǎn)，典型的錯誤陣地。

　　美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋教授在1990年提出著(zhù)名的4R營(yíng)銷(xiāo)理論，其中的1個(gè)C(Convenience)意為“便利”，就是在提醒需要充分注意到顧客購買(mǎi)過(guò)程中的便利性。大家回想一下在超市購物的時(shí)候，是不是經(jīng)常有目的性的在尋找要買(mǎi)的產(chǎn)品，對賣(mài)場(chǎng)信息呈現出選擇性吸收的特點(diǎn)。并且期望能快速的找到要買(mǎi)的目標產(chǎn)品，甚至有的時(shí)候在找了一會(huì )沒(méi)找到的情況下，還會(huì )轉身離去。

　　有了上面的認識，再回到網(wǎng)絡(luò )搜索營(yíng)銷(xiāo)關(guān)于標題的鏈接問(wèn)題，是不是應該把URL鏈接地址設定到所推廣的產(chǎn)品具體鏈接頁(yè)面上，以發(fā)揮誘人深入的URL陣地作用。