一、企業(yè)建站怎樣選擇自己的域名？

　　一個(gè)與企業(yè)名稱(chēng)和形象相符的域名，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的前提。由于域名具有惟一性，一個(gè)域名一旦注冊成功，任何其他機構都無(wú)法注冊相同的域名。因此，域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò )商標，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中起到企業(yè)標識的作用，在進(jìn)行域名的命名時(shí)，要考慮到域名與企業(yè)的名稱(chēng)、標識相統一。一個(gè)好的域名應該具有簡(jiǎn)潔性，避免過(guò)長(cháng)的字符導致記憶的困難，此外，域名還應該考慮到因特網(wǎng)的國際性，兼顧國際的用戶(hù)。一個(gè)好的域名，事關(guān)未來(lái)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌形象成功樹(shù)立的大局。如果您的域名不便被您的潛在用戶(hù)們記憶應用，就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門(mén)面。

　　二、企業(yè)網(wǎng)站需要用空間嗎？

　　建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要多大空間?企業(yè)應該怎樣選擇空間?

　　企業(yè)要建站需要有自己的空間，也就是要選擇合適的服務(wù)器，空間的大小主要根據企業(yè)的規模、網(wǎng)站的大小來(lái)選擇，一般情況下，大型企業(yè)實(shí)力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數據庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設服務(wù)器為最佳選擇;而中型企業(yè)比較樂(lè )于選擇服務(wù)器托管服務(wù)，這樣就可以省去管理、維護服務(wù)器的大筆費用和網(wǎng)絡(luò )管理員;小型企業(yè)可與人共同分享虛擬主機，即空間的租賃。一般的中小型企業(yè)網(wǎng)站大概空間在100M-200M空間。

　　三、企業(yè)建設一個(gè)網(wǎng)站需要策劃嗎？

　　網(wǎng)站太需要策劃了，而這往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)單從事：找一些有關(guān)企業(yè)簡(jiǎn)介及產(chǎn)品簡(jiǎn)介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類(lèi)的話(huà)，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶(hù)的意見(jiàn)，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，以網(wǎng)頁(yè)好看為主，再加點(diǎn)動(dòng)態(tài)效果之類(lèi)，完活交差。這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿(mǎn)意，但絕對稱(chēng)不上是一個(gè)很實(shí)用的好網(wǎng)站。為什么?因為它不外是一個(gè)企業(yè)的宣傳畫(huà)冊，類(lèi)似一個(gè)黑板報，它所傳遞的只是一些簡(jiǎn)單的信息。

　　一個(gè)實(shí)用的、有價(jià)值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與企業(yè)的實(shí)際相結合的產(chǎn)物，它是實(shí)實(shí)在在有用的東西。

　　一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站的建設，其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)整合的過(guò)程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場(chǎng)狀況、競爭狀態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進(jìn)行(當然是要比原來(lái)的網(wǎng)下操作更好)，可以與網(wǎng)絡(luò )結合進(jìn)行的，把它結合起來(lái)。

　　大多數企業(yè)，盡管它是傳統營(yíng)銷(xiāo)的行家，但對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò )可以實(shí)現的功能并不了解，或者是沒(méi)有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個(gè)時(shí)候，就需要網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃人了。而如何更簡(jiǎn)捷地體現網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統相結合等等，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個(gè)好的網(wǎng)站所離不開(kāi)的。

　　由此可見(jiàn)，網(wǎng)站是需要策劃的。而了解市場(chǎng)規律，具有豐富的傳統營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗，同時(shí)又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀(guān)念，這些是一個(gè)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)企劃人所必備的。企業(yè)建站需要一個(gè)完整的策劃，這個(gè)策劃要有企業(yè)的市場(chǎng)分析，可行性分析，目標群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結構等多方面的內容。

　　四、策劃一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站需要注意什么？

　　作為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，首要條件就是要具有較強的盈利能力。一個(gè)不能給企業(yè)帶來(lái)利潤的網(wǎng)站，就如同一個(gè)垃圾網(wǎng)站，對企業(yè)沒(méi)有絲毫的幫助。而企業(yè)網(wǎng)站要想具有較強的盈利能力，就應該有一個(gè)完整的網(wǎng)站建設策劃。

　　如果制作一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的策劃，策劃者應該考慮多方面的因素：

　　(1)、明確自己建立網(wǎng)站的目的

　　根據自己的產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型、銷(xiāo)售型、銷(xiāo)售服務(wù)型或是綜合型，面向企業(yè)客戶(hù)的網(wǎng)站和面向個(gè)體消費者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個(gè)體消費者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷(xiāo)售商品，而且并不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售。比如，面向企業(yè)客戶(hù)的網(wǎng)站的重點(diǎn)是其在企業(yè)間合作過(guò)程中的作用，而不需要象面向消費者的網(wǎng)站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂(lè )、柯達都沒(méi)有在網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們樹(shù)立形象，提供顧客服務(wù)的一個(gè)工具，是它們整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分。

　　(2)、了解你的目標市場(chǎng)

　　你的客戶(hù)是企業(yè)還是個(gè)體消費者，他們來(lái)自何處?他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎?他們主要使用哪些語(yǔ)言?主要希望了解哪些信息?他們的購買(mǎi)水平如何?主要使用哪種瀏覽器?當然，最初建網(wǎng)站時(shí)不可能了解這么細致，網(wǎng)站內容需要隨著(zhù)對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術(shù)、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務(wù)成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶(hù)中男多女少也是考慮因素，“Dell電腦”網(wǎng)上銷(xiāo)售成功的原因，首先在于其市場(chǎng)定位的正確。

　　(3)、明確自己的競爭優(yōu)勢

　　你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競爭對手是誰(shuí)?(網(wǎng)上競爭對手可以通過(guò)搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價(jià)格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢?競爭對手的優(yōu)勢你能否學(xué)習?如何根據自己的競爭優(yōu)勢來(lái)確定你的營(yíng)銷(xiāo)戰略?

　　(4)、你如何為客戶(hù)提供信息?

　　你的網(wǎng)站信息來(lái)源在哪里?信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門(mén)自行更新、發(fā)布?集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時(shí)還可能出現協(xié)調不力的問(wèn)題。比如，某產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷(xiāo)售該產(chǎn)品。北京幾家大百貨公司的網(wǎng)站就經(jīng)常出現消費者付了款卻取不到貨的事情。

　　(5)、規劃好收款與配送事宜

　　如果你是一個(gè)銷(xiāo)售型網(wǎng)站，顧客購買(mǎi)你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或在線(xiàn)支付(如果購買(mǎi)頻率高，最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、時(shí)間如何考慮?

　　(6)、評估你的獲利能力

　　你的網(wǎng)站是單獨的業(yè)務(wù)，還是傳統業(yè)務(wù)的一部分?你希望從哪些方面獲得利潤?你的獲利能力如何?