寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )提示:域名比CEO更重要 企業(yè)要重視域名品牌策略 |
作者：世紀網(wǎng)絡(luò ) 行政部 發(fā)布時(shí)間：2009-07-09 瀏覽：2337次 |
| 據國外媒體報道，一項調查顯示，約有82%被調查的公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個(gè)恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。負責實(shí)施該項調查的Sedo公司指出，不恰當的域名策略會(huì )阻止一個(gè)公司的發(fā)展。 “這種說(shuō)法并不夸張”，業(yè)內資深互聯(lián)網(wǎng)法律學(xué)者張樊表示，以淘寶網(wǎng)為例，它們每天有近900萬(wàn)網(wǎng)上客流，每季度有近18８億的銷(xiāo)售額，如果某天域名真丟了，比如因到期未續費而被他人搶先注冊，那將給淘寶帶來(lái)巨額的直接和間接損失，到那時(shí)就算馬云出馬，也未必能挽回頹勢。 事實(shí)上，國內已有眾多企業(yè)吃過(guò)這方面的虧。比如發(fā)生在2005年的“天涯域名”劫持糾紛曾讓網(wǎng)絡(luò )著(zhù)名社區網(wǎng)站天涯社區非常被動(dòng)。當時(shí)，因為天涯前員工的不當行為，致使天涯社區原域名“tianyaClub.com”無(wú)法正常指向網(wǎng)站，給天涯社區的網(wǎng)上品牌造成損害，更重要的是，由于意外“丟掉”了域名，造成了原有社區用戶(hù)的部分流失。 不過(guò)，如今的情形發(fā)生了很大不同。業(yè)內資深觀(guān)察人士趙福軍表示，對中國人或中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，與英文域名相比，中文CN域名同樣重要。 從公眾層面看，調查顯示，超過(guò)90%的公眾認為中文CN域名更易于記憶和使用，超過(guò)7成網(wǎng)民表示母語(yǔ)中文更能承載我國企業(yè)的品牌。 而從技術(shù)和應用層面，中文CN域名先后得到IE、Firefox、Safari、Netscape等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統的全面支持，在地址欄直接輸入中文CN域名即可訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站，這極大滿(mǎn)足了2億中國網(wǎng)民母語(yǔ)使用互聯(lián)網(wǎng)的需求。 趙福軍表示，對企業(yè)而言，中文CN域名的優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的。它更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性；更有利于企業(yè)客戶(hù)和潛在客戶(hù)識記；也更有利于企業(yè)藉此開(kāi)展各類(lèi)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)。 以微軟(Microsoft)為例，能準確拼出“Microsoft”9個(gè)英文字母的人并不多，但“微軟”二字，人們不僅耳熟能詳，更重要的是，在輸入的時(shí)候不容易出錯。眾所周知，英文域名中類(lèi)似字母“o”和數字“0”、字母“l(fā)”和數字“1”等外觀(guān)上非常相似，很容易致使企業(yè)或網(wǎng)站的用戶(hù)上當被騙。之前假冒聯(lián)想網(wǎng)站詐騙案就是利用了小寫(xiě)字母l和數字1非常相近實(shí)施的(用lenovo仿冒l(fā)enovo)。而據Gartner的統計顯示，在美國， 2007年因類(lèi)似域名偽裝的網(wǎng)絡(luò )釣魚(yú)造成的損失大約是32億美元，比2006年的28億美元增加了5億美元。 據悉，外交部、財政部等中央國家機關(guān)和省級政府機關(guān)的中文CN域名啟用率高達90%，2007年上半年中國銷(xiāo)售量排名前50的汽車(chē)制造企業(yè)中文CN域名啟用率超過(guò)62.5%，而在一些企業(yè)，中文CN域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已被企業(yè)納入品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)戰略體系中。 從1995年到2006年，企業(yè)年度CEO更換率提高了59%，可以說(shuō)，CEO個(gè)人品牌越來(lái)越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )上的“商業(yè)標識”，與企業(yè)品牌、市場(chǎng)推廣越來(lái)越密不可分。在傳統社會(huì )，沒(méi)有那個(gè)企業(yè)會(huì )頻繁更換品牌，而在互聯(lián)網(wǎng)世界，也沒(méi)有那個(gè)網(wǎng)站敢嘗試頻繁更換域名，如果有域名更換行為發(fā)生，也只會(huì )朝著(zhù)讓域名與企業(yè)品牌更加一致的方向前進(jìn)。 品牌專(zhuān)家指出，對于中國本土企業(yè)以及外資企業(yè)的中文本地化來(lái)說(shuō)，中文CN域名的價(jià)值更是與品牌價(jià)值密不可分，是企業(yè)在中文互聯(lián)網(wǎng)世界一塊醒目的品牌廣告，其作用不亞于名人總裁的招牌效應。 |
