1、前言

　　由于政府的大力推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )知識的普及范圍擴大，企業(yè)上網(wǎng)用戶(hù)數量急劇增加，不少企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )從認識到認同，從被動(dòng)接受到主動(dòng)給網(wǎng)站提出要求，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng) 成為企業(yè)不可缺少的一部分。在經(jīng)歷2001年網(wǎng)絡(luò )泡沫破滅6年后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)它的第二個(gè)理性發(fā)展期。新浪網(wǎng)總裁汪延2005年9月1日在 “2005中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )”的話(huà)來(lái)講：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)第二個(gè)春天，一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的春天?！钡?，這并不代表網(wǎng)站成功機會(huì )就大。08年突發(fā)的全球金融風(fēng)暴，讓我們領(lǐng)略了全球化帶來(lái)風(fēng)云莫測，做互聯(lián)網(wǎng)不能浮躁，要 塌實(shí)。本文以行業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展趨勢為著(zhù)手點(diǎn)，結合目前流行的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站功能以及常用的網(wǎng)站推廣方法，盡可能完善的對行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設和推廣提供一個(gè)系統的參考。

　　2、行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是指通向某類(lèi)綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應用系統。通俗的說(shuō)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站指提供的涵蓋某個(gè)方面內容的內容全面的信息資訊和服務(wù) 的網(wǎng)站。而行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，則是為企業(yè)提供全面信息資訊和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)的行業(yè)性網(wǎng)站，其實(shí)質(zhì)是行業(yè)網(wǎng)站。用行業(yè)門(mén)戶(hù)稱(chēng)呼是為方便理解。用戶(hù)的需求推動(dòng)著(zhù)互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展，最早是互聯(lián)網(wǎng)需要多的信息集合于是出現了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；后來(lái)用戶(hù)需要在龐雜的信息中尋找準確的信息，就誕生了搜索引擎；再后來(lái)用戶(hù)有了社交的需求，于 是即時(shí)通訊工具（IM）開(kāi)始火起來(lái)。行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展也是順應互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢，并做出自己的特色。以下3個(gè)方面是行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設必須考慮的。

　　2.1、體現web3.0思想

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求不斷尋求新的模式，而這些新模式之間同樣可能存在模仿和復制，但是有一點(diǎn)可以肯定，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)將起著(zhù)重要的作用。各大門(mén)戶(hù) 將不斷改變自己的網(wǎng)站功能，力求體現web 3.0 思想。關(guān)于web2.0定義的有很多種，被普遍公認的核心思想是是“用戶(hù)創(chuàng )造內容，然后服務(wù)用戶(hù)”，而web3.0目前更多的是體現在技術(shù)和思維上，是對 2.0進(jìn)行重整的信息聚合技術(shù)，對2.0暴露的各種問(wèn)題進(jìn)行改良。具體地說(shuō)，就是模式上實(shí)現由單純的從“讀”向“寫(xiě)”，再 向“共同建設”發(fā)展的目的。對行業(yè)門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，讓企業(yè)參與到網(wǎng)站建設和發(fā)展的思路也是相同的，不同的是行業(yè)門(mén)戶(hù)永遠不可能完全拋棄web1.0這種“大眾媒 體”功能。

　　2.2、互聯(lián)網(wǎng)的趨勢是細分

　　從行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的內容來(lái)說(shuō)，細分是對企業(yè)所屬行業(yè)和企業(yè)所在地區進(jìn)行細分?！峨娮由虅?wù)世界》雜志認為，細分行業(yè)和領(lǐng)域將成為2007年行業(yè)電子商務(wù) 網(wǎng)站競爭的熱點(diǎn)之一，這實(shí)際也指出行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展方向是細分市場(chǎng)。2007年3月25日在北京舉行的“反思2006，補課2007”站長(cháng)論壇上，中國化 工網(wǎng)董事長(cháng)兼總裁孫德良談到未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，他認為“細分是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)10年的主要趨勢”現在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(cháng)，每天能夠增加一億網(wǎng)頁(yè)，如果不去細分 那將成一個(gè)垃圾場(chǎng)。行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站需要通過(guò)細分，滿(mǎn)足企業(yè)用戶(hù)更精準的找到需要的信息的需求。

　　2.3 行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與綜合網(wǎng)站走向競合

　　2007年，行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站將進(jìn)一步走向競合。在此之前，綜合性網(wǎng)站一般包含了眾多行業(yè)網(wǎng)站，將服務(wù)范圍延伸入多個(gè)行業(yè)之中。位于綜合 行業(yè)網(wǎng)站中的各行業(yè)子網(wǎng)站與專(zhuān)業(yè)的行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間長(cháng)時(shí)間處于競爭關(guān)系，處于高熱度下的行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不斷地發(fā)展壯大并活躍起來(lái)，在經(jīng)歷了長(cháng)期的競爭之后， 逐漸開(kāi)始形成了合作意識。綜合網(wǎng)站有很大的用戶(hù)數量，而行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站往往擁有針對企業(yè)某種需求的產(chǎn)品，對綜合網(wǎng)站企業(yè)用戶(hù)的2次開(kāi)發(fā)非常有意義，所以綜合 網(wǎng)站和行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作是出發(fā)點(diǎn)是雙贏(yíng)。

　　3、行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的建設

　　按照傳統的說(shuō)法，一個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，其提供的信息與服務(wù)要專(zhuān)業(yè)，網(wǎng)站信息要豐富準確，網(wǎng)站服務(wù)要高效便利經(jīng)濟。要達到這些基本的要求，首先網(wǎng) 站運營(yíng)者要有良好的心態(tài)，網(wǎng)站欄目設置方便實(shí)現企業(yè)理解，內容組織需要注意質(zhì)量。同時(shí)，網(wǎng)站整體設計和網(wǎng)站功能對行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)的形象有很大的影響，行業(yè)門(mén)戶(hù) 網(wǎng)站建設過(guò)程中要考慮同類(lèi)網(wǎng)站的競爭。

　　3.1 杜絕浮躁的心態(tài)

　　互聯(lián)網(wǎng)充滿(mǎn)了浮躁，這里面有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者本身的浮躁，也有媒體過(guò)分炒作的原因，但是主要是做事不夠務(wù)實(shí)所造成的。心態(tài)仿佛和行業(yè)網(wǎng)站建設本身沒(méi)有多少關(guān) 系，但是對做互聯(lián)網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，這種心態(tài)下的網(wǎng)站建設往往會(huì )因為投機取巧而成為一種短期行為，直接影響網(wǎng)站長(cháng)期健康發(fā)展，甚至決定網(wǎng)站的成敗。雖然每天產(chǎn)生 的網(wǎng)站很多，但是在網(wǎng)站建設中不浮躁的卻很少。

　　浮躁的跟風(fēng)和復制充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，2004年，hao123（一個(gè)程序簡(jiǎn)單但是實(shí)用的導航網(wǎng)站）成功了，一夜間就冒出成千上萬(wàn)個(gè)類(lèi)似的導航網(wǎng)站；2006 年，youtube（國外著(zhù)名的視頻分享網(wǎng)站）被google高價(jià)收購了，國內立刻出現幾百個(gè)投入超過(guò)千萬(wàn)的視頻網(wǎng)站。

　　“做互聯(lián)網(wǎng)要踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印，像走樓梯一樣，不能太過(guò)浮躁，坐電梯雖然很快，但是電梯要是從12樓掉下來(lái)，就是粉身碎骨。但如果走樓梯，也 就是摔到11樓半，頂多是一個(gè)骨折，在家休息一個(gè)禮拜又可以東山再起”。浮躁的網(wǎng)站決策者容易追求發(fā)展速度而忽略了網(wǎng)站質(zhì)量，或者網(wǎng)站稍有發(fā)展就把目標無(wú) 限擴大，他們的結果是大多數將會(huì )很快就死掉。所以，做互聯(lián)網(wǎng)、做行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要杜絕浮躁的心態(tài)。

　　3.2 明確網(wǎng)站的定位

　　網(wǎng)站定位是否準確合理，直接影響到網(wǎng)站的整體建設和發(fā)展?！胺?wù)于中國及全球華人社群的領(lǐng)先在線(xiàn)媒體及增值資訊服務(wù)提供商”是新浪的定位， “中國最領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司” 是搜狐的定位。百度則聲稱(chēng)要“根植于博大精深的中文世界，專(zhuān)注于做最優(yōu)秀的中文搜索引擎”。他們的共同之處都是，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)發(fā)展電子商務(wù)。行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同樣首先需要一個(gè)準確的定位，是專(zhuān)注于某個(gè)行業(yè)還是多個(gè)行業(yè)，以開(kāi)展什么業(yè)務(wù)為主，要體現什么特色都需要在網(wǎng)站定位中體現出來(lái)。但是有一點(diǎn)是明確 的，那就是行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身的服務(wù)要明確。

　　3.3 整體設計和布局

　　網(wǎng)站的設計和布局關(guān)系到網(wǎng)站的整體形象，直接影響用戶(hù)的瀏覽心情。行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首先要讓用戶(hù)感覺(jué)出來(lái)與個(gè)人網(wǎng)站或小網(wǎng)站的區別，要從企業(yè)用戶(hù)的瀏覽習慣和感受進(jìn)行設置3.3.1網(wǎng)站的風(fēng)格

　　風(fēng)格（style）是很抽象的概念，是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。整體形象包括站點(diǎn)的版面布局，色彩，字體，瀏覽方式等，比如迪斯尼的官 方網(wǎng)站是生動(dòng)活潑的，而IBM的官方網(wǎng)站則是專(zhuān)業(yè)嚴肅的，每一個(gè)網(wǎng)站都會(huì )給人們留下的不同感受，我們需要根據網(wǎng)站的定位做出網(wǎng)站特有的風(fēng)格。而且這個(gè)風(fēng)格 要用戶(hù)看起來(lái)舒服、順暢，這樣才會(huì )對你的網(wǎng)站留下一個(gè)“很專(zhuān)業(yè)”的印象。

　　3.3.2網(wǎng)站LOGO設計

　　Logo是網(wǎng)站的標志圖案，logo最重要的就是用圖形化的方式傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營(yíng)理念、同時(shí)便于人們識別。首先，logo是與其它網(wǎng)站鏈接以及 讓其它網(wǎng)站鏈接的標志和門(mén)戶(hù)。也用于在于各個(gè)網(wǎng)站之間可以聯(lián)接。而logo圖形化的形式，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時(shí)代，這一 點(diǎn)尤其重要。其次，logo是網(wǎng)站形象的重要體現。就網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，logo即是網(wǎng)站的名片。另外，logo能使受眾便于選擇。一個(gè)好的logo往往會(huì )反映網(wǎng) 站的某些信息，特別是對行業(yè)門(mén)戶(hù)這樣的商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果logo能讓人輕易記住那是非常有利于網(wǎng)站的宣傳的。

　　3.3.3 結合視覺(jué)流程

　　人們在閱讀某種信息時(shí)，視覺(jué)總有一種自然的流動(dòng)習慣，先看什么，后看什么，再看什么。在心理學(xué)的研究表明，一般的瀏覽習慣是從上到下、從左到右，在 一個(gè)平面上，上松下穩而壓抑。同樣，平面的左松右穩。所以平面的視覺(jué)影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱(chēng)為“最佳視域”，也就 是最優(yōu)選的地方。在行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設計中一些推薦的信息或突出的功能通常都放在這個(gè)位置。當然，這種視覺(jué)流程只是一種感覺(jué)并非一種固定的公式，只要符合人們 的心理順序和邏輯順序，就可以更為靈活地運用，在網(wǎng)頁(yè)設計中，靈活而合理地運用直接影響到傳達信息的準確與有效性。

　　3.3.4 用web標準布局

　　其實(shí)在我們在做設計的時(shí)候并沒(méi)有過(guò)多的去考慮什么形式，最重要的是抓住客戶(hù)的需求，把握網(wǎng)站的定位做處合理的布局，目前門(mén)戶(hù)網(wǎng)站布局多采用web標 準。web標準不是某一個(gè)標準，而是一系列標準的集合，這些標準大部分由W3C（一個(gè)知名的權威的民間組織）起草和發(fā)布，由于涉及到技術(shù)的原因，這里不做 過(guò)多探討，但是采用web標準后的網(wǎng)站擁有的的顯著(zhù)特征是減少網(wǎng)站臃腫代碼并加速網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度。

　　3.4 網(wǎng)站基本功能模塊

　　行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的功能是以滿(mǎn)足企業(yè)需求為出發(fā)點(diǎn)，從技術(shù)上進(jìn)行實(shí)現的。在網(wǎng)站建設前，必須對企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )的要求進(jìn)行調查，還要從技術(shù)上分析是否能夠實(shí) 現。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )宣傳產(chǎn)品，獲得企業(yè)產(chǎn)品客戶(hù)或銷(xiāo)售渠道是主要的；宣傳企業(yè)，提升企業(yè)形象是次要的；查看競爭對手發(fā)展情況和查閱行業(yè)資訊，學(xué)習先 進(jìn)企業(yè)相關(guān)知識，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )結交合作伙伴等也成為企業(yè)上網(wǎng)的一部分。由于行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的定位和欄目設置并沒(méi)有一個(gè)統一，行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要滿(mǎn)足企業(yè)的這些需求， 必須具備新聞、信息發(fā)布、商城、評論、投票、搜索、排行、論壇等功能模塊。

　　其中，新聞模塊主要用來(lái)發(fā)布企業(yè)或行業(yè)新聞，這是網(wǎng)站最基本的功能。要值得一提的是的新聞模塊能夠方便支持制作新聞專(zhuān)題。如果說(shuō)網(wǎng)站為了滿(mǎn)足發(fā)展趨勢而進(jìn)行了細分，那么做專(zhuān)題則是在行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)中對同類(lèi)細分進(jìn)行組織。

　　其次，信息模塊支持企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品和企業(yè)廣告信息發(fā)布，使企業(yè)宣傳自己并獲得商業(yè)機會(huì )的模塊。商城則可以直接為企業(yè)在線(xiàn)交易提供平臺，為企業(yè)直接帶來(lái)效益。

　　另外，論壇可以為企業(yè)提供一個(gè)相互交流的平臺，其它評論、投票、搜索、排行等功能都是一個(gè)行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不能缺少的實(shí)用功能模塊。