SEO相關(guān)的基礎概念

1）SEO，即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶(hù)，從而達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設的目標。

2）keyword，又叫關(guān)鍵詞，是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面設定的以便用戶(hù)通過(guò)搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁(yè)的詞匯，它決定了用戶(hù)搜什么關(guān)鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁(yè)關(guān)鍵詞至關(guān)重要，代表了網(wǎng)站主題內容。內頁(yè)和欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞一般緊扣頁(yè)面主題，代表的是當前頁(yè)面或者欄目?jì)热莸闹黧w。

3）title，這是HTML語(yǔ)言制作網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候用來(lái)設置頁(yè)面標題的，在搜索結果頁(yè)面中最顯眼的那句話(huà)，它得能夠清晰的表達出產(chǎn)品服務(wù)和特點(diǎn)。

4）description，可稱(chēng)為“內容標簽”，“描述標簽”或“內容摘要”，描述是網(wǎng)站標題的補充，在百度或google搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)會(huì )看到每個(gè)搜索結果的下面都有一段描述，這段描述就是Description的內容。

5）收錄，對搜索引擎來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁(yè)提交給搜索引擎，蜘蛛才會(huì )光顧，只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的，每次抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)都會(huì )向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。

6）反鏈，假設有兩個(gè)頁(yè)面A和B，B頁(yè)面通過(guò)一個(gè)鏈接指向A頁(yè)面，那么，B就是A的一個(gè)反鏈。運營(yíng)可多在博客和新媒體平臺發(fā)布文章，添加官網(wǎng)鏈接，因為一個(gè)網(wǎng)站的反鏈越多，它的權重也就越高。

7）內鏈，就是在同一網(wǎng)站域名下的內容頁(yè)面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內容鏈接到自己網(wǎng)站的內部頁(yè)面，也稱(chēng)之為站內鏈接）。合理的網(wǎng)站內鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權重。

8）權重，就是同一文章標題，在各大網(wǎng)站上發(fā)出，此時(shí)對于搜索引擎來(lái)說(shuō)它不能直觀(guān)的去考慮要把哪個(gè)網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁(yè)。而此時(shí)網(wǎng)站權重這個(gè)指標的價(jià)值就顯現出來(lái)：網(wǎng)站誰(shuí)的權重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前幾條。

網(wǎng)站優(yōu)化的運營(yíng)速成

可能有不少人跟小賢當年一樣，在創(chuàng )業(yè)公司做運營(yíng)被要求做新產(chǎn)品的搜索引擎站內優(yōu)化。這時(shí)我們需要能夠了解整個(gè)產(chǎn)品的服務(wù)賣(mài)點(diǎn)和競品競品，根據頁(yè)面的搜索權重關(guān)鍵詞>標題>描述，一一進(jìn)行優(yōu)化。

1）尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞

keyword對搜索結果來(lái)說(shuō)，影響權重是最大的，它直接決定了用戶(hù)在query產(chǎn)品的相關(guān)詞時(shí)是否能夠出現我們的網(wǎng)站。

原理上來(lái)說(shuō)每個(gè)頁(yè)面設置的關(guān)鍵詞越多，能夠全面覆蓋的業(yè)務(wù)可能涉及的搜索請求，但因最理想的關(guān)鍵詞設置是最好別超過(guò)100個(gè)字符，所以選擇相關(guān)度強、有搜索量的關(guān)鍵詞非常的重要。運營(yíng)可以從這三個(gè)方向為網(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞：

方向一：與產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)直接相關(guān)的詞匯，包含產(chǎn)品名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、創(chuàng )始人、活動(dòng)、投資機構名字。

方向二：用戶(hù)遇到與你業(yè)務(wù)相關(guān)的問(wèn)題時(shí)可能會(huì )搜索的詞。當然符合這個(gè)方向的詞匯會(huì )很多，這里建議可以將想到的詞匯全部記錄下來(lái)，然后分別放置到關(guān)鍵詞挖掘工具，查詢(xún)它們的搜索指數。經(jīng)過(guò)處理，你會(huì )發(fā)現一位想去香港購物的網(wǎng)友，他最可能搜索的關(guān)鍵詞是“香港購物網(wǎng)站、香港購物攻略”。

2）設置頁(yè)面標題

為頁(yè)面選好的關(guān)鍵詞，需要在標題中體現。給頁(yè)面設置標題你可以簡(jiǎn)單的把它看成是類(lèi)似公眾號圖文起標題，在標題撰寫(xiě)技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，它們最大區別是頁(yè)面標題還得需要兼顧keyword，來(lái)增加網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索權重。注意把頁(yè)面標題控制在80個(gè)字符內,標點(diǎn)符號用半角。

3）撰寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)描述

Description是對網(wǎng)站標題的補充，允許寫(xiě)200個(gè)字符，它可以把產(chǎn)品關(guān)鍵詞、服務(wù)、品牌slogan、融資信息、團隊介紹、活動(dòng)等內容都可以包含在里面，這樣用戶(hù)在搜索結果頁(yè)面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點(diǎn)。

要想在描述做關(guān)鍵詞堆砌可以參考京東的做法，把具體服務(wù)都放在業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。

“京東JD.COM-專(zhuān)業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城,銷(xiāo)售家電、數碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書(shū)、食品等數萬(wàn)個(gè)品牌優(yōu)質(zhì)商品.便捷、誠信的服務(wù)，為您提供愉悅的網(wǎng)上購物體驗!”

4）走通產(chǎn)品內鏈

產(chǎn)品內鏈是產(chǎn)品頁(yè)面與頁(yè)面直接的連接點(diǎn)，對搜索引擎來(lái)說(shuō)它能夠更方便爬蟲(chóng)去抓取更多產(chǎn)品頁(yè)面信息。運營(yíng)可以學(xué)小白用戶(hù)那樣去使用產(chǎn)品，根據操作路徑設置合理的內鏈。為了進(jìn)一步做關(guān)鍵詞優(yōu)化，這里建議可以在內鏈的描述上堆砌一些與該頁(yè)面直接相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

驗收優(yōu)化結果

將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術(shù)不等于可以結束整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作，運營(yíng)需要去驗收技術(shù)的頁(yè)面優(yōu)化工作，同時(shí)用上我推薦的三款工具去查詢(xún)搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁(yè)面信息，去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進(jìn)行跑分，看看有哪些地方還可以進(jìn)一步完善。

最后，本文說(shuō)的是站內的搜索引擎優(yōu)化，最好的優(yōu)化是站內和站外同時(shí)進(jìn)行。

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