此篇文章獻給那些還在專(zhuān)研百度鳳巢系統關(guān)鍵詞質(zhì)量度的競價(jià)人員們，我們將從多方面為大家進(jìn)行深度剖析解答！同時(shí)百度推廣鳳巢系統的競價(jià)排名機制也將為你揭開(kāi)它神秘的面紗。

鳳巢系統到底是什么？

09年之前百度鳳巢系統還沒(méi)有引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度這個(gè)體系，當時(shí)只是單純的關(guān)鍵詞出價(jià)模式，哪個(gè)商家推廣的關(guān)鍵詞出價(jià)越高那么在百度搜索頁(yè)面上的關(guān)鍵詞排名也就越高，也就是說(shuō)關(guān)鍵詞的出價(jià)就等于關(guān)鍵詞在百度搜索推廣結果頁(yè)面中的平均排名分數，09年之后百度鳳巢系統引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系，從最開(kāi)始的3分質(zhì)量度到后面升級為10分質(zhì)量度，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入；主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng )意的認可程度；同時(shí)質(zhì)量度分數的高低最終也會(huì )影響到關(guān)鍵詞的一個(gè)平均排名（分數）。以下內容持續跟進(jìn)。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度代表著(zhù)什么？以及排名原理？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)同時(shí)代表著(zhù)商家推廣關(guān)鍵詞的一個(gè)平均排名分數（關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價(jià)=平均排名分數），上面我們說(shuō)到百度沒(méi)有引入質(zhì)量度之前只有一個(gè)單純的出價(jià)模式來(lái)控制排名，引入質(zhì)量度體系之后，（關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價(jià)=平均排名分數）關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高那么乘積也就越高，以下內容進(jìn)一步說(shuō)明。

在這里，廣告圈對于賬戶(hù)新加的關(guān)鍵詞出價(jià)采取高開(kāi)低走的投放策略原因在這；新添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是1，平均排名分數也就自然低，百度鳳巢系統會(huì )以1-2天的時(shí)間將新加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度審核提升起來(lái)，質(zhì)量度提升，平均排名分數自然也就會(huì )上升，那么關(guān)鍵詞價(jià)格我們自然就會(huì )往下壓。

Ok，在這里我們得出的一個(gè)結論是：關(guān)鍵詞在出價(jià)很高的情況下并不代表你關(guān)鍵詞的排名就很高，同樣質(zhì)量度很高的情況下也并不代表排名很高，但是在你關(guān)鍵詞出價(jià)高；質(zhì)量度也高的情況下那么你推廣關(guān)鍵詞的平均排名一定很高。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素？

對于你要是在網(wǎng)上去搜索關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素有哪些，可能會(huì )出現跟關(guān)鍵詞出價(jià)，創(chuàng )意相關(guān)，匹配模式等等這些因素相關(guān)，這些我們先全部pass掉，在這里我們只認定關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率為影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)核心因素，確定這個(gè)因素之后，接下來(lái)我們要以點(diǎn)擊率這個(gè)因素點(diǎn)展開(kāi)去做出價(jià)調整，創(chuàng )意優(yōu)化，匹配模式調整等一系列的事情。

那么點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現量，前面我們說(shuō)到，百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入，主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng )意的認可程度；如果推廣關(guān)鍵詞展現1次點(diǎn)擊1次那么點(diǎn)擊率就是100%，展現100次點(diǎn)擊100次點(diǎn)擊率依然是100%，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率達到這么高，那么推廣商家的關(guān)鍵詞肯定是得到搜索網(wǎng)民的高度認可。

對于以上分享這些內容，網(wǎng)上是找不出來(lái)這些內容詳細分享的，廣告圈獨家實(shí)戰分享。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升？

以上我們說(shuō)到關(guān)鍵詞質(zhì)量度最終的影響因素是點(diǎn)擊率，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就是提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率，怎么去提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現量，如何讓推廣關(guān)鍵詞展現100次就能點(diǎn)擊100次；

第一；推廣關(guān)鍵詞的排名要保證靠前（也就是出價(jià)提高）。第二；推廣創(chuàng )意要達到網(wǎng)民的搜索需求（創(chuàng )意要相關(guān)吸引，針對性強）。第三；關(guān)鍵詞匹配要精準，避免網(wǎng)民搜索到不相關(guān)的詞觸發(fā)到關(guān)鍵詞而影響到點(diǎn)擊（匹配模式精確）。

OK，你能達到以上我們說(shuō)的三點(diǎn)，那么你關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率100%可以提升起來(lái)。

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