在經(jīng)歷了大爆炸式的狂飆突進(jìn)后，如今“亂象叢生”的團購網(wǎng)站，陷入了行業(yè)的十字路口。是速生速死，還是幻滅重生？作為團購行業(yè)的鼻祖，美國的gourpon一直都是中國團購網(wǎng)站競相模仿與學(xué)習的對象，但殘酷現實(shí)告訴我們，中國團購網(wǎng)站發(fā)展之路還是要靠國人自己“踩”出來(lái)。
貼錢(qián)沖數據的困惑
一個(gè)拿貨價(jià)200元的東西，直接把價(jià)格做到170元，那30塊自己倒貼。結果是連供貨商都在玩命地拍。為什么？
若不是曾經(jīng)在某大型團購公司工作過(guò)，王女士說(shuō)什么也不會(huì )相信，她所供職的這家團購公司竟然會(huì )“貼錢(qián)沖數據”。短短一個(gè)月，光貼給商家的資金已過(guò)百萬(wàn)。后來(lái)王女士才明白，這看似“賠錢(qián)賺吆喝”的生意，其實(shí)大有學(xué)問(wèn)。
王女士說(shuō)：“賺錢(qián)不賺錢(qián)不重要，銷(xiāo)售額才是硬道理。銷(xiāo)售額上去了，公司才能有資本去談融資??！你知道最后這家公司怎么著(zhù)了嗎？有幾個(gè)風(fēng)投給我們融了上億美元。”
王女士所說(shuō)的“貼錢(qián)沖數據”的案例，在上半年團購行業(yè)整體“大躍進(jìn)”背景下，其實(shí)并不稀奇，還有更多聞所未聞戲劇性極強的案例：比如說(shuō)，某大型團購公司，由于全國戰線(xiàn)太長(cháng)而又疏于管理，結果出現“蛀蟲(chóng)吃空餉”的事兒，報表上幾十幾百號員工中，有很多人其實(shí)根本不存在，但檔案、業(yè)務(wù)記錄一應俱全，這些人的錢(qián)都去了哪兒可想而知。另外，個(gè)別城市經(jīng)理串通商家，錢(qián)一到位，商家跑路，兩人分成；還有雙面間諜，上午剛開(kāi)完會(huì )，下午到競爭對手那兒開(kāi)會(huì )去了。
以上種種“團購亂象”，絕非危言聳聽(tīng)。伴隨著(zhù)團購行業(yè)的大爆炸式狂飆突進(jìn)，它們真實(shí)存在著(zhù)。
據第三方電子商務(wù)研究機構易觀(guān)國際(微博)數據統計，整個(gè)上半年，從事團購行業(yè)的公司從2010年底的2612家，發(fā)展到5300家，幾乎以爆炸速度快速增長(cháng)著(zhù)。不過(guò)，伴隨著(zhù)團購公司的激增，團購遭到投訴的案例也在逐漸增多，上半年第一季度投訴團購公司的案例，達到了2090宗，超過(guò)去年一年的團購投訴量：夸大宣傳、虛標價(jià)格、假冒偽劣等欺騙消費者的現象層出不窮。國內最早的團購網(wǎng)站美團網(wǎng)(微博)CEO王興(微博)就曾自曝團購內幕，提醒消費者要注意團購陷阱。
進(jìn)入下半年以后，隨著(zhù)國際經(jīng)濟大環(huán)境逐漸惡化，資本開(kāi)始變得謹慎起來(lái)，這對于依靠“燒錢(qián)”度日，盈利模式單一的團購網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)致命打擊。在資本寒風(fēng)勁吹之下，不少團購網(wǎng)站速生速死，存活期不過(guò)半年。從下半年截至到目前，已經(jīng)宣布倒閉的團購網(wǎng)站達到了1800多家，約占團購網(wǎng)站最輝煌時(shí)期的四成。糯米網(wǎng)(微博)總經(jīng)理沈博陽(yáng)(微博)認為，這都是“團購”大躍進(jìn)的錯。
還得走中國自己的路
傾巢之下，安有完卵。
無(wú)論是行業(yè)巨頭如拉手網(wǎng)(微博)、高朋網(wǎng)(微博)，還是中小團購網(wǎng)站，在面對這場(chǎng)生死考驗的時(shí)候，似乎誰(shuí)都沒(méi)有必勝的把握。團購網(wǎng)站能否“破冰”走出寒冬，其未來(lái)的出路又在哪里？
作為團購行業(yè)的鼻祖，美國的gourpon一直都是中國團購網(wǎng)站競相模仿與學(xué)習的對象。今年11月4日，在經(jīng)歷了近一年半的波折之后，gourpon終于登陸美國納斯達克(微博)市場(chǎng)，融資127億美元。作為團購行業(yè)的領(lǐng)頭羊，gourpon的成功經(jīng)歷能夠給國內的團購網(wǎng)站一點(diǎn)經(jīng)驗嗎？易觀(guān)國際分析師陳壽送認為，gourpon雖然已經(jīng)上市，但是它的盈利模式一直經(jīng)不起推敲，上市后股價(jià)的低迷表現也反映出投資者對于其未來(lái)的并不看好，學(xué)習意義不大。
陳壽送認為，中國團購網(wǎng)站的未來(lái)，還得靠自己。一方面，漫長(cháng)的資本寒冬可能會(huì )讓90%以上的團購網(wǎng)站消亡，但是同時(shí)還會(huì )剩下5-10個(gè)的團購網(wǎng)站，這些最后僅剩的團購網(wǎng)站可能都會(huì )具有一個(gè)特性，就是背靠大樹(shù)好乘涼，具有大量資源的團購網(wǎng)站。

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