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國內電子商務(wù)業(yè)正在經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)“大兜亂”式的洗牌?；钴S在微博上的電子商務(wù)觀(guān)察員魯振旺總結了一下最近電商業(yè)的換將事件：1.王治全離開(kāi)庫巴；2.慧空離開(kāi)聚劃算；3.吳聲離開(kāi)凡客；4.顧建興離開(kāi)新蛋；5.杜家濱離開(kāi)飛虎樂(lè )購；6.凌國勝離開(kāi)蘇寧易購；7.衛哲離開(kāi)阿里巴巴；8.黃若離開(kāi)當當；再加一條：徐沛欣離開(kāi)紅孩子，雖然還掛名董事長(cháng)。他稱(chēng)這是“電商高管變動(dòng)潮”。與此同時(shí)，京東商城任命了首位首席財務(wù)官，當當網(wǎng)先后結盟國美網(wǎng)上商城和網(wǎng)上鞋城樂(lè )淘網(wǎng)，這一連串零碎事件的背后，隱含著(zhù)同樣的一個(gè)背景：電子商務(wù)行業(yè)的“寒冬”效應正在發(fā)酵，有能力做出應變的正加快部署，趕在寒冬來(lái)臨前先“修身”。

能追的趕快追

在電商領(lǐng)域，對于“寒冬”一直有這么一個(gè)說(shuō)法：只有那些高不成低不就，而且手中缺糧的B2C商城才會(huì )感受到寒冬的冷，對于那些有錢(qián)有地位的大B2C，“寒冬”中依然過(guò)得不錯。換句話(huà)說(shuō)，那些還不具備撼動(dòng)“電商兩強”（指淘寶系和京東商城）能力的網(wǎng)上商城，要不盡快追趕，就沒(méi)有機會(huì )了。

在眾多電商玩家中，國美與蘇寧兩家正處于這種有能力追趕卻又尚未追上的境地，更為巧合的是，最近這兩家先后進(jìn)行了“大部署”。國美電器旗下的庫巴網(wǎng)最近換將，CEO王治全離職，只擔任董事一職，接替者為沈陽(yáng)國美電器總經(jīng)理丁華東。王治全以“太累了”解釋離開(kāi)的原因，但外界分析這一結果與庫巴網(wǎng)的表現不如對手蘇寧易購有關(guān)，去年庫巴網(wǎng)的銷(xiāo)售額約為蘇寧易購的三分之一。更深的一層原因可能來(lái)自國美電器從上到下的架構調整：除總裁王俊洲、首席財務(wù)官方巍職位未變，諸多副總裁職位都提升為高級副總裁，管理職能也有所變化。王俊洲強調，這次調整不僅有助于國美龐大的實(shí)體店提升經(jīng)營(yíng)效率，國美電器網(wǎng)上商城和庫巴購物網(wǎng)的雙品牌布局已經(jīng)形成，采購、物流、信息、服務(wù)等集團化的共享效率預計至少提升150%，同時(shí)會(huì )在全觸點(diǎn)多元化渠道建設上出新招，力爭到2014年實(shí)現集團電子商務(wù)占中國網(wǎng)購市場(chǎng)規模15%的目標。

蘇寧易購也在醞釀著(zhù)大動(dòng)作，魯振旺在微博上爆料“蘇寧易購大躍進(jìn)”：調集20多個(gè)80后中層注入電商管理層，今年計劃招聘技術(shù)人員1500名，在六地建立基于電商的小件物流中心，新增百貨、圖書(shū)、日用品等采購中心，廣告計劃投入4億元，目標200億元，口號300億元，六月全國性發(fā)力，集團副總裁親任CEO，在基于電商的技術(shù)體系和物流基礎尚不完善的情況下，蘇寧易購大躍進(jìn)？

能拉幫的快拉幫

拉幫結派這件事情也在同時(shí)發(fā)生著(zhù)，以已經(jīng)上市卻仍未坐上電商“帶頭大哥”的當當網(wǎng)最為突出：先是在3C領(lǐng)域拉上了國美在線(xiàn)商城，雙方合作的新的電器商城將在本月上旬上線(xiàn)，當當網(wǎng)的3C商品訂單將轉嫁到國美網(wǎng)上商城。業(yè)內對這種聯(lián)姻合作的分析很直白：當當網(wǎng)有流量，國美網(wǎng)上商城有貨源，二者合作互不資源，矛頭直指“帶頭大哥”京東商城。同樣道理，當當網(wǎng)還與鞋類(lèi)B2C網(wǎng)站樂(lè )淘網(wǎng)達成合作，樂(lè )淘網(wǎng)正式入駐當當網(wǎng)“開(kāi)店”。據透露，當當網(wǎng)在今年將重點(diǎn)打造以“商店街”模式為代表的開(kāi)放平臺，正如其董事長(cháng)俞渝表示，“開(kāi)放平臺是當當在2012年的一個(gè)戰略方向，無(wú)論是服裝、電器，還是美妝、家居、紅酒，只要是好的B2C公司，價(jià)格實(shí)惠，當當都將邀請他們加入商店街?！?/SPAN>

業(yè)內有觀(guān)點(diǎn)認為，國內電商網(wǎng)站要挺過(guò)“寒冬”，拉幫結派無(wú)疑是一個(gè)方向，因為只專(zhuān)注在一個(gè)垂直領(lǐng)域的B2C網(wǎng)站無(wú)法在“寒冬”獲得足夠的生存空間，只有橫向聯(lián)合成為綜合性的網(wǎng)上商城才有一線(xiàn)生機。

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