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這年頭做網(wǎng)站的沒(méi)搞過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，見(jiàn)面了都不知道聊些什么。隨著(zhù)微博在國內的逐步升溫，越來(lái)越多的個(gè)人站長(cháng)和企業(yè)投入到微博營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。與以往做seo或其它營(yíng)銷(xiāo)一樣，投機取巧的人還是無(wú)處不在。刷粉絲、買(mǎi)粉絲、轉發(fā)微博N個(gè)小號一起上等手段相信已經(jīng)被站長(cháng)們應用得滾瓜爛熟了。為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)，忘卻了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和目的，微博就不是工具，只能是傷害自身的利器。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論使用何種工具，其本質(zhì)仍然是一致的。就好比微博營(yíng)銷(xiāo)，可以相似地認為它是一種訂閱，你的粉絲就是訂閱者，而你的網(wǎng)站內容就是他們關(guān)注的對象。只有在正確的觀(guān)念指導下持之以恒地執行微博營(yíng)銷(xiāo)，你的網(wǎng)站才能才能達到預期的目的。那么，就目前如此浮躁的大背景下，站長(cháng)應如何正確利用微博營(yíng)銷(xiāo)自己的網(wǎng)站呢?筆者結合自身實(shí)踐總結了以下幾點(diǎn)。

1：為自己的網(wǎng)站的建立官方微博。在選擇注冊微博域名時(shí)應盡量與自己網(wǎng)站的域名相結合，此外，微博昵稱(chēng)也盡量以網(wǎng)站名稱(chēng)命名。

官方微博簡(jiǎn)介可以是自己網(wǎng)站的簡(jiǎn)介，頭像設置為網(wǎng)站的LOGO。設置與網(wǎng)站欄目或內容相關(guān)的標簽。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有了足夠的訪(fǎng)問(wèn)量，

并且通過(guò)了工信部的備案，以新浪微博為例便可申請網(wǎng)站加V認證，借此提高官方微博的公信力。

2：“工欲善其事，必先利其器!”，第一步你的網(wǎng)站就必須添加上社會(huì )化分享按鈕，常用的如加網(wǎng)、微集分等工具都可以免費使用。為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者提供轉發(fā)和訂閱的工具，無(wú)疑是成本最低而效果極佳的一種方式。此外，你的網(wǎng)站還可以加上微博的小工具。以新浪微博為例，點(diǎn)擊帳號進(jìn)入我的工具配置好調用的樣式，將代碼插入網(wǎng)站合適的位置即可。加上了微博小工具，訪(fǎng)問(wèn)者除了可以閱讀你發(fā)布的最新微博，還可以直接點(diǎn)擊關(guān)注，進(jìn)一步促使訪(fǎng)問(wèn)者成為網(wǎng)站的忠實(shí)訪(fǎng)客。

3：使用微博管理工具，常用的免費微博工具有眾趣、孔明社交管理、皮皮時(shí)光機等，設置發(fā)布微博的時(shí)間和條數。一般是每天早上7點(diǎn)發(fā)布一條問(wèn)候微博，每隔60分鐘發(fā)布與網(wǎng)站內容相關(guān)的微博。晚上11點(diǎn)發(fā)布最后一條晚安微博。使用微博管理工具是為了保證每天都有內容的產(chǎn)生，不至于讓粉絲覺(jué)得官方微博死氣沉沉，許久不更新，缺少繼續關(guān)注的必要。

4：微博內容的選取應精益求精，盡量把網(wǎng)站最有價(jià)值或原創(chuàng )性較強的內容進(jìn)行發(fā)布。切忌赤裸裸的的廣告性語(yǔ)言，不能把群發(fā)QQ群廣告、郵件廣告的壞習慣用到微博上。微博內容可以適當加鏈接，引導粉絲進(jìn)入網(wǎng)站閱讀詳細內容。當然，與微博內容貼切的配圖是少不了的，配圖除了清晰和加上版權水印之外，還應該注意文件大小問(wèn)題，以免出現加載緩慢而導致粉絲直接關(guān)閉瀏覽。

微博內容的成敗取決于站長(cháng)的把握，避免犯為了廣告而廣告，為了引流量而引流量的低級錯誤。所以說(shuō)，做微博營(yíng)銷(xiāo)就像談戀愛(ài)，慢工才能出細活。

5：創(chuàng )建微博話(huà)題，比如你做的是電影網(wǎng)站，那么及時(shí)跟進(jìn)最新的影片信息，以影片名字、影片演員等為關(guān)鍵詞的話(huà)題微博無(wú)疑是吸引新粉絲的一種絕佳方式。通常以#話(huà)題關(guān)鍵詞#置于微博內容中，那么假如該話(huà)題恰好是熱門(mén)話(huà)題，極有可能被搜索到，而你微博內容又是特別關(guān)注此類(lèi)話(huà)題的，那么吸引粉絲關(guān)注的可能性就大大增強了。

6：主動(dòng)出擊尋找目標粉絲并加關(guān)注。尋找目標粉絲可以在微博搜索中以自己網(wǎng)站內容為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。對目標粉絲加關(guān)注之后以私信方式或者求關(guān)注的方式發(fā)出互粉邀請。前期的關(guān)注人數一般是大于粉絲人數的，那么到了后期慢慢發(fā)展，則應該降低關(guān)注人數，保持粉絲人數持續上升。

7：加入目標微群積極參與討論。通過(guò)微博的微群搜索與自己網(wǎng)站內容相關(guān)的微群申請加入。在微群發(fā)布內容時(shí)還是要禁忌赤裸裸的廣告，咱們的目標是吸引粉絲，而不是為了那一兩個(gè)沒(méi)有價(jià)值的ip。

8：利用傳統營(yíng)銷(xiāo)工具增加粉絲，例如QQ群、論壇簽名檔直接調用微博代碼、發(fā)郵件邀請關(guān)注等。之所以不放棄傳統營(yíng)銷(xiāo)工具的利用，為的就是不把微博營(yíng)銷(xiāo)做得死板。盲目崇拜與盲目跟風(fēng)卻忘記了最有價(jià)值的東西，即便做盡微博營(yíng)銷(xiāo)也枉然。

9：積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。官方微博不要一味地只發(fā)內容而缺少了與粉絲的互動(dòng)討論?？梢赃m當地發(fā)布具有爭議性的問(wèn)題，誘導粉絲展開(kāi)討論。這種方式尤其適合地方性論壇，針對地方熱點(diǎn)事件的關(guān)注，無(wú)疑可以提高微博的轉發(fā)次數和評論次數。

10：為自己的網(wǎng)站建立手機版，或者是生成安卓、IOS、塞班等平臺的客戶(hù)端。當然，這些都是免費的。例如國內的追信魔盒、Appcan等工具都可以輕松地在線(xiàn)為自己的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)智能手機客戶(hù)端，而且適合多種智能手機系統，非常方便進(jìn)行社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。利用網(wǎng)站客戶(hù)端的形式進(jìn)一步鞏固訪(fǎng)客基礎，這無(wú)疑是對微博營(yíng)銷(xiāo)的一次延伸。手機版網(wǎng)站的建立可以提高用戶(hù)體驗，我們必須得考慮到微博用戶(hù)已有很大一部分是使用手機客戶(hù)端的。

以上列舉的都是網(wǎng)站進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最常遇到的問(wèn)題。不求全面只求實(shí)用，大家在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要堅持正確的方向，避免犯不該犯的常規錯誤。關(guān)鍵的關(guān)鍵是持之以恒，微博營(yíng)銷(xiāo)不是一天就能煉成的。妄想用不正常手段短時(shí)間提高網(wǎng)站流量和注冊用戶(hù)數量的想法是十分愚蠢的。流量還可以刷、用戶(hù)量還可以用注冊機注冊，微博營(yíng)銷(xiāo)你要是還想這么玩，那也只能奉勸你洗洗睡了吧。

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