以下內容由寶雞網(wǎng)站建設、寶雞網(wǎng)絡(luò )公司，寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )為您編輯整理。

今年以來(lái)，持續虧損的國內電商各自開(kāi)展了不同幅度的漲價(jià)行動(dòng)，正當人們看好電商運營(yíng)模式趨向理性之際，一場(chǎng)大規模的價(jià)格戰不期而至。自3月底當當聯(lián)合國美啟動(dòng)促銷(xiāo)戰略之后，蘇寧易購、亞馬遜中國、京東商城、天貓電器城也陸續掀起“降價(jià)潮”。

近來(lái)，價(jià)格戰又現愈演愈烈的趨勢。蘇寧易購表示，在5月16日―18日，計劃投入20億元特價(jià)貨源和4億元讓利額度，而國美網(wǎng)上商城以及天貓電器城甚至將促銷(xiāo)戰線(xiàn)從5月初延伸到8月。

業(yè)內分析人士認為，價(jià)格戰雖能在短期內帶來(lái)用戶(hù)粘度，但并非長(cháng)久之際，電商必須加快轉型的步伐，為長(cháng)遠的戰略布局。

價(jià)格戰阻礙發(fā)展

盡管有專(zhuān)家擔心電商陷入價(jià)格競爭的死局，但在一些網(wǎng)商看來(lái)，價(jià)格戰是電子商務(wù)企業(yè)必須經(jīng)歷的一個(gè)階段，甚至可以稱(chēng)之為“網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)機制”。而投入巨資參與價(jià)格戰的最大回報就是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的快速增長(cháng)。

京東商城就公開(kāi)表示，全年保底200億元的任務(wù)已不是問(wèn)題，并要求團隊必須全力沖刺300億元的目標。而國美旗下庫巴網(wǎng)也悄悄把2012年的營(yíng)收目標調高至100億元。

衣倉創(chuàng )始人宣科曾直言，參與價(jià)格戰讓其得到了意外的驚喜?！皠傞_(kāi)始寶衣倉選擇將其線(xiàn)上品牌定為中高端，但是銷(xiāo)售規模沒(méi)有很快上去。但2010年開(kāi)始，寶衣倉將預算投入供應鏈，并開(kāi)始參與價(jià)格戰，被迫打折，最后反而發(fā)現了一定程度的驚喜?！?/SPAN>

據不完全統計，此次五大電商價(jià)格之戰將帶動(dòng)數百億的促銷(xiāo)資源。

對此，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《國際金融報》采訪(fǎng)時(shí)表示，價(jià)格戰一方面能為電商搶奪市場(chǎng)份額，爭取更多的風(fēng)投，另一方面在短期也能增強用戶(hù)黏性。未來(lái)一段時(shí)間內，電商仍將以?xún)r(jià)格競爭為主導，但并不是長(cháng)久之計。

正如莫岱青所言，大打價(jià)格戰雖提高了銷(xiāo)量，卻并沒(méi)有帶來(lái)利潤。兩大上市電商麥考林和當當網(wǎng)的2011年財報均顯示凈虧損，而兩大電商也都把虧損的矛頭指向低價(jià)促銷(xiāo)。

事實(shí)上，國內不成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)讓國外的電商也很費解。eBay大中國區首席執行官林奕彰對《國際金融報》記者坦言：“目前為止電商在國內高回收還是非常困難的。如果有一天電商環(huán)境改變的話(huà)，而且已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)鏈建的不錯，eBay也許能夠服務(wù)中國的消費者，不過(guò)希望電商的商業(yè)環(huán)境要成熟一點(diǎn)?！?/SPAN>

同根相煎該何解

在國內電商激戰的同時(shí)，記者注意到，國外電商似乎率先走出了冬天，大有卷土重來(lái)之勢。比如，ebay的盈利遠遠好于預期，導致股價(jià)大漲；而亞馬遜也開(kāi)始開(kāi)辟新的戰場(chǎng)，推出B2B平臺，在國內想要挑戰阿里巴巴的天下。

“價(jià)格戰顯然不能持久，本土電商企業(yè)若不加快轉型將如何應對全球化競爭？”中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平不無(wú)擔憂(yōu)，“如果只能通過(guò)打價(jià)格戰搶市場(chǎng)，這樣將只會(huì )讓越來(lái)越多的電商出局，最終使整個(gè)行業(yè)停止發(fā)展?！?/SPAN>

互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家唐欣也對《國際金融報》記者表示，價(jià)格戰到一定程度應促使企業(yè)反思自身的核心競爭力，而屢次價(jià)格戰的背后反映出來(lái)的是國內的電商并沒(méi)有突出的核心競爭力。在品牌同質(zhì)化的背景下，價(jià)格競爭只會(huì )是惡性循環(huán)。

“片面的價(jià)格戰無(wú)法塑造消費者粘性，因為憑借價(jià)格高低所產(chǎn)生的粘性是不穩定的?！蹦非嘁矎娬{，雖然目前行業(yè)格局不會(huì )有大的變化，但現在電商有必要著(zhù)加快轉型的步伐，為長(cháng)遠的戰略布局。

在唐欣看來(lái)，對于電商來(lái)說(shuō)，長(cháng)遠的戰略結構一方面是要在供應渠道中占據優(yōu)勢，另一方面要通過(guò)技術(shù)手段提升用戶(hù)體驗，而這點(diǎn)可以向國外成熟電商“取經(jīng)”?！氨热?，在注重用戶(hù)體驗的細節上，eBay已經(jīng)注意到與移動(dòng)端應用進(jìn)行關(guān)聯(lián)，比如要在eBay上買(mǎi)眼鏡，可以在iphone上先試臉型?！?/SPAN>

林奕彰也告訴記者，除了注重用戶(hù)細節，eBay也在努力走差異化路線(xiàn)?！白畹湫偷谋闶强缇辰灰拙W(wǎng)站?！绷洲日梅Q(chēng)，在其686億美元的全球業(yè)務(wù)中，有18%是屬于跨境交易，用戶(hù)可以在eBay上買(mǎi)到全世界各式各樣的東西。

莫岱青認為，對于這兩點(diǎn)的重要性，其實(shí)電商們已經(jīng)很清楚，并開(kāi)始在比拼服務(wù)質(zhì)量上做一些嘗試。但價(jià)格戰似乎已經(jīng)成為一個(gè)怪圈，電商們總會(huì )一次次被動(dòng)或主動(dòng)地陷入價(jià)格競爭的泥沼，最終讓資金制約了企業(yè)的轉型發(fā)展。

以上內容就是由寶雞網(wǎng)站建設、寶雞網(wǎng)絡(luò )公司，寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )為您搜集整理的《轉型艱難，電商苦陷價(jià)格戰》的全部?jì)热荩?/SPAN>我公司是在寶雞市工商局注冊的專(zhuān)業(yè)提供網(wǎng)站建設、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣，軟件開(kāi)發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)， 一直致力于面向寶雞地區黨政機關(guān)、企事業(yè)單位提供大中型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站解決方案、 OA 辦公自動(dòng)化系統解決方案，以及中小型應用軟件開(kāi)發(fā)及其它信息化外包業(yè)務(wù)。目前已承建寶雞地區近630多家政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站，是寶雞網(wǎng)站建設行業(yè)規模最大、客戶(hù)數量最多、技術(shù)力量雄厚的寶雞網(wǎng)絡(luò )公司。歡迎您來(lái)電咨詢(xún)，咨詢(xún)熱線(xiàn)：0917-3535180 3536690……