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隨著(zhù)蘇寧易購、國美庫巴、百麗優(yōu)購崛起，傳統企業(yè)越來(lái)越站在電子商務(wù)市場(chǎng)前沿。分析機構艾瑞最新B2C排名統計顯示，前20名中有3家擁有傳統企業(yè)背景（蘇寧易購未納入統計），而在去年上榜企業(yè)不過(guò)1家。

2012年傳統企業(yè)電商已步入主流，在經(jīng)濟低潮期，更多擁有貨品與資本優(yōu)勢傳統企業(yè)加速進(jìn)軍電商腳步，2013年將有更多傳統背景電商浮出水面，中國電子商務(wù)市場(chǎng)格局將生變。

2011年美國電子商務(wù)銷(xiāo)售排行中亞馬遜、史泰博、蘋(píng)果占據前三，傳統企業(yè)電商就占據兩席；Netfix、Macy和Walmart作為三家排名提升最多企業(yè)，傳統企業(yè)再度占據兩席。在前十五排名中，超過(guò)一半來(lái)自傳統品牌和零售商，較之2010年，傳統企業(yè)在電商銷(xiāo)售排行榜中占比進(jìn)一步提升。

在中國這一趨勢越加明顯。擁有傳統企業(yè)背景的電商企業(yè)，經(jīng)歷半年到一年蟄伏期后，在資本寒冬的2012年，憑借傳統企業(yè)在資金、貨品、供應鏈等方面優(yōu)勢，陸續開(kāi)始發(fā)力，加速品牌和品類(lèi)的擴張。蘇寧易購已成綜合電商三甲；國美旗下電商網(wǎng)站在3C領(lǐng)域排名前三。百麗國際控股運營(yíng)的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城則成鞋服領(lǐng)域領(lǐng)跑者。

以去年上線(xiàn)的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城為例，其成功背后是長(cháng)達4年多百麗電商調整與試錯。從自建官網(wǎng)、在天貓等平臺開(kāi)旗艦店，到建立B2C平臺，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城有“背靠大樹(shù)好乘涼”的先發(fā)優(yōu)勢，前期靠百麗貨、錢(qián)、人迅速跑馬圈地，整合變陣后的百麗電商顯然有備而來(lái)，不到一年已成電商領(lǐng)域黑馬。

對于半標準化的鞋服領(lǐng)域而言，貨品選擇和訂貨量預估尤其重要，借助富有豐富采購經(jīng)驗的百麗鞋類(lèi)買(mǎi)手，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城可較為輕松解決鞋類(lèi)B2C遇到的難題。在鞋品資源上，百麗國際作為國內“鞋王”自主經(jīng)營(yíng)著(zhù)10多個(gè)國內一線(xiàn)鞋類(lèi)品牌，其還是國內最大國際品牌運動(dòng)鞋服代理商，兩部分資源可保證優(yōu)購貨品穩定，并使優(yōu)購在補貨環(huán)節更有獨特優(yōu)勢。

在電商最為在意的毛利上，由于擁有百麗旗下的男女鞋品牌的貨品貨源優(yōu)勢，優(yōu)購可在上述品類(lèi)保持較高毛利，這也使得優(yōu)購有著(zhù)更好貨品結構，其盈利節點(diǎn)可更早到來(lái)。相對于蘇寧易購和國美庫巴，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城把傳統企業(yè)優(yōu)勢在電商領(lǐng)域更加淋漓盡致發(fā)揮出來(lái)。

同時(shí)，在6月一波店慶價(jià)格戰中，蘇寧與國美在家電領(lǐng)域爭奪的話(huà)語(yǔ)權也讓其對市場(chǎng)發(fā)展擁有更大信心。市場(chǎng)分析指出，有著(zhù)強大供應鏈支持的傳統企業(yè)，在這場(chǎng)3年也許更久的電商消耗戰中即使不能占據市場(chǎng)最前沿，也能在細分領(lǐng)域穩居前三。

前京東商城總裁助理，現NOP創(chuàng )始人劉爽對傳統企業(yè)做電商有精彩的三段論分析——骨肉相殘、骨肉分離、骨肉相連——先有沖突，然后做區隔，最后才能融合，也許更有全局性。

以上內容就是由寶雞網(wǎng)站建設、寶雞網(wǎng)絡(luò )公司，寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )為您編輯整理的《傳統企業(yè)電商已步入主流 醞釀明年大舉進(jìn)軍》的全部?jì)热荨?/SPAN>寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )認為：從目前市場(chǎng)進(jìn)程看，傳統企業(yè)做電商大多屬處在第一階段或向第二階段過(guò)渡，一旦進(jìn)入到第二階段，其優(yōu)勢可以得到進(jìn)一步顯現。若可以在1-2年進(jìn)入到“骨肉相連”電商業(yè)務(wù)與傳統業(yè)務(wù)完全打通，優(yōu)秀的傳統企業(yè)有望在電子商務(wù)市場(chǎng)占據一定地位，如美國同行一樣在市場(chǎng)占據電商半壁河山。目前也已有不少知名傳統企業(yè)正積極籌劃和招聘，加速電子商務(wù)布局，預計2013年將會(huì )通過(guò)代銷(xiāo)和自建渠道方式大舉進(jìn)入，純電商寒冬已成傳統企業(yè)春天。

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