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如果你認為谷歌在傳統搜索廣告市場(chǎng)占據統治地位，那么你同時(shí)也應該去查看一下谷歌在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的表現。

根據市場(chǎng)研究公司IDC的數據顯示，谷歌去年占據了全球移動(dòng)搜索市場(chǎng)91%的份額。更重要的是，谷歌占據了70%的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，而谷歌在桌面廣告市場(chǎng)的這一比例僅有47%。

盡管谷歌目前在搜索領(lǐng)域極具影響力，但在某些領(lǐng)域，谷歌仍有喪失領(lǐng)先地位的可能。

以下便是我們認為谷歌在未來(lái)移動(dòng)搜索領(lǐng)域所面臨的六大挑戰：

1. 微軟發(fā)力

微軟希望憑借即將推出的Windows Phone 8手機在移動(dòng)市場(chǎng)有所突破，并讓旗下必應搜索引擎搶占有更大的市場(chǎng)份額。根據市場(chǎng)研究公司eMarkter的數據顯示，2011年微軟必應在桌面搜索市場(chǎng)占據了10.8%的份額，但其在移動(dòng)領(lǐng)域的份額卻僅有2%。

然而，雖然必應的表現不如人意，但微軟仍有理由繼續對其抱有希望。首先，微軟的Windows Phone 8手機頗受好評，并自帶有自定義界面等不少新鮮功能。其次，韋德認為移動(dòng)運營(yíng)商紛紛對蘋(píng)果和谷歌在智能手機市場(chǎng)的壟斷情況有所不滿(mǎn)，希望能為這個(gè)市場(chǎng)引入一個(gè)全新競爭者。因此韋德認為，到明年夏天，必應在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額將有所提升。當然，“提升”也只是一個(gè)相對的詞。如果Windows Phone 8的份額在明年夏天能接近或超過(guò)10%，這就將給行業(yè)內其他優(yōu)勢企業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。

Recon市場(chǎng)分析公司分析師羅杰·恩特納表示，微軟在移動(dòng)搜索領(lǐng)域成為谷歌的重大競爭對手的唯一可能是，微軟必須讓必應成為iPhone的默認搜索引擎，但這一想法就目前而言還并不現實(shí)。

微軟必應高級主管斯特凡·維茨認為，只有蘋(píng)果和用戶(hù)才能決定必應是否能成為iPhone的默認搜索引擎。

2. 蘋(píng)果進(jìn)軍搜索領(lǐng)域

蘋(píng)果在iPhone上替換谷歌默認搜索引擎的另一個(gè)可能性是開(kāi)發(fā)自有搜索業(yè)務(wù)。從蘋(píng)果近期的動(dòng)作來(lái)看，這一情況并非天方夜譚。目前，蘋(píng)果已經(jīng)在最新的iOS 6操作系統中移除了谷歌Youtube和谷歌地圖服務(wù)。如果蘋(píng)果開(kāi)發(fā)自有搜索引擎，那么蘋(píng)果將有望瞬間占據17%的市場(chǎng)份額。(根據IDC數據顯示，今年第三季度Android系統的全球市場(chǎng)份額為17%)。

事實(shí)上，自今年10月蘋(píng)果聘用了原亞馬遜高管威廉·斯達西亞來(lái)負責Siri業(yè)務(wù)后，關(guān)于蘋(píng)果將開(kāi)發(fā)搜索引擎的猜測便開(kāi)始在坊間流傳。斯達西亞此前曾在亞馬遜負責A9搜索引擎。

可以肯定的是，蘋(píng)果希望讓谷歌的身影徹底從iOS中消失，但最近出現的地圖問(wèn)題或許會(huì )讓蘋(píng)果有所顧慮。自今年9月，蘋(píng)果在iOS 6中用自有地圖應用取代了谷歌地圖后，用戶(hù)對此的反饋一直不佳，公司CEO蒂姆-庫克甚至不得不發(fā)表公開(kāi)信對此進(jìn)行道歉。同樣的道理，如果蘋(píng)果用一個(gè)蹩腳搜索引擎取代谷歌，也必然會(huì )招致用戶(hù)的強烈反對。所以，蘋(píng)果選擇和微軟聯(lián)盟或許是一個(gè)更有可能的選項。

3. Android硬件合作伙伴“叛逃”

如果谷歌的硬件合作伙伴有朝一日大規模倒戈，決定采用其他搜索引擎取代谷歌會(huì )發(fā)生什么？

雖然這聽(tīng)起來(lái)不太可能發(fā)生，但實(shí)際上這種情況已經(jīng)出現了。今年9月，亞馬遜推出的Kindle Fire就使用必應作為Kindle Fire的默認搜索引擎。雖然用戶(hù)可以把谷歌或雅虎設為默認搜索，但大部分用戶(hù)對此并不在意。

韋德表示，三星可能會(huì )利用自己可觀(guān)的市場(chǎng)份額采取這樣的做法，但這樣做很可能會(huì )導致硬件廠(chǎng)商和谷歌之間的關(guān)系急劇惡化。雖然谷歌沒(méi)有阻止硬件合作伙伴選擇其他品牌的搜索引擎，但由于A(yíng)ndroid系統本身是免費的，硬件廠(chǎng)商移除谷歌痕跡的做法顯然會(huì )對谷歌的營(yíng)收造成影響。

“這恰恰是Android系統的關(guān)鍵所在?！倍魈丶{如是說(shuō)道。

4. 雅虎反擊

應該說(shuō)，谷歌最大的風(fēng)險是雅虎重新找回往日的輝煌，并認真考慮進(jìn)軍移動(dòng)搜索領(lǐng)域。目前雅虎在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的份額約為2%，但由于其沒(méi)有自己的移動(dòng)操作系統，因此雅虎很難說(shuō)服硬件廠(chǎng)商將雅虎作為他們的默認搜索引擎。不過(guò)，韋德認為，如果雅虎能在日后推出一個(gè)制作精良的移動(dòng)搜索應用的話(huà)，仍會(huì )有為數不少的消費者使用它。但問(wèn)題在于，雅虎還沒(méi)有這樣做的打算。

“如果雅虎能夠推出一個(gè)制作精良的移動(dòng)搜索應用，消費者們是會(huì )買(mǎi)賬的，只可惜雅虎并沒(méi)有這樣做?！表f德說(shuō)道。

雅虎新任CEO瑪麗莎·梅耶爾能否重振雅虎昔日輝煌是一個(gè)價(jià)值6000萬(wàn)美元的問(wèn)題。到目前為止，梅耶爾還沒(méi)能為雅虎構思出一個(gè)清晰移動(dòng)戰略。雅虎方面也拒絕就此接受我們的訪(fǎng)問(wèn)。

5. 語(yǔ)音搜索功能攪局

在科技行業(yè)，沒(méi)有什么東西是一成不變的。就在“移動(dòng)搜索”這四字聽(tīng)起來(lái)還讓人想起人們點(diǎn)擊智能手機屏幕操作的時(shí)候，很多人已經(jīng)開(kāi)始使用全新的語(yǔ)音搜索。如果這項技術(shù)能繼續改善，語(yǔ)音搜索必將成為一種日常應用。韋德認為：“目前的Siri功能還不夠完善，只能算是一個(gè)噱頭，并不實(shí)用。隨著(zhù)時(shí)間的推移，它或許能夠有所進(jìn)步?！?/SPAN>

與此同時(shí)，谷歌雖然也在語(yǔ)音搜索方面有所涉足，但它的語(yǔ)音搜索也跟Siri差不多。不過(guò)，新產(chǎn)品的出現并迅速占據大量市場(chǎng)份額的可能性在科技行業(yè)總是存在。那么，語(yǔ)音搜索中的廣告形式會(huì )是什么樣的呢，我們總不能讓用戶(hù)在聽(tīng)到搜索結果之前先聽(tīng)10秒鐘的廣告吧？

“做好在語(yǔ)音搜索中聽(tīng)到語(yǔ)音廣告的準備吧，他們總得賺錢(qián)啊?！表f德說(shuō)道。

6. 移動(dòng)搜索的自我革命

或許，谷歌失去在移動(dòng)搜索領(lǐng)域主導權的最大可能便是“移動(dòng)搜索”一詞的定義被大幅調整。必應高級主管斯特凡-維茨預測，2015年40%的搜索操作都將在應用端完成。事實(shí)上，現在已有不少消費者開(kāi)始在Open Table或Flipboard這些應用中進(jìn)行搜索操作，而不會(huì )打開(kāi)傳統的搜索引擎。

在這樣的情況下，移動(dòng)搜索的未來(lái)對包括谷歌在內的任何搜索引擎都將十分艱難。其中，難以實(shí)現盈利將成為這種變化的最大挑戰。

如果你同維茨的看法一樣，你會(huì )發(fā)現移動(dòng)搜索領(lǐng)域的一切都變得更加模糊不清。想像一下，當你坐在沙發(fā)上觀(guān)看電視上播放的烹飪節目時(shí)，你可以用某個(gè)設備指向電視，然后說(shuō)“收藏這個(gè)菜譜”便可以完成操作。而且，由于你的只能手機能夠理解你正在觀(guān)看的節目，它甚至可以幫你采購所需的烹飪材料。

“你可以一步到位，直接從構思到完成任務(wù)?！本S茨說(shuō)道。

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