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從蜂鳥(niǎo)算法到熊貓算法，過(guò)去一年的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)注定是不平凡的一年，因此我們再次著(zhù)手研究這些變化對你的工作、用戶(hù)以及策略產(chǎn)生的影響。有超過(guò) 3700人參與了今年的行業(yè)調查，以下就是該調查報告的內容?？偟膩?lái)說(shuō)，內容營(yíng)銷(xiāo)呈上升趨勢，大家越來(lái)越少的像以前那樣瘋狂的進(jìn)行鏈接建設。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關(guān)鍵字的研究和排名跟蹤依然是營(yíng)銷(xiāo)工作的很重要的一部分，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)工具的預算也在逐漸增加，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求也變得強烈。

行業(yè)特征

性別差距逐漸縮小

雖然參與調查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業(yè)調查顯示性別差距正在逐漸縮小。

業(yè)務(wù)的國際性突出

即使作為一個(gè)總部在西雅圖的公司，也有超過(guò)一半的訪(fǎng)客比例(51%)來(lái)自美國以外的國家，有近一半的訪(fǎng)客比例(47%)使用2種以上的語(yǔ)言。

10大國家排行榜：

1.美國- 49.5%

2.英國- 16%

3.印度6.6%

4.加拿大4%

5.澳大利亞3%

6.西班牙- 2.1%

7.荷蘭- 1.9%

8.德國- 1.8%

9.意大利0.8%

10.保加利亞- 0.7%

職位/經(jīng)驗的薪酬

工程師和用戶(hù)體驗師類(lèi)的職位薪酬是最高的，設計和開(kāi)發(fā)類(lèi)的職位其次。即使在年輕的行業(yè)，經(jīng)驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調查范圍和工資包括國際受訪(fǎng)者的數據)

職位類(lèi)別平均年薪：

營(yíng)銷(xiāo)行為排行榜

在過(guò)去一年，網(wǎng)站分析仍然處于領(lǐng)先地位。不過(guò)有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）專(zhuān)注在“網(wǎng)絡(luò )分析”領(lǐng)域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行為的必備。 內容營(yíng)銷(xiāo)排名有所上升（2012的第5到今年的第2），雖然有可能是這個(gè)術(shù)語(yǔ)過(guò)于寬泛的緣故。鏈接建設跌出前5，但關(guān)鍵詞研究依然在前5。

營(yíng)銷(xiāo)衡量指標排行榜

被營(yíng)銷(xiāo)人員廣泛使用的有12項指標，超過(guò)50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的，認為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。

公司自主營(yíng)銷(xiāo)vs代理機構vs咨詢(xún)顧問(wèn)

公司內部的人員自我認可處于今年數據的優(yōu)勢，占41%，其次是31%的代理機構和15%的企業(yè)主，以及10%的獨立顧問(wèn)。在日常操作中，社會(huì )化媒體 的代理營(yíng)銷(xiāo)比內部開(kāi)發(fā)或獨立顧問(wèn)略有優(yōu)先級。獨立顧問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)方式里，內容創(chuàng )作相對三類(lèi)方式排名靠前。毫無(wú)疑問(wèn)，為客戶(hù)做現場(chǎng)咨詢(xún)在代理機構營(yíng)銷(xiāo)人的營(yíng)銷(xiāo)手段 里具有優(yōu)先級。

SEO&社會(huì )化&內容

今年，我們把后續的問(wèn)題分為三個(gè)主要部分：搜索引擎優(yōu)化、社會(huì )化類(lèi)以及內容類(lèi)。即使是同行業(yè)出現許多新的營(yíng)銷(xiāo)方式，依然有78%的受訪(fǎng)者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內容營(yíng)銷(xiāo)的工作，41%的人參與社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。

SEO工具排行榜

為了簡(jiǎn)化分析起見(jiàn)，我們把免費的和付費的工具都歸納為一個(gè)問(wèn)題。Screaming Frog（暫譯為“鳴叫的青蛙”）在2012年占有大片市場(chǎng)，10%的人用過(guò)付費版，18%在；今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進(jìn)入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認為用戶(hù)對我們的產(chǎn)品有些偏愛(ài)了。

應對突發(fā)狀況的策略

2013年谷歌的關(guān)鍵詞數據庫的對行業(yè)造成造成重創(chuàng )，因此我們調查大家在策略上該如何應對。有意思的是，每個(gè)受訪(fǎng)者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著(zhù)在這類(lèi)問(wèn)題上我們需要一個(gè)多樣性的解決方案。在應對策略上，關(guān)鍵詞量＞100的受訪(fǎng)者更依賴(lài)于跟蹤排名，而詞量＜100的受訪(fǎng)者更關(guān)注社會(huì )化指 標。

Top 5 coping strategies（5大應對策略）

社交平臺排行榜

毫無(wú)疑問(wèn)，Facebook、Twitter和Google+ 是三大領(lǐng)先的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道。在2013年，Facebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶(hù)。至少在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個(gè)不錯的贏(yíng)家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的營(yíng)銷(xiāo)人員已從49%下降到38%。

10大社交平臺：

10大社會(huì )化媒體工具排行榜

2012年，只有不到20%的被調查對象沒(méi)有使用過(guò)社會(huì )化媒體工具，今年，這個(gè)數字下降到11%。buffer進(jìn)入前10榜單，但也有只有14%的被調查對象使用（2012年只有不到4%）。

10大內容營(yíng)銷(xiāo)工具排行榜

在一些相對新的內容營(yíng)銷(xiāo)工具領(lǐng)域，有15%的被調查者沒(méi)有使用過(guò)任何工具。谷歌在這個(gè)榜單里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無(wú)論是對內容的預測還是監測內容的發(fā)展趨勢（包括競爭對手將要寫(xiě)什么），HARO 都很受廣大營(yíng)銷(xiāo)人員的喜愛(ài)。

預算呈上升趨勢

行業(yè)好消息是：關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)工具的總體預算明顯增多。2012年，只有三分之一的被調查對象反映稱(chēng)，每個(gè)月預算有500美元或者更多。今年，這一預算數 字已經(jīng)有超過(guò)54%的受訪(fǎng)者。超過(guò)十分之一（11%）的被調查對象說(shuō)在營(yíng)銷(xiāo)工具上的預算超過(guò)10000美元/月；近四分之一受訪(fǎng)者（24%）表示每月預算 超過(guò)3000美元。

內容營(yíng)銷(xiāo)趨勢

據悉，內容創(chuàng )作在今年的5大營(yíng)銷(xiāo)行為方式中有廣大市場(chǎng)。近五分之四（79%）的獨立顧問(wèn)說(shuō)將提供內容創(chuàng )作作為一種服務(wù)形式（僅次于85%的網(wǎng)站分析）。根據報告，71%的受訪(fǎng)者表示，隨著(zhù)需求的增加，年需求量增長(cháng)最高的是內容營(yíng)銷(xiāo)。

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