2009-2013：微博時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大局下的運營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體量：3.84億-6.18億

互聯(lián)網(wǎng)代表產(chǎn)品：各類(lèi)APP、微博、知乎、微信、團購

代表性運營(yíng)工種：微博運營(yíng)、社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)、各類(lèi)APP推廣

從2009年開(kāi)始，中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)關(guān)鍵性拐點(diǎn)開(kāi)始到來(lái)。

2008年下半年，隨著(zhù)蘋(píng)果發(fā)布iPhone3G以及宣布開(kāi)放App Store，以及Google旗下Android操作系統的發(fā)布，人們開(kāi)始意識到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來(lái)了。

由那時(shí)開(kāi)始至今，中國互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了又一個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代——所謂的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。

智能手機的漸漸普及和“移動(dòng)時(shí)代”的到來(lái)瞬間在互聯(lián)網(wǎng)世界中開(kāi)辟了一塊全新的戰場(chǎng)，它意味著(zhù)原有的格局和用戶(hù)習慣可能會(huì )被打破和重構，意味著(zhù)人們的碎片時(shí)間也將開(kāi)始可以被搶奪和占據，意味著(zhù)N多全新的機會(huì )。

于是在這個(gè)時(shí)代，無(wú)數人憑借著(zhù)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的紅利期和自己開(kāi)發(fā)的APP大獲成功，從植物大戰僵尸到捕魚(yú)達人，從大姨嗎到美柚，從辣媽幫到寶寶樹(shù)，從陌陌到微信，均紛紛在這一時(shí)間窗口內崛起。

1、PC時(shí)代邏輯的重演

我們都曾記得，在PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界中曾經(jīng)先后有過(guò)一個(gè)“萌芽時(shí)代”和“流量驅動(dòng)時(shí)代”。某種意義上，在2009-2013之間的這5年時(shí)間里，這兩個(gè)時(shí)代在移動(dòng)端被重現了。

最初，當移動(dòng)時(shí)代剛剛興起時(shí)，能夠迅速流行和占據大家視野的，多是一些更加“輕快”的東西。典型例如一些工具、閱讀類(lèi)應用，又或是游戲，這一時(shí)期內，類(lèi)似墨跡天氣、湯姆貓以及大量雜志類(lèi)APP等得到了大量普及。

然后，隨著(zhù)2011、2012年之后移動(dòng)端用戶(hù)的越來(lái)越多，加入移動(dòng)戰局的互聯(lián)網(wǎng)公司也越來(lái)越多，曾經(jīng)在PC端出現過(guò)的“流量時(shí)代”再一次在移動(dòng)端出現了——大量應用商店先后出現并發(fā)展起來(lái)，成為了移動(dòng)端的“流量入口”，并依靠著(zhù)“流量分發(fā)”這樣的生意賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

以及，各類(lèi)圍繞著(zhù)移動(dòng)端的流量截取和分發(fā)手段也開(kāi)始層出不窮，類(lèi)似移動(dòng)廣告聯(lián)盟、積分墻、換量等等手段在移動(dòng)端也漸漸普及和火熱起來(lái)。

這一時(shí)期，圍繞著(zhù)以上這些APP推廣手段，誕生了無(wú)數的新崗位和新工作機會(huì )，成為了這一時(shí)期“運營(yíng)”工作的一類(lèi)典型代表，行業(yè)俗稱(chēng)“APP推廣運營(yíng)”。

2、前無(wú)古人的微博

在這一時(shí)期，中國互聯(lián)網(wǎng)還誕生了一個(gè)龐然大物，這就是微博。

2009年8月，新浪微博上線(xiàn)內測，此后2-3年時(shí)間內，憑借著(zhù)自己此前在博客和門(mén)戶(hù)時(shí)代積累下來(lái)的大量資源，以及微博本身“快速傳播”式的產(chǎn)品機制，它以暴風(fēng)般的速度席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，成為了互聯(lián)網(wǎng)圈內最令人矚目的產(chǎn)品：

在2010-2012年間的3年，從鐘如九事件到動(dòng)車(chē)事件，從“免費午餐”公益到拯救乞討兒童再到明星娛樂(lè )八卦緋聞，在無(wú)數社會(huì )、娛樂(lè )重大事件中，微博都成為了第一輿論陣地，其信息傳播發(fā)酵的能力和在重大事件發(fā)生，幾乎讓任何一個(gè)傳統媒體都黯然失色。

姚晨，這個(gè)當時(shí)只能夠算得上二線(xiàn)明星的姑娘憑借著(zhù)“玩微博”，竟然在短短3年內積累起來(lái)了超過(guò)1000萬(wàn)粉絲——這意味著(zhù)，她的輿論話(huà)語(yǔ)權，已經(jīng)超過(guò)了大多數電視臺。

“微博將可能改變一切?！边@句最早從李開(kāi)復說(shuō)出的話(huà)，在那個(gè)時(shí)期內一度成為了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)界的共識。

在微博巨大的向心力面前，幾乎所有人都被卷入其中，從論壇時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖和娛樂(lè )明星，從企業(yè)、政府機關(guān)到商業(yè)領(lǐng)袖，幾乎無(wú)一幸免。

而微博，也成為了這一時(shí)代最大的“流量”和“用戶(hù)”聚集地。

由此，微博也給“運營(yíng)”帶來(lái)了新的可能。有很多敏銳的人發(fā)現，基于微博的生態(tài)和產(chǎn)品邏輯，你只要能夠做好一些微博內容和用戶(hù)互動(dòng)的維系，你將可以在這里收獲巨大的粉絲數和傳播。以及，哪怕是同樣做推廣，通過(guò)微博來(lái)做推廣可能要比其他渠道的廣告投放要劃算得多得多。

以及，微博的強互動(dòng)和傳播屬性，也讓它成為了諸多產(chǎn)品和品牌用于“維系用戶(hù)”時(shí)的一個(gè)最佳選擇。

于是，一類(lèi)叫做“微博運營(yíng)”和“社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)”的職能又出現了，它成為了這個(gè)時(shí)代的另一“運營(yíng)”類(lèi)代表工種。

而在微博上，也漸漸誕生了一些諸如“冷笑話(huà)精選”、“魔鬼經(jīng)濟學(xué)”這樣的“大號”，他們的經(jīng)營(yíng)者多是PC時(shí)代的那些草根站長(cháng)們，他們對于互聯(lián)網(wǎng)世界的風(fēng)吹草動(dòng)以及網(wǎng)民們的心理喜好有著(zhù)天然的敏感，憑借著(zhù)自己在微博早期時(shí)代的苦心經(jīng)營(yíng)，他們迅速成為了某種新的流量分發(fā)和推廣渠道。

但與傳統的推廣渠道不同的是，微博的推廣這時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始對于“推廣內容”有了更高的要求。簡(jiǎn)而言之，哪怕你找了一個(gè)大號幫你推廣，但如果你的推廣內容得不到大量轉發(fā)，那一樣并無(wú)卵用。

3、團購大戰

此外，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)生過(guò)的另一件令人矚目的大事，就是“團購”的崛起與慘烈大戰。

團購網(wǎng)站的出現，第一次開(kāi)始試著(zhù)把互聯(lián)網(wǎng)與更多人們線(xiàn)下生活中的具體服務(wù)連接起來(lái)，也第一次把互聯(lián)網(wǎng)世界中的戰爭從純粹的“線(xiàn)上”拉到了“線(xiàn)上+線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行”。

但是，這還只是開(kāi)端。