2月14日早間，百度發(fā)布了2017財年第四季度和全年未經(jīng)審計財報。

報告顯示，百度第四季度總營(yíng)收為人民幣236億元（約合36.2億美元），與上年同期相比增長(cháng)29%；移動(dòng)營(yíng)收在百度第四季度總營(yíng)收中所占比例為76%，高于去年同期的65%。

第四季度凈利潤為人民幣42億元（約合6.39億美元），與上年同期相比增長(cháng)1%；基于非美國通用會(huì )計準則，凈利潤為人民幣52億元（約合8.04億美元），比去年同期增長(cháng)14%。

百度2017財年，總營(yíng)收為人民幣848億元（約合130.3億美元），比2016財年增長(cháng)20%，移動(dòng)營(yíng)收在百度2017財年總營(yíng)收中所占比例為73%，高于2016財年的63%。

2017財年凈利潤為人民幣183億元（約合28.1億美元），比2016財年增長(cháng)57%；基于非美國通用會(huì )計準則，凈利潤為人民幣223億元（約合34.2億美元），同比增長(cháng)68%。

根據雅虎財經(jīng)匯總的數據，百度第四季度和2017財年的的營(yíng)收、每股美國存托憑證（ADS）攤薄收益均未達預期。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)收入逐步復蘇，但全年客戶(hù)數量大幅下降

百度第四季度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣204億元（約合31.4億美元），比去年同期增長(cháng)26%，增速與上季度持平。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收占總體營(yíng)收的86.44%，占比稍有下滑。

其中，活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量約為46萬(wàn)家，比去年同期增長(cháng)2%，在近6個(gè)季度中首次出現正增長(cháng)；來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的平均營(yíng)收約為人民幣4.43萬(wàn)元（約合6800美元），比去年同期增長(cháng)25%，創(chuàng )下歷史新高，是百度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收增長(cháng)的動(dòng)力。

百度2017財年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣731億元（約合112.4億美元），比2016財年增長(cháng)13%，出現復蘇跡象。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收占總體營(yíng)收的86.2%，有所下滑，占比首次降至九成以下。

活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量約為77.5萬(wàn)家，比2016財年下滑21%，下滑幅度進(jìn)一步擴大；來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的平均營(yíng)收約為人民幣9.35萬(wàn)元（約合14371美元），創(chuàng )下歷史新高，大增43%，是百度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收得以維持增長(cháng)的動(dòng)力。

除內容、研發(fā)、股權獎勵支出外，成本和支出相對持平

百度第四季度內容成本為人民幣38億元（約合5.77億美元），在總營(yíng)收中所占比例為15.9%，去年同期所占比例為14.1%，主要由于愛(ài)奇藝的內容成本增長(cháng)。

研發(fā)支出為人民幣37億元（約合5.69億美元），比去年同期增長(cháng)25%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(cháng)；股權獎勵支出為人民幣9.77億元（約合1.50億美元），去年同期為人民幣6.32億元，增長(cháng)54.59%，百度的股權獎勵支出被分配到相關(guān)運營(yíng)成本和支出項目中。

由于在O2O等業(yè)務(wù)上的投入大幅縮減，百度第四季度銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為人民幣36億元（約合5.58億美元），比去年同期增長(cháng)9%，成本得以控制?！　?

另外，流量獲取成本（TAC）為人民幣25億元（約合3.87億美元），在總營(yíng)收中所占比例為10.7%；帶寬成本為人民幣14億元（約合2.15億美元），在總營(yíng)收中所占比例為5.9%；折舊成本為人民幣8.85億元（約合1.36億美元），在總營(yíng)收中所占比例為3.8%；運營(yíng)成本為人民幣11億元（約合1.74億美元），在總營(yíng)收中所占比例為4.8%。均相對持平。

從全年來(lái)看，同樣百度內容成本、研發(fā)成本和股權獎勵支出均大增，流量獲取成本及銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出有所下滑。

百度2017財年內容成本為人民幣134億元（約合20.6億美元），在總營(yíng)收中所占比例為15.8%，大增70.4%，主要由于愛(ài)奇藝的內容成本增長(cháng)。

研發(fā)支出為人民幣129億元（約合19.9億美元），比2016財年增長(cháng)27%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(cháng)；股權獎勵支出為人民幣32億元（約合4.99億美元），2016財年為人民幣18億元，大增81.81%。

同樣由于在O2O等業(yè)務(wù)上的投入大幅縮減，銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為人民幣131億元（約合20.2億美元），下滑13%。

另外，流量獲取成本（TAC）為人民97億元（約合14.8億美元），在總營(yíng)收中所占比例為11.4%，下滑6.4%。

運營(yíng)利潤及運營(yíng)利潤率大幅提升

百度第四季度運營(yíng)利潤為人民幣48億元（約合7.34億美元），比去年同期增長(cháng)118%；基于非美國通用會(huì )計準則，運營(yíng)利潤為人民幣58億元（約合8.84億美元），比去年同期增長(cháng)104%。

第四季度運營(yíng)利潤率為20%，去年同期為12%；基于非美國通用會(huì )計準則，運營(yíng)利潤率達24%，去年同期為15%。愛(ài)奇藝導致百度第四季度不按照美國通用會(huì )計準則的運營(yíng)利潤率降低了12個(gè)百分點(diǎn)。

百度2017財年運營(yíng)利潤為人民幣157億元（約合24.1億美元），比2016財年增長(cháng)56%；基于非美國通用會(huì )計準則，運營(yíng)利潤為人民幣189億元（約合29.1億美元），比2016財年增長(cháng)60%。

2017財年運營(yíng)利潤率為19%，2016財年為14%；基于非美國通用會(huì )計準則，運營(yíng)利潤率為22%，2016財年為17%。愛(ài)奇藝導致百度2017財年不按照美國通用會(huì )計準則的運營(yíng)利潤率降低了11個(gè)百分點(diǎn)。

百度與滴滴置換優(yōu)步中國股票帶來(lái)38億元投資收入

百度第四季度其他虧損的凈值為人民幣2.94億元（約合4500萬(wàn)美元）。2016財年同期百度百度第四季度其他收入的凈值為人民幣18億元，主要是包含了百度與滴滴置換優(yōu)步中國股票所帶來(lái)并認列的投資收入。

百度2017財年其他收入的凈值為人民幣46億元（約合7.07億美元），主要包含了剝離百度外賣(mài)所認列的投資收入。2016財年百度其他收入的凈值為人民幣38億元，主要包含了百度與滴滴置換優(yōu)步中國股票所帶來(lái)并認列的投資收入。

截至2017年12月31日，百度持有的現金、現金等價(jià)物和短期投資總值為人民幣1005億元（約合154.4億美元）。百度第四季度凈運營(yíng)現金流入和資本支出分別為人民幣100億元（約合15.3億美元）和人民幣12億元（約合1.83億美元）。

愛(ài)奇藝將在美國上市，上市后百度仍為控股股東

財報中，百度提及愛(ài)奇藝已根據1933年美國證券法修正案規定向美國證券交易委員會(huì )（SEC）提交了Form F-1注冊聲明草案文件，擬議將愛(ài)奇藝在美國的一個(gè)大型股票交易所IPO（首次公開(kāi)招股），將掛牌交易代表公司普通股的美國存托股票。

這項擬議的IPO交易預計將根據資本市場(chǎng)狀況著(zhù)手進(jìn)行，需受愛(ài)奇藝根據證券法向美國證券交易委員會(huì )提交的注冊聲明中公開(kāi)文件的約束。擬議在IPO交易中提供的美國存托股票的數量尚未確定。百度預計，在擬議的IPO交易完成之后，百度仍將是愛(ài)奇藝的控股股東。

今年1月，湯森路透旗下IFR援引知情人士的消息稱(chēng)，愛(ài)奇藝已秘密提交IPO(首次公開(kāi)招股)申請，計劃在美國上市，融資約10億美元。

未來(lái)百度繼續堅持剝離非核心業(yè)務(wù)，加大百度移動(dòng)業(yè)務(wù)與AI新業(yè)務(wù)投入

在百度高管點(diǎn)評中，百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏表示，“2018年，我們將基于A(yíng)I技術(shù)持續加強搜索業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)信息流業(yè)務(wù)的增長(cháng)以及愛(ài)奇藝的差異化競爭力。2017年， Apollo與DuerOS取得了巨大進(jìn)展，未來(lái)我們將進(jìn)一步強化我們在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域以及語(yǔ)音交互領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！?

百度副董事長(cháng)、集團總裁兼COO陸奇表示：“我們正在持續提升百度核心產(chǎn)品的用戶(hù)參與度，并通過(guò)AI技術(shù)提升客戶(hù)在百度上的廣告投放效率。AI業(yè)務(wù)上，Apollo 2.0與DuerOS 2.0在2017 CES（國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品博覽會(huì )）和百度世界大會(huì )上的發(fā)布引發(fā)海內外廣泛關(guān)注，未來(lái)我們將繼續致力于擴大兩大開(kāi)放生態(tài)的合作伙伴與開(kāi)發(fā)者計劃?！?

百度CFO余正鈞表示：“將繼續堅持剝離非核心業(yè)務(wù)和加大百度移動(dòng)業(yè)務(wù)與AI新業(yè)務(wù)投入的策略。我們堅信該策略將繼續強化百度在科技行業(yè)中的領(lǐng)導地位，同時(shí)為百度在自動(dòng)駕駛生態(tài)與對話(huà)式AI平臺尤其是智能家居領(lǐng)域的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎?！?

百度方面披露的各項數據顯示，第四季度百度信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)約30%。百家號的內容原創(chuàng )者從2017年年初的20萬(wàn)上漲至100萬(wàn)。

Apollo推出了2.0版本，實(shí)現了簡(jiǎn)單城市道路的自動(dòng)駕駛，Apollo生態(tài)進(jìn)入全新階段。目前有90多家合伙伙伴。2018年，百度將聯(lián)合合作伙伴批量生產(chǎn)商業(yè)L4級小型客車(chē)，2019至2020年批量生產(chǎn)L3級商用轎車(chē)。

DuerOS生態(tài)系統目前有超過(guò)130位合作伙伴，聯(lián)合發(fā)布超過(guò)50款搭載DuerOS的智能產(chǎn)品。截至2018年1月，搭載DuerOS的智能設備激活數量突破5000萬(wàn)，月活躍設備超過(guò)1000萬(wàn)。

百度預計，2018年第一季度總營(yíng)收為人民幣198.6億元（約合30.5億美元）到人民幣209.7億元（約合32.2億美元），同比增長(cháng)25%到32%。不計入已經(jīng)剝離的移動(dòng)游戲和百度外賣(mài)等業(yè)務(wù)，同比增幅則在29%到36%之間。如果按照2017年適用的收入準則，預計2018年第一季度營(yíng)收總額將介于210.5億元人民幣（約合32.4億美元）到222.3億元人民幣（約合34.2億美元），同比增長(cháng)25%至32%。

截止發(fā)稿，百度盤(pán)后交易中報237.40美元，上漲11.8美元，漲幅5.23%。