據報道,每天早上起來(lái)打開(kāi)微信,總會(huì )發(fā)現朋友圈被各式各樣的雞湯文刷屏。記者調查發(fā)現,雞湯文大多由專(zhuān)門(mén)的微信公號或者APP等轉發(fā)平臺進(jìn)行分發(fā),一篇10萬(wàn)+文章,轉發(fā)平臺可獲得3萬(wàn)元左右的灰色收入。而轉發(fā)平臺上的幾乎每一篇文章末尾都植入了廣告,這些內置的廣告往往給網(wǎng)友帶來(lái)誤導,甚至就是一騙局。

大概沒(méi)有比這更令人莫名驚詫的一幕了。當你在微信上轉發(fā)諸如“不要去追一匹馬,用追馬的時(shí)間種草,待到春暖花開(kāi)時(shí),就會(huì )有一批駿馬任你挑選”的話(huà)語(yǔ),當你為朋友圈里好友所發(fā)的“我喜歡寧靜,蒿葉一樣的寧靜;我追求淡泊,蒿花一樣的淡泊”話(huà)語(yǔ)而感動(dòng),你不曾想到的是,不僅這些被轉發(fā)的“雞湯文”可能是借名人名義而杜撰,其中更內置著(zhù)形形色色的廣告,而這一切,不過(guò)是想把你引向下一場(chǎng)騙局,讓你在感動(dòng)之余遭遇錢(qián)財的損失。

所謂雞湯有毒,這則新聞無(wú)疑是一個(gè)最好的佐證。當然不能說(shuō),雞湯文在朋友圈里的流行,本身就是一種原罪。有專(zhuān)家就分析過(guò),雞湯文之所以會(huì )受到微信使用者的追捧,一方面是因為它契合了輕松閱讀的網(wǎng)絡(luò )傳播特質(zhì),另一方面是因為,對于壓力重重的現代人而言,它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用。但那些被人為故意轉發(fā)且包含著(zhù)種種陷阱的雞湯文,顯然不在此列。更準確地說(shuō)來(lái),這些雞湯文已經(jīng)成為了另一種欺騙性的網(wǎng)絡(luò )廣告。

這正是更需要條分縷析的問(wèn)題:為什么本為精神慰藉的雞湯文,悄然間變臉為欺騙性的網(wǎng)絡(luò )廣告?在我看來(lái),這主要緣于兩個(gè)因素。一則是,開(kāi)放性和盈利性本身就是微信的運營(yíng)特征,既然有著(zhù)可能的盈利機會(huì ),那么雞湯文的人為大量轉發(fā)就會(huì )出現;二則是,伴隨著(zhù)外部監管的加強,所謂劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥品、減肥豐胸類(lèi)產(chǎn)品的廣告,開(kāi)始在電視等媒體被限制,但其仍未消失,朋友圈雞湯文于是取代電視購物,成為新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

換而言之,和雞湯文的“變臉”相對應的,仍是現實(shí)具體監管的缺失。大量存在的微信轉發(fā)平臺以及背后的廣告,到底該由誰(shuí)來(lái)監管?據工商系統人士介紹,針對朋友圈的廣告監管確實(shí)為空白。目前,工商能做的也就是提示風(fēng)險。當對隱性的微信廣告監管處于空白的狀態(tài),那么無(wú)疑為不良廣告主和一心逐利的轉發(fā)平臺提供了機會(huì ),這正是“有毒雞湯”泛濫的制度性原由所在。

雞湯有毒,網(wǎng)絡(luò )廣告監管須有力?，F在的問(wèn)題是,不能說(shuō)相應的監管并不存在,而是現實(shí)監管相對滯后,跟不上不良廣告形式的變化,監管滯后比“有毒雞湯”更讓人憂(yōu)心。