2017年第三季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規模為9854.4億元人民幣，同比增長(cháng)39.1%。從消費群體看80后、90后在網(wǎng)購用戶(hù)中占比超過(guò)66%，據數據顯示90后、95后連續兩年消費增長(cháng)率超過(guò)90%。90后消費新勢力已經(jīng)崛起，而90后消費群體更注重個(gè)性化、智能化與互動(dòng)的用戶(hù)體驗模式。

2012-2019 中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模走勢

90后群體已經(jīng)步入了職場(chǎng)生涯，繁忙的工作，豐富的社交活動(dòng)，他們喜歡利用空余的碎片時(shí)間進(jìn)行消費，這是90后消費群體的一大特點(diǎn)。上下班圖中，茶余飯后，零星的休息時(shí)間，都是90后低頭玩手機的時(shí)候，也是他們進(jìn)行購物的最佳時(shí)機。他們的共同特點(diǎn)都是利用手機購物，基本都是手機不離身的狀態(tài)，如下圖中國網(wǎng)購交易額PC端和移動(dòng)端占比趨勢可見(jiàn)，移動(dòng)端消費占有的市場(chǎng)消費額越來(lái)越大。

2011-2018年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動(dòng)端占比

90絕對是顏控，他們注重用戶(hù)體驗，美感，創(chuàng )新。他們對美的要求越來(lái)越高，討厭一成不變，討厭呆板。移動(dòng)網(wǎng)站需要做到的是要么視覺(jué)上簡(jiǎn)單大方，不俗套，很棒的互動(dòng)效果，或者是酷炫的H5頁(yè)面。移動(dòng)門(mén)戶(hù)開(kāi)放的接口可與外部系統數據對接，支持服務(wù)進(jìn)度查詢(xún)等，線(xiàn)上幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，辦理業(yè)務(wù)，提升效率。