網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的興起，源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，源于網(wǎng)民數量的持續倍增，源于潛在的巨額網(wǎng)上消費市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，正在飛速改變我們的生活、極速融入我們的生活。

“網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是借助網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它既包括在網(wǎng)上針對網(wǎng)絡(luò )虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開(kāi)展的服務(wù)于傳統有形市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統手段開(kāi)展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò )虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。

生活中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)發(fā)展更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。當越來(lái)越多的企業(yè)意識到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要性并著(zhù)手進(jìn)行時(shí)，扛大旗，做大戲，打著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的口號，投入大量資金卻不見(jiàn)有半點(diǎn)起色的企業(yè)不在少數，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做的不到位，還是沒(méi)有人才呢?

恐怕都不是，很多老板對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)的頭頭是道，什么SEO、CPS、EDM郵件營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、競價(jià)排名、博客推廣、論壇推廣等等，似乎是沒(méi)有不懂的。

說(shuō)到人才，都是經(jīng)驗豐富的程序員，老練的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)精英，為何依然不見(jiàn)成效呢?那就讓我們來(lái)看一看，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常會(huì )走入哪些誤區，是什么原因制約了企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展：

誤區一：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成了樣板戲。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)以SEO為標準，以搜索引擎的收錄數據為績(jì)效，制作精美的企業(yè)網(wǎng)站，面子工作很到位，領(lǐng)導很滿(mǎn)意。

點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不是樣板戲，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)踐，是在摸著(zhù)石頭過(guò)河，沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)的成功是相同的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也一樣，一個(gè)模子造不出兩個(gè)企業(yè)，但不管怎樣，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的結果要的都是銷(xiāo)量。

誤區二：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有目地。打著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的旗號，要提升品牌，要提高知名度，要提高關(guān)健詞占有率為目地的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。

點(diǎn)評：目地是要有結果的，互聯(lián)網(wǎng)名氣再高，沒(méi)銷(xiāo)量、不賣(mài)貨，大家都得喝西北風(fēng)。

誤區三：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不成體系。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)常用的手段與方法企業(yè)都要用，一個(gè)都不能漏掉，大家每天的工作就是瀏覽大量行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)貼回貼寫(xiě)軟文、發(fā)郵件等等。

點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是腦力活，不是體力活。有活動(dòng)力，但生產(chǎn)力同樣重要，提高生產(chǎn)力是要講方法的，胡搞瞎搞只會(huì )浪費時(shí)間、浪費金錢(qián)。

誤區四：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不夠仔細。別人怎么做，我就怎么做，反正要“死”大家一起“死”要“活”一起“活”，別人做網(wǎng)站我們也做，別人怎么開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)我們也怎樣開(kāi)展，我就不信我做不好。

點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)要關(guān)注細節、做好細節，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意無(wú)窮無(wú)盡，他人的成功并非偶然，學(xué)人家的不如想想如何做好當下的，銷(xiāo)量提升比什么都重要。

誤區五：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當成全部生意。我們企業(yè)的未來(lái)與發(fā)展就寄托在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上了，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做好了，企業(yè)才能生存，做不好大家都完蛋。

點(diǎn)評：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不是產(chǎn)品，也不是生意的全部，而只是工具之一，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)帶來(lái)生意，但不是全部，它的作用是錦上添花，也可能是雪中送炭，其關(guān)鍵看你怎么做，俗話(huà)說(shuō)，打鐵還要自身硬，你必須搞懂。當然，當你運作到極致時(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也可能成為生意的核心部分，但是，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)超出一般的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內涵。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并非高深莫測，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入門(mén)檻低、成本低、市場(chǎng)大、傳播廣、見(jiàn)效快，這也是越來(lái)越多的企業(yè)選擇開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要原因，衡量網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功與否的最終標準也只有一個(gè)——銷(xiāo)量有沒(méi)有增長(cháng)。

如果企業(yè)投入大量資金開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，然而銷(xiāo)量沒(méi)有明顯改變，那么，我們就可以直接宣布“你的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是失敗的”，商場(chǎng)很殘酷，現實(shí)很殘忍，那些用“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提升了品牌形象”、“通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提高了知名度”、“搜索引擎關(guān)鍵詞我們排第一”這些冠冕堂皇的理由安慰自己的企業(yè)，就是在自掘墳墓。

做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就一個(gè)字“快”，快速傳播品牌，快速提升銷(xiāo)量。如果你的企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有達到“快”的效果，就請停下你網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的腳步，反思一下，不要再亂花錢(qián)了。

那么，企業(yè)怎樣做才能快速傳播品牌，快速提升銷(xiāo)量呢，我們認為，企業(yè)需要做好以下三個(gè)方面：

其一，積極備戰，企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)都不能少。企業(yè)網(wǎng)站做招商、電子商務(wù)做銷(xiāo)量、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做形象，這是企業(yè)三把尖刀，缺一不可。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在傳播的過(guò)程中會(huì )充分帶動(dòng)企業(yè)的招商加盟及產(chǎn)品銷(xiāo)售，如果企業(yè)只做好了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而忽略企業(yè)網(wǎng)站及電子商務(wù)網(wǎng)站的建設，那么，企業(yè)將白白浪費網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投入的資金及傳播積累的效果。所以，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不是生意的全部，它只是工具，它是為企業(yè)、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)服務(wù)的工具，工欲善其事，必先利其器。

其二，精心選擇，巧妙創(chuàng )造合適的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方法與手段數不勝數，如果企業(yè)一一開(kāi)展，少說(shuō)也得一年半載才能完成，費時(shí)費力不說(shuō)，且勞命傷財、效率極低。所以，企業(yè)要善用組合拳，只需結合企業(yè)實(shí)際情況，選擇2-3種最適合自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方法，形成自己特有的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，靈活實(shí)施并持之以恒即可。

其三，順應大勢，制造符合行業(yè)特性、品牌特征的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播事件?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在發(fā)生網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件也是快速建立品牌、快速傳播品牌的最佳手段，借助互聯(lián)網(wǎng)的草根力量，加上病毒式傳播速度，就形成了互聯(lián)網(wǎng)特有的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現象，企業(yè)只要順應大勢，找到合適的符合行業(yè)特性及品牌特征的支點(diǎn)稍加利用，便可達到四兩撥千金的效果。

總而言之，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一定要務(wù)實(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也是可以用績(jì)效來(lái)進(jìn)行考核的。雖然它不是商品，也不是生意的全部，但是，它帶來(lái)的效果卻是實(shí)實(shí)在在的，企業(yè)能夠看得見(jiàn)也能夠摸得著(zhù)的。所以，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一定要走出誤區、拒絕口號，一定要以銷(xiāo)量是否增長(cháng)為標準。當然，銷(xiāo)量增長(cháng)不僅不能有損于品牌，而且必須為品牌添磚加瓦，為將來(lái)的銷(xiāo)量提升打下扎實(shí)的基礎，絕對不能成為一錘子買(mǎi)賣(mài)。

善用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)方能走得更遠。