企業(yè)新媒體在運營(yíng)的過(guò)程當中，既需要有媒體基因，也需要結合企業(yè)自身，同時(shí)要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輕、快、小的傳播特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多數新聞首先從社交媒體上爆發(fā)，甚至引爆。這也成為了事件營(yíng)銷(xiāo)的重要切入點(diǎn)。 在具有碎片化、極速化、廣泛性、互動(dòng)性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)該怎樣有效運營(yíng)自家新媒體呢？這里有八大要點(diǎn)。

1. 定位-精準

首先企業(yè)要有自己明確的新媒體定位，在傳播內容和傳播平臺上有相應的側重點(diǎn)，發(fā)現用戶(hù)需求。企業(yè)自媒體的定位應該是希望用戶(hù)是什么樣的，而不是用戶(hù)希望看什么。這不是一個(gè)悖論，企業(yè)在定位自己新媒體的時(shí)候，重要的是企業(yè)的新媒體要做什么，你的明確用戶(hù)是什么，屬于你的定位精準的用戶(hù)想看什么，這樣才能維持精準用戶(hù)的粘性。

2. 產(chǎn)品

企業(yè)新媒體的成功標準在于既好玩好用。當企業(yè)要服務(wù)用戶(hù)且得到用戶(hù)吸引的時(shí)候，需要把你的新媒體運營(yíng)做得好玩好用，內容方面，在 具備可讀性的同時(shí)也需要有一定的服務(wù)價(jià)值，才能更好的留存用戶(hù)。

3. 自媒體傳播

對于企業(yè)而言，媒體屬性相對較弱，有必要吸引一部分自媒體人幫助傳播，圈內知名自媒體人的影響力與媒體實(shí)力相當或者超越某些媒體。不斷積累有影響力的自媒體資源，與其建立良好的關(guān)系，對企業(yè)的宣傳

4.免費分享

對于企業(yè)內部而言，自己?jiǎn)T工的免費分享也是一種傳播力度，當然，這個(gè)要適量而行。

5.吸引粉絲

企業(yè)新媒體的微信公眾賬號如何吸引粉絲？恰當的事件營(yíng)銷(xiāo)，巧妙利用熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)實(shí)用的內容以及適當的活動(dòng)等方法，把粉絲吸引到平臺上來(lái)，然后把粉絲轉化成用戶(hù)，留住用戶(hù)是最終目的。

6.文案策劃

在企業(yè)中的文案策劃上需要實(shí)用性分享性互動(dòng)性強的文案，需要引發(fā)用戶(hù)的共鳴。同時(shí)不可忽視標題的作用。前期，一篇標題為《我為什么不買(mǎi)Iphone 6s》的文章達到了十萬(wàn)+的閱讀量，無(wú)論從標題 上還是內容上，看似簡(jiǎn)單粗暴，實(shí)則深諳用戶(hù)心理，達到了極強的互動(dòng)效果。

7.增加知名度

企業(yè)希望在行業(yè)內形成一定影響力，適當提高自己的知名度是必要的。增加媒體的曝光度，活躍在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各大媒體平臺，讓用戶(hù)搜索到等途徑來(lái)擴展自己的影響力。

8. 創(chuàng )造價(jià)值

企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng )造價(jià)值。無(wú)論是在內容上還是產(chǎn)品上都需要有其獨特的價(jià)值。當你產(chǎn)品做到極致，內容足以吸引到用戶(hù)的時(shí)候，用戶(hù)自然會(huì )分享，微信平臺必然會(huì )增粉，粉絲又會(huì )轉變?yōu)橛脩?hù)，這是一個(gè)良性的循環(huán)。

結語(yǔ)

總之 ，在企業(yè)新媒體的微信運營(yíng)過(guò)程當中，企業(yè)本身過(guò)硬的產(chǎn)品、精準的用戶(hù)定位以及足夠吸引用戶(hù)的內容是企業(yè)新媒體運營(yíng)中的必要準備，在此基礎之上，打通粉絲、社群、電商平臺的互動(dòng)，形成共贏(yíng)互利的局面，是企業(yè)新媒體運營(yíng)的理想狀態(tài)。

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