現在所說(shuō)的新媒體，我認為，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的UGC媒體平臺。UGC，就是用戶(hù)生產(chǎn)內容。企業(yè)也是媒體平臺的用戶(hù)。

個(gè)人和企業(yè)為什么能運營(yíng)新媒體？就是這些媒體平臺開(kāi)放了內容運營(yíng)賬號和功能。最有代表性的就是自媒體，也就是我們常說(shuō)的內容平臺，比如，今日頭條；

現在的新媒體運營(yíng)，不僅僅是在內容平臺，還有社交平臺的內容運營(yíng)，比如微信公眾號和視頻號，電商平臺的內容運營(yíng)，比如電商店鋪和電商直播等。

用戶(hù)+內容的社會(huì )化媒體已經(jīng)成為主流模式，電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的標配功能?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺都在打造內容+社交+電商的閉環(huán)。

內容是互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的基礎屬性。對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面對的平臺消費者而言，互聯(lián)網(wǎng)是內容構建的網(wǎng)絡(luò )世界。那么，新媒體運營(yíng)就無(wú)處不在。

新媒體所說(shuō)的新，是相對于老媒體。那老媒體是什么？傳統的四大媒體，報紙、雜志、電視和廣播；還有PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，還有很多細分垂直網(wǎng)站。

傳統媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，用戶(hù)不能直接生產(chǎn)內容，都是平臺自己生產(chǎn)內容。

新媒體，就是互聯(lián)網(wǎng)UGC媒體平臺。那么，新媒體運營(yíng)，就是內容運營(yíng)。企業(yè)做新媒體運營(yíng)，不是為了辦媒體，而是為了實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果，這就是內容營(yíng)銷(xiāo)。

在企業(yè)實(shí)際操作用，新媒體運營(yíng)不僅僅要考慮線(xiàn)上的新媒體運營(yíng)，還要考慮線(xiàn)下的宣傳推廣。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)是大勢所趨。

新媒體運營(yíng)，不僅僅只是考慮自身崗位的內容相關(guān)指標，比如，稿件閱讀量、粉絲數量等等，也得考慮業(yè)務(wù)相關(guān)指標，比如銷(xiāo)售線(xiàn)索和商品銷(xiāo)售。

所以說(shuō)，新媒體運營(yíng)，不僅僅只是運營(yíng)新媒體，而是借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，通過(guò)企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，以?xún)热葸\營(yíng)達成營(yíng)銷(xiāo)效果。這就是內容營(yíng)銷(xiāo)。

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