很多企業(yè)在網(wǎng)站推廣工作中遇到了種種困惑。為什么公司在購買(mǎi)了網(wǎng)絡(luò )實(shí)名，也做了百度競價(jià)排名推廣之后，依舊沒(méi)有帶來(lái)顯著(zhù)效果呢?有些企業(yè)則介紹說(shuō)，采用了一些常用的網(wǎng)站推廣手段，如搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò )廣告等，雖然網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量有一定增長(cháng)，但是對實(shí)際業(yè)務(wù)并沒(méi)有產(chǎn)生真正的推動(dòng)作用，這是什么原因呢?

　　對于這些問(wèn)題，如果用一句話(huà)來(lái)總結，那就是:網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，而不是一些網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單應用。因此，制定有效的網(wǎng)站推廣策略不能忽視網(wǎng)站推廣的系統性思想。

　　在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐種經(jīng)常會(huì )遇到這樣的現象:當網(wǎng)站建成很久之后，發(fā)現網(wǎng)站沒(méi)有什么訪(fǎng)問(wèn)量，這時(shí)才考慮進(jìn)行推廣，然而通常在實(shí)施了全部常規網(wǎng)站推廣手段之后仍然沒(méi)有取得明顯的效果。對于這些問(wèn)題，表面看來(lái)，多半原因在于對網(wǎng)站推廣方法應用不合理，但從深層次來(lái)分析，則是因為對網(wǎng)站推廣的系統性認識不夠，而且沒(méi)有妥善處理網(wǎng)站推廣系統性所涉及到的關(guān)聯(lián)問(wèn)題，比如網(wǎng)站結構設計的缺陷對于搜索引擎推廣方式會(huì )有很大的影響，而不合理的網(wǎng)站內容策略會(huì )直接影響用戶(hù)獲取信息的效果，因此同樣的推廣方法對不同的網(wǎng)站可能會(huì )產(chǎn)生明顯不同的效果。

　　筆者認為，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統工程，而不僅僅是一般網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單復制和應用。網(wǎng)站推廣的系統性體現在多個(gè)方面，如網(wǎng)站建設對網(wǎng)站推廣策略的影響、網(wǎng)站推廣方法在不同網(wǎng)站推廣階段的適用性等。應從網(wǎng)站推廣與網(wǎng)址推廣的區別、網(wǎng)站推廣效果的影響因素、網(wǎng)站推廣的作用等基本認識方面來(lái)理解網(wǎng)站推廣的系統性思想。

　　網(wǎng)站推廣系統性的表現形式之一是，網(wǎng)站推廣不應只重視首頁(yè)的推廣，而是要注重整體推廣效果。在2000年之前早期的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)文章中?？吹健熬W(wǎng)址推廣”一詞，主要用來(lái)說(shuō)明網(wǎng)站建成之后進(jìn)行推廣的重要性，這一詞匯所強調的是讓更多的人記住網(wǎng)站的網(wǎng)址，這種思路在當年應該是正確的。目前雖然不能說(shuō)完全錯誤，但顯然沒(méi)有體現出網(wǎng)站推廣的全部含義。因為網(wǎng)站推廣的目的并不是為了讓用戶(hù)記住網(wǎng)址，而是為了獲得更多的潛在用戶(hù)，直到增加企業(yè)收益的最終目的。事實(shí)上，用戶(hù)能否記住一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址并不是網(wǎng)站推廣的所關(guān)注的重點(diǎn)，因為借助于搜索引擎，即使不知道網(wǎng)址也可以通過(guò)關(guān)鍵詞檢索等方式獲得網(wǎng)站的信息，也正是由于這種原因，很多用戶(hù)并不是首先來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，很可能超過(guò)80%的用戶(hù)是直接進(jìn)入網(wǎng)站內容頁(yè)面瀏覽信息，而且并不一定來(lái)網(wǎng)站主頁(yè)。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)站推廣中，網(wǎng)址宣傳固然重要，但每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的有效內容也同樣重要，即需要重視網(wǎng)站的整體推廣效果。

　　網(wǎng)站推廣是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎，同時(shí)網(wǎng)站推廣的效果表現在多個(gè)方面，這一特點(diǎn)說(shuō)明，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，如果僅僅將目的定位于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增長(cháng)上，有時(shí)可能會(huì )造成無(wú)效的訪(fǎng)問(wèn)量增加，浪費了有限的用戶(hù)資源，甚至影響到用戶(hù)的信任。例如對于一些網(wǎng)絡(luò )公司，片面追求網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，而缺乏將訪(fǎng)問(wèn)量資源轉化為收益的能力，使得網(wǎng)站推廣變得最終沒(méi)有任何意義。

　　網(wǎng)站推廣的系統性思想表明，網(wǎng)站推廣不是一項孤立的工作，需要與企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)總體策略相適應，這一思想對制定有效的網(wǎng)站推廣策略提出了一些值得思考的問(wèn)題，諸如網(wǎng)站策劃與建設階段對網(wǎng)站推廣需求的支持、網(wǎng)站推廣的時(shí)機、網(wǎng)站推廣手段的選擇等等。例如，在不同競爭領(lǐng)域，以及在同一網(wǎng)站發(fā)展的不同發(fā)展階段，網(wǎng)站推廣應該采用不同的策略組合。

　　總之，網(wǎng)站推廣系統性思想告訴我們，真正有成效的網(wǎng)站推廣并不僅僅是登錄幾個(gè)搜索引擎、做幾個(gè)交換鏈接、注冊網(wǎng)絡(luò )實(shí)名/通用網(wǎng)址，或者購買(mǎi)幾個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎廣告這么簡(jiǎn)單，這些常見(jiàn)的推廣方式并不意味著(zhù)網(wǎng)站推廣的全部，更不代表這些基本工作就完成了網(wǎng)站推廣的任務(wù)，而是要綜合考慮多種相關(guān)因素，根據企業(yè)內部資源條件和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境來(lái)制定針對性的網(wǎng)站推廣策略，并且對網(wǎng)站推廣各個(gè)環(huán)節、各個(gè)階段的發(fā)展狀況進(jìn)行有效的控制和管理。