近一兩年來(lái)，“內容為王”被越來(lái)越多的人們所提及。就連BAT這些大哥級的互聯(lián)網(wǎng)公司也不例外，開(kāi)始在內容領(lǐng)域投入大量的人力物力，各種號層出不群。難道是看到微信訂閱號的威力后，個(gè)個(gè)都如夢(mèng)初醒了?微信有訂閱號、百度有百家號、今日頭條有頭條號……這也就算了。淘寶、京東也開(kāi)始做內容了。

可是，為什么要說(shuō)“內容為王”呢?內容這個(gè)東西，自從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始起步，到現在為止，一直都是非常重要的呀。搜狐、網(wǎng)易、新浪這三大門(mén)戶(hù)當初發(fā)家致富就是靠新聞資訊，新聞資訊很明顯是內容啊。而優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的發(fā)展也明顯走得是“內容為王”的路子。沒(méi)有內容，何談優(yōu)酷、愛(ài)奇藝?對于豆瓣、知乎這類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，內容更是不可或缺的重中之重。

思來(lái)想去，內容之所以再次被重新拉到更重要的高度，可能跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、成熟有很大的關(guān)系。

為什么這么說(shuō)呢?我來(lái)大概說(shuō)說(shuō)我的理由。

(一)

毫無(wú)疑問(wèn)，獲取信息是我們在互聯(lián)網(wǎng)上最常做的事情之一。通過(guò)看文章、看視頻、聽(tīng)音樂(lè )、聽(tīng)音頻、看圖片等，我們獲取我們想要了解的資訊。同時(shí)，通過(guò)這些資訊，我們也會(huì )對生活中其他行為形成一定的影響，如購物、旅游、理財、學(xué)習等等?？梢圆豢鋸埖卣f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)之中，可能有不怎么打網(wǎng)絡(luò )游戲的，可能有不用在線(xiàn)購物過(guò)的，可能有不用聊天軟件的，但沒(méi)看過(guò)新聞、電視劇、電影、八卦的應該是不存在的吧?而文章、視頻、音樂(lè )、圖片，其實(shí)都是內容。而消費內容，是人們使用互聯(lián)網(wǎng)的重要目的。

而內容消費的一個(gè)重要特點(diǎn)是：耗時(shí)間。換一種說(shuō)法就是：黏性大。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有很多優(yōu)質(zhì)的內容，可以想象的是用戶(hù)可能會(huì )長(cháng)時(shí)間地泡在上面。這樣會(huì )造成什么結果呢?就是用戶(hù)沒(méi)時(shí)間用別的產(chǎn)品或接觸別的服務(wù)。此消彼長(cháng)，產(chǎn)品成功的概率當然也會(huì )更大。另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，用戶(hù)一旦被黏著(zhù)在某個(gè)產(chǎn)品上，習慣是對這個(gè)產(chǎn)品的使用，也就會(huì )習慣使用這個(gè)產(chǎn)品附加的其他功能(想想微信)。自然，在用戶(hù)身上賺錢(qián)也就會(huì )相對容易一些。從某種角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有內容的產(chǎn)品往往就意味著(zhù)黏性差，黏性差往往也就意味著(zhù)賺錢(qián)能力差。

所以說(shuō)，增加產(chǎn)品粘性是內容被重視的一方面原因。但這一點(diǎn)在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)被各大公司認識到了，并不足以讓BAT級別的大佬們重提“內容為王”。

(二)

變化是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現。

自從喬布斯喬老爺子把iphone搞出來(lái)以后，互聯(lián)網(wǎng)就開(kāi)始進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。當然，iphone對互聯(lián)網(wǎng)的影響其實(shí)不算大，如果我們只能用其來(lái)上PC互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)。APP這個(gè)東西才是大殺器。為什么這么說(shuō)呢?如果說(shuō)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)是開(kāi)放的話(huà)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)就是封閉。而這個(gè)封閉就是從APP這種產(chǎn)品形態(tài)開(kāi)始的。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以通過(guò)連接，輕易地從一個(gè)網(wǎng)站跳轉到另一個(gè)網(wǎng)站。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們很難從一個(gè)APP跳轉到另一個(gè)APP，尤其是你沒(méi)有安裝另一個(gè)的時(shí)候。因此，當大家都在手機上使用APP時(shí)，信息的傳遞難度就增加了。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們養成了搜索的好習慣，百度一下，google一下，從中篩查自己所需要的信息。如果你有需要向用戶(hù)傳達的信息，通過(guò)競價(jià)排名也好，SEO也好，總是有渠道可以較低地達到用戶(hù)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直到目前并沒(méi)有一個(gè)類(lèi)似搜索引擎這樣的工具能夠讓我們找到APP里的內容。對于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都有自己常用的APP，而且數量不會(huì )太大?？梢哉f(shuō)活，如果你的信息無(wú)法傳達到他常用的這些APP里，你可能就失去了向對方傳遞信息的機會(huì )。

如果，我們想要穿透這種APP的封閉性，大體有幾個(gè)選擇：

在幾大巨頭APP上打廣告，成本可想而知。

通過(guò)傳統的線(xiàn)下廣告來(lái)擴展自己的知名度。

通過(guò)口碑傳播來(lái)傳遞自己的信息。

可以看出，如果通過(guò)前兩者為自己的產(chǎn)品帶來(lái)流量，擴大影響力，流量成本明顯太高，非富二代或大戶(hù)之家不可能搞得起。第三種也就成為了一般公司的選擇。

由于APP的封閉性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳遞不再依靠搜索，而是依靠社交，也就是用戶(hù)與用戶(hù)之間的“轉發(fā)”類(lèi)動(dòng)作。我發(fā)現了一個(gè)好東西，轉發(fā)到朋友圈或群里，這是最最常見(jiàn)的場(chǎng)景。而大家最常傳遞的東西多數是文章、視頻、圖片、音頻等。如果某產(chǎn)品有一些優(yōu)質(zhì)的內容，最初發(fā)現的那些用戶(hù)必然有一部分會(huì )不甘寂寞地分享出來(lái)。通過(guò)人傳人，這些優(yōu)質(zhì)內容也會(huì )給產(chǎn)品帶來(lái)最大化的宣傳。所以，很多公司，即使是做工具的公司，一開(kāi)始為了能夠宣傳自己的產(chǎn)品，總是希望宣傳部門(mén)能夠搞出一些 10 萬(wàn)+的內容，來(lái)快速拓展市場(chǎng)。而一些稍微成規模的產(chǎn)品，則希望能夠通過(guò)做自己的內容來(lái)不間斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，一方面為了傳播，一方面也希望能夠增加更多的用戶(hù)粘性。

如果說(shuō)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還可以通過(guò)劣質(zhì)內容的關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段來(lái)欺騙搜索引擎的話(huà)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就得真正地有優(yōu)質(zhì)內容了?？梢哉f(shuō)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化，各個(gè)產(chǎn)品對優(yōu)質(zhì)內容的需求越來(lái)越大了。然而，變化的不僅僅是產(chǎn)品端，用戶(hù)端也發(fā)生很大的變化。

(三)

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們一直在談?wù)撝?zhù)消費升級。什么是消費升級呢?就是說(shuō)過(guò)去那些只是低質(zhì)量的產(chǎn)品不再能滿(mǎn)足當前的用戶(hù)了，需要商家提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。其實(shí)，在內容領(lǐng)域也一樣。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，過(guò)去由少數人或專(zhuān)家生產(chǎn)內容的模式轉變?yōu)闃?lè )用戶(hù)產(chǎn)生內容。用戶(hù)產(chǎn)生內容的好處是由大量的內容產(chǎn)生出來(lái)，壞處是優(yōu)質(zhì)內容的發(fā)現越來(lái)越困難。在網(wǎng)絡(luò )上通過(guò)搜索或別的手段找到適合自己的內容需要花費的時(shí)間越來(lái)越多，從成本收益的角度來(lái)看，投入產(chǎn)出比越來(lái)越低。這種情況下，用戶(hù)越來(lái)越希望能夠有更加專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內容被提供，即使付費也可以接受。用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)內容的需求，結合用戶(hù)對內容獲取便捷性的需求，也要求內容提供方進(jìn)行內容升級。

用戶(hù)需要優(yōu)質(zhì)內容，產(chǎn)品也需要優(yōu)質(zhì)內容，內容升級刻不容緩，將內容重新提到更加重要的位置就不難理解了。在這種情況下，如果優(yōu)質(zhì)內容還能夠直接變現呢?是不是內容的重要性要再次審視呢?

(四)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，移動(dòng)支付也沒(méi)有現如今如此方便的情況下，各種內容往往都是作為免費的美餐飄蕩在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落的。即使內容提供者想要變現，也不知道如何和網(wǎng)友收錢(qián)。銀行轉帳、網(wǎng)上轉賬無(wú)論怎么看都難度太高了。因此，免費的內容無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)大佬還是小弟，都可以拿來(lái)作為己用，進(jìn)而賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)或生活無(wú)憂(yōu)。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)新的變化：移動(dòng)支付。手指輕輕點(diǎn)幾下，付費完成。這個(gè)變化對內容提供者來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么呢?意味著(zhù)自己可以方便地向以前因免費內容而聚集的粉絲或關(guān)注者收費了(當然要提供更優(yōu)質(zhì)的內容)。比如，以前寫(xiě)一系列好文章最終只能集結出書(shū)，號召粉絲購買(mǎi)從而形成變現，而現在可以直接讓粉絲購買(mǎi)。剔除冗長(cháng)的中間環(huán)節，薄利多銷(xiāo)，彼此滿(mǎn)意。

隨著(zhù)得到、分答、小密圈等等內容變現產(chǎn)品的推出，內容變現的想象空間也越來(lái)越大。一方面，這會(huì )不會(huì )意味著(zhù)一個(gè)新興的、大消費量級的產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)生?如果是，大公司對這塊的關(guān)注很正常。另一方面，內容如果可以很方便地變現，作為內容提供者，將再也沒(méi)有理由把自己生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內容免費地放出來(lái)。如果百度、今日頭條、騰訊等需要優(yōu)質(zhì)內容來(lái)支撐自己流量生意的大公司，不找到一個(gè)和內容提供者共贏(yíng)的合作方式，可能就很難找到優(yōu)質(zhì)內容。

好像，不管從哪個(gè)角度講，優(yōu)質(zhì)內容都炙手可熱，提“內容為王”好像也沒(méi)什么不對。