作為一般的企業(yè)網(wǎng)站(包括以在線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售為導向的網(wǎng)絡(luò )企業(yè))，網(wǎng)站推廣的目的是為了獲得有效訪(fǎng)問(wèn)量而不僅僅是網(wǎng)站流量統計中的數據，也就是用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站獲取信息和服務(wù)，并最終形成購買(mǎi)。

并非所有的流量都有價(jià)值

從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果來(lái)看，并非所有的流量都有價(jià)值，通過(guò)不正當途徑獲得的網(wǎng)站流量，如關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的彈出廣告、從不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)獲得的自動(dòng)重新定向等等，由于這些手段常被那些以追求網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量為目標(因而可以通過(guò)其他途徑獲得收益，如投資人的投資、網(wǎng)絡(luò )廣告等)，因此關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣策略也常被人誤解。有的網(wǎng)站的的觀(guān)點(diǎn)是“關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣策略的基本思想是值得借鑒的，只要在實(shí)際應用中合理利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的關(guān)系，不要使之成為虛假網(wǎng)站流量的工具?！?

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用

從理論上說(shuō)，一個(gè)公司建設一個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)足以進(jìn)行產(chǎn)品宣傳甚至直接在線(xiàn)銷(xiāo)售，為什么有些公司要利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)站策略呢?關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣的方法其實(shí)在現實(shí)中也很常見(jiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是增加用戶(hù)的“可見(jiàn)性”。比如，我們去電腦配件市場(chǎng)買(mǎi)東西，經(jīng)常會(huì )遇到多個(gè)柜臺實(shí)際上屬于同一個(gè)老板的情形，比如要買(mǎi)一個(gè)內存條，可能在同一市場(chǎng)中多個(gè)出售內存條專(zhuān)柜的產(chǎn)品都差不多，價(jià)格也基本一樣，如果仔細觀(guān)察會(huì )發(fā)現這些柜臺根本就是屬于一家所有。如果說(shuō)增加柜臺的數量有利于被更多用戶(hù)發(fā)現并達到增加銷(xiāo)售的目的是現實(shí)商場(chǎng)中不得不采取的手段，那么在互聯(lián)網(wǎng)上，只要有一個(gè)網(wǎng)站，即可被很多用戶(hù)同時(shí)訪(fǎng)問(wèn)，網(wǎng)站優(yōu)化，為什么還建立關(guān)聯(lián)網(wǎng)站呢?

關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用，大致可以從三個(gè)方面說(shuō)明：

第一，增加在搜索引擎檢索結果中被用戶(hù)發(fā)現的機會(huì )。

因為在同一個(gè)行業(yè)，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站在搜索結果中只占有一個(gè)或者少數幾個(gè)檢索結果位置，增加網(wǎng)站數量有利于占據更多搜索結果，這樣在為自己推廣的同時(shí)，也擠占了競爭對手的推廣機會(huì )。

第二，便于單個(gè)產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣。

同一個(gè)公司可能有多個(gè)主打產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性較弱，或者將各個(gè)產(chǎn)品放在同一網(wǎng)站上不容易突出重點(diǎn)時(shí)，采用各個(gè)獨立網(wǎng)站便于對每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行針對性的推廣，網(wǎng)站推廣，尤其適合利用搜索引擎策略進(jìn)行推廣。

第三，關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的鏈接優(yōu)勢。

我們知道以google為代表的第二代搜索引擎將網(wǎng)站的鏈入數量作為評價(jià)網(wǎng)站質(zhì)量高低的一個(gè)重要指標(從而影響其在搜索結果中的排名)，并不是每個(gè)網(wǎng)站都可以獲得其他網(wǎng)站的鏈接，自己擁有或控制多個(gè)網(wǎng)站，為獲得鏈接優(yōu)勢提供了資源，多個(gè)網(wǎng)站之間互相鏈接，提高了每個(gè)網(wǎng)站的鏈接數量，因此在搜索結果排名中具有一定優(yōu)勢。只是這種關(guān)聯(lián)鏈接要有一定的度，否則會(huì )被視為搜索引擎垃圾而受到懲罰

上述關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的三種作用，其實(shí)質(zhì)上仍然可以視為搜索引擎推廣策略的一種具體應用，因此在實(shí)施過(guò)程中應遵照搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一般規律和原則。

是否更方便獲取信息

有一點(diǎn)，有必要實(shí)時(shí)提醒自己：在實(shí)施搜索引擎策略時(shí)，不要偏離網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心——因為用戶(hù)的需求是惟一的核心。無(wú)論建造多少個(gè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，首要的問(wèn)題都要考慮：用戶(hù)是不是可以更方便地獲取有價(jià)值的信息。

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