由于在以往工作中經(jīng)常會(huì )利用到電子刊來(lái)增加用戶(hù)黏性以及增加公司的收益，如果有時(shí)間我會(huì )寫(xiě)個(gè)系列的電子刊推廣經(jīng)驗：電子刊的制作、郵件列表數據庫的累計、如何降低電子刊被當成垃圾郵件處理、……今天的話(huà)題是如何提高電子刊的點(diǎn)擊率和打開(kāi)率，分別是電子刊發(fā)送群體、電子刊標題、電子刊內容、電子刊中圖片的處理、提醒郵件的發(fā)送、電子刊發(fā)送。

一、 電子刊發(fā)送群體

即郵件列表的選擇，這涉及到你郵件列表數據庫的完善程度(以后我會(huì )專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一篇如何更好的建立郵件列表數據庫)，電子刊的打開(kāi)率很大程度上取決于你發(fā)送的對象，比如你發(fā)送一封“2009年度汽車(chē)產(chǎn)業(yè)報告”給一個(gè)只知道“非主流”的90后，你可想想會(huì )什么樣的結果。

二、 電子刊標題

1、標題清晰：電子刊的主題，必須準確的描述當期電子刊的內容，用戶(hù)從標題即可清楚的知道電子刊的內容，以便吸引特定的用戶(hù)群去閱讀;

2、電子刊的標題在顯示時(shí)，一般就顯示一段，而不是全部顯示，因此最具影響力的信息放在標題的前一部分;

3、電子刊標題緊靠當前行業(yè)熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)技術(shù)和熱門(mén)產(chǎn)品，對用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題提供解答，只能這樣才能通過(guò)內容吸引讀者進(jìn)行深入的閱讀。

如：現在對你的嬰幼兒媽媽群體發(fā)送：“多美滋陷“結石門(mén)”，肯定點(diǎn)擊率超高!

三、 電子刊內容：

1、電子刊的長(cháng)度不要太長(cháng)，不應該多于三屏。有很多用戶(hù)有打印電子刊閱讀的習慣，在制作電子刊頁(yè)面和三級頁(yè)面的時(shí)候，要考慮到用戶(hù)的這個(gè)習慣，方便讀者在一頁(yè)之內，就能打印出所需的內容。

2、電子刊文章內容的選擇，根據您發(fā)送群體的興趣點(diǎn)選擇，如果能做成個(gè)性化定制的電子刊那則更好。用戶(hù)能從電子刊中能得到實(shí)實(shí)在在的好處，客戶(hù)宣傳類(lèi)的文章，建議少放。

3、對于電子刊的內容，還是需要編輯增加內容的“魅力”，對于電子刊的文章點(diǎn)擊量，建議采用獎勵機制來(lái)鼓勵編輯提供熱門(mén)的文章，例如，一篇文章的點(diǎn)擊量超過(guò)50次，則獎勵10元或是更多。這樣做的目的是讓編輯充分了解行業(yè)內的熱點(diǎn)，培養編輯的職業(yè)敏感性，西安網(wǎng)站建設，掌握行業(yè)脈搏，主動(dòng)出擊抓住用戶(hù)心理。

4、根據前五周點(diǎn)擊次數在10以上的文章，制作點(diǎn)擊分布圖，總結出電子刊的“熱門(mén)”點(diǎn)擊位。根據這個(gè)總結，可以指導編輯在合適的位置放置合適的文章。

5、與用戶(hù)互動(dòng)，需要用戶(hù)反應的內容，例如，在線(xiàn)調查等，應放置在郵件的頂部位置。在文章標題中告訴用戶(hù)希望他們做什么。

6、分析用戶(hù)習慣，通過(guò)技術(shù)分析用戶(hù)每次點(diǎn)擊文章的習慣，了解用戶(hù)的興趣點(diǎn)，推送個(gè)性電子刊

四、 電子刊中的圖片處理：

1、目前60%左右的郵箱都能阻止圖片下載，可以使用“above-the-fold”設計減少對阻止圖片的影響。在這個(gè)區域內，應包括公司名稱(chēng)、日期等重要信息。

2、電子刊頭圖片改成GIF格式的圖片，增加電子刊的動(dòng)感效果。

3、在電子刊中適當使用圖片，圖片與文字的比例要平衡，在圖片中加“Alt”標簽。在圖片旁還可以加一個(gè)文字鏈接，以免圖片不能下載。

4、精致的圖片或是圖表能有效的吸引用戶(hù)的注意力，對圖片進(jìn)行點(diǎn)擊。適當在電子刊模板中增加圖片會(huì )增加電子刊的生動(dòng)。

5、廣告圖片的選擇，大的廣告能在視覺(jué)上有一定的吸引力。

6、在電子刊中加入編者話(huà)，以及編者的卡通頭像，網(wǎng)站優(yōu)化，讓電子刊更加“平易近人”。

五、 提醒郵件發(fā)送

1、在用戶(hù)訂閱電子刊或是下載皮書(shū)后，可以立即發(fā)送提醒郵件，提示用戶(hù)訂閱了什么服務(wù)。在提醒郵件中，介紹與其訂閱的產(chǎn)品相關(guān)的內容，告訴用戶(hù)可以享受到的更多服務(wù)，加強用戶(hù)的忠誠度。

2、如果用戶(hù)退訂電子刊，可以發(fā)送一個(gè)定向的其它服務(wù)廣告，重新激發(fā)用戶(hù)的閱讀興趣。

六、 電子刊頁(yè)面底部修改

1、在電子刊頁(yè)面底部，添加“訂閱”電子刊按鈕和“打印”此頁(yè)面按鈕，隨時(shí)提醒用戶(hù)注冊。

2、在電子刊頁(yè)面底部，添加“退訂”按鈕，一方面可以增加用戶(hù)體驗，顯得人性化;另一方面可以過(guò)濾一些非潛在用戶(hù)群體，當然要退訂的話(huà)他們得提交一份退訂調查表，以分析用戶(hù)的真正需求

七、 其它

1、申請電子刊發(fā)送的專(zhuān)用域名，可以有效提高電子刊的發(fā)送成功率，減少被當成垃圾郵件的機率，

2、在電子刊發(fā)送之前，充分考慮用戶(hù)的閱讀時(shí)機，最佳的電子刊發(fā)送時(shí)間是周二到周四。

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