盡管對網(wǎng)絡(luò )“營(yíng)銷(xiāo)圣杯”的夸大漸漸消失，網(wǎng)絡(luò )能成為公司營(yíng)銷(xiāo)戰略非常有效的組成部分，這一點(diǎn)是很清楚的。今天，從業(yè)人員正在努力理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是否有重大意義，而且如果有的話(huà)，他們應該采取哪些類(lèi)型的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )對營(yíng)銷(xiāo)影響的程度因產(chǎn)業(yè)類(lèi)型而異。但是，尋求如下問(wèn)題的答案有助于澄清公司可能進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )努力的程度類(lèi)弄。

1)該產(chǎn)品的目標細分在網(wǎng)上展示了嗎?而且消費者必須對該產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)物檢查嗎?如果這些條件為真的話(huà)，網(wǎng)絡(luò )能成為一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道和有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。行業(yè)的例子包括圖書(shū)、音樂(lè )、目錄商品、旅游、軟件和金融服務(wù)。

2)該產(chǎn)品的目標細分在網(wǎng)上展示了嗎?而且該產(chǎn)品要求購買(mǎi)決策非常慎重嗎?如果這些條件為真的話(huà)，網(wǎng)絡(luò )具有影響離線(xiàn)銷(xiāo)售的巨大潛力。對這些類(lèi)型的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )能用于產(chǎn)生認知并作為向感興趣客戶(hù)提供更多信息的探索和擴展。一個(gè)設計精良的網(wǎng)絡(luò )信息活動(dòng)能用于引導客戶(hù)從探索到承諾階段。行業(yè)的例子包括汽車(chē)、房地產(chǎn)和處方藥品。

3)該產(chǎn)品的目標細分在網(wǎng)上展示了嗎?而且該產(chǎn)品是一個(gè)廣為認知的品牌沖動(dòng)型商品嗎?如果是這樣的話(huà)，網(wǎng)絡(luò )可用于建立和加強品牌資產(chǎn)并提高銷(xiāo)售量。在此種情況下，營(yíng)銷(xiāo)人員一般限于品牌和反應型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段。行業(yè)的例子包括啤酒、煙草、快餐和小吃。

4)對于其它類(lèi)弄的產(chǎn)品，西安網(wǎng)站建設，例如高度商品化的、只有很小品牌差異性的產(chǎn)品，有計劃采購的消費者包裝產(chǎn)品，以及主要消費者離線(xiàn)的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )將可能對營(yíng)銷(xiāo)的影響很小。對于這類(lèi)產(chǎn)品，網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò )的作用可能限于促銷(xiāo)/優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣品，以及過(guò)剩庫存的清倉。

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