如果你的廣告沒(méi)能提高受眾的精準觸達和高效轉化，那么很可能竹籃子打水一場(chǎng)空。提高廣告投放和轉化效率的關(guān)鍵在于：受眾的及時(shí)精準觸達、數據的管理指導、減少信息傳遞阻礙和實(shí)時(shí)監測優(yōu)化。

1.受眾的及時(shí)精準觸達

每一個(gè)品牌，乃至每一個(gè)產(chǎn)品的目標受眾都不一樣，目標受眾人群的精準度能最直接影響廣告效果。在移動(dòng)終端，通過(guò)收集分析用戶(hù)的IDFA等用戶(hù)數據，數據分析平臺能夠獲取用戶(hù)的行為數據，進(jìn)而分析出用戶(hù)的相關(guān)信息，比如性別、愛(ài)好、瀏覽歷史、搜索歷史等，建立起用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現精準投放。挖掘不同行為屬性和特征的人群，在多重標簽共同定向下，鎖定品牌最精準的用戶(hù)人群，實(shí)現精準受眾觸達。

同時(shí)，最及時(shí)的觸達才能最有效的提高轉化，在受眾最合適的時(shí)機把合適的廣告推送給他，才能切中用戶(hù)心理，符合他的消費場(chǎng)景才能獲得更高的轉化，使產(chǎn)品特性與用戶(hù)心理更契合，其中可以通過(guò)情感連接、交互縮短阻隔。

2.數據驅動(dòng)下的廣告投放

廣告提升效率關(guān)鍵的一點(diǎn)是實(shí)時(shí)監測優(yōu)化。數字廣告的花費在不斷上升，因此為了提高廣告投放的效率，使用具有權威性的監測平臺可以為廣告主提供有效支持。

面對互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，移動(dòng)廣告只有觸達正確的用戶(hù)群，才能發(fā)揮出最大的威力。在監測優(yōu)化上，一方面依靠第三方平臺的技術(shù)手段，另一方還是經(jīng)驗優(yōu)勢的積累，尤其是對媒介優(yōu)化及投放配置上，通過(guò)三大手段來(lái)確保優(yōu)化提升效率。

媒介優(yōu)化組合。通過(guò)先期的媒介策略投放反饋對媒介做優(yōu)化，對與品牌或產(chǎn)品匹配度不高或轉化效果未達標的媒介不考慮二次執行投放。從實(shí)時(shí)反饋情況看，投放效果較為明顯的媒體可以持續投放。

創(chuàng )意優(yōu)化投放。創(chuàng )意優(yōu)化在于投放平臺對廣告交互的創(chuàng )意形式、表現方式、情感訴求、交互形式、傳播方式、承載介質(zhì)等等有獨到的技術(shù)和研發(fā)能力，能充分的結合產(chǎn)品或品牌的特征，這其實(shí)也是技術(shù)與創(chuàng )意的融合體現。

3.考慮受眾感受切入受眾內心

受眾是廣告信息傳遞的核心，現在很多廣告過(guò)于執著(zhù)于較為淺層的營(yíng)銷(xiāo)，而忽略了用戶(hù)的感受，顯然已經(jīng)沒(méi)有人會(huì )為那些膚淺亦或深奧的營(yíng)銷(xiāo)手段停下腳步了。

一個(gè)從受眾角度切入有創(chuàng )意的廣告，應該體現非比尋常的主題思想，并以打動(dòng)用戶(hù)心理的痛點(diǎn)來(lái)執行，給用戶(hù)以親切的感受。

除此之外，各種新興的互動(dòng)廣告也試圖打破展示廣告的呆板形象，通過(guò)提供豐富的互動(dòng)形式和多樣化的素材類(lèi)型，來(lái)構建更活潑、友好的用戶(hù)場(chǎng)景。近兩年，高轉化率意味著(zhù)媒體需要深入挖掘用戶(hù)的注意力。對于廣告主來(lái)說(shuō)，挖掘出更適宜用戶(hù)集中注意力的廣告形式，將有助于提升移動(dòng)廣告轉化率。

當然，提升移動(dòng)廣告的投放和轉化效率還有其他很多方式，比如價(jià)格因素、突發(fā)事件對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響等等，盡管手段方法各異，但都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是以廣告主的立場(chǎng)出發(fā)，確保每個(gè)廣告投放都能得到最優(yōu)的投放效果。

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