寶雞世紀網(wǎng)絡(luò )助您優(yōu)選搜索關(guān)鍵詞

（ 孫 斌 ）

伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，但是由于專(zhuān)業(yè)人才的缺乏和對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識的不清楚，很多的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)都是投入了資金，卻沒(méi)有得到理想的效果，到后來(lái)只有埋怨說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推廣不行，這些企業(yè)的失誤在哪里？其實(shí)是因為他們沒(méi)有做好營(yíng)銷(xiāo)定位。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的定位，最主要的是在搜索引擎推廣方面的定位。搜索引擎推廣其實(shí)就是基于關(guān)鍵詞搜索的目標客戶(hù)推廣，是目前最有效，針對性最強的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，在搜索引擎推廣方面的營(yíng)銷(xiāo)定位，最關(guān)鍵的是找到目標客戶(hù)最容易使用的方式和關(guān)鍵詞，這樣才能讓客戶(hù)找到你，使你的推廣有效果。在我多年的與企業(yè)交往中，發(fā)現很多企業(yè)在搜索引擎選擇關(guān)鍵詞的過(guò)程中，存在不少問(wèn)題。有這么一家水泵機械生產(chǎn)商，他們在百度的網(wǎng)絡(luò )實(shí)名推廣中所設關(guān)鍵詞為：“最先進(jìn)的水泵企業(yè)”“高科技的水泵機械”“最完善的水泵機械服務(wù)商”想想選擇了這樣的關(guān)鍵詞，其推廣效果就不言自明了。通過(guò)這些實(shí)例，我們可以明確的認識到網(wǎng)絡(luò )推廣中，選擇關(guān)鍵詞的重要性。在關(guān)鍵詞的選擇方面，應注意以下幾個(gè)方面：

一、選擇具體的關(guān)鍵詞

我們在挑選關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類(lèi)，盡可能選取具體的詞。比如一家銷(xiāo)售木工機具的廠(chǎng)家，“機具”不是合適的關(guān)鍵詞，“木工機具”則可能是明智的選擇;

二、使用多個(gè)含義相近的關(guān)鍵詞

一個(gè)單獨的關(guān)鍵詞能夠為你帶來(lái)一些訪(fǎng)問(wèn)者，但是并非每個(gè)人都會(huì )使用同樣的詞來(lái)查詢(xún)。多從那些可能對你站點(diǎn)有興趣的人的角度想想，應該使用如“旅游”，“旅行”，“戶(hù)外活動(dòng)”等好幾個(gè)這樣含義接近的詞。不要過(guò)多重復關(guān)鍵詞，一些搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始屏蔽掉那些將關(guān)鍵詞重復得太過(guò)火的站點(diǎn)，一般將關(guān)鍵詞重復使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認可這樣的密度;

三、使用組合形式

有些引擎只檢查站點(diǎn)META關(guān)鍵詞列表的前250個(gè)詞。為了更有效的利用這250個(gè)詞的空間，可以將兩個(gè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)拼起來(lái)作為一個(gè)，比如某個(gè)站點(diǎn)也提供瓶裝礦泉水的話(huà)，他們可以在列表中用上“瓶裝礦泉水”來(lái)代替單獨“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當有人查詢(xún)這兩個(gè)詞組時(shí)就都會(huì )調出此頁(yè)面，這樣就為其它更多的關(guān)鍵詞騰出了地方;

四、使用短語(yǔ)

近期看到一個(gè)主要搜索引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過(guò)搜索短語(yǔ)而不是單詞來(lái)進(jìn)行的。 每頁(yè)強調的關(guān)鍵詞不要超過(guò)四個(gè) ，如果你想要包括更多，反而會(huì )降低同所有關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，每個(gè)搜索引擎都只會(huì )查看你頁(yè)面的一部分。這里我們也可以知道，站點(diǎn)的頁(yè)面越多，你整個(gè)站點(diǎn)可以包括的關(guān)鍵詞就越多;

五、切勿把關(guān)鍵詞無(wú)意義的多次重復

既然關(guān)鍵詞出現頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復個(gè)1000次，這樣不是即簡(jiǎn)單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時(shí)代”的做法，在當時(shí)的確奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。 那時(shí)典型的做法是：“關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞......”。重復次數越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場(chǎng)無(wú)休止的關(guān)鍵詞重復大賽。你重復200次不算多，我來(lái)300次，而將關(guān)鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無(wú)可忍之際終于站出來(lái)，警告那些事情做過(guò)了頭的網(wǎng)站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網(wǎng)站拒在搜索引擎門(mén)外！所以不要刻意過(guò)分重復某個(gè)關(guān)鍵詞，尤其不要在同一行連續使用某個(gè)關(guān)鍵詞2次以上。在使用關(guān)鍵詞時(shí)，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。選擇好了關(guān)鍵詞，下一步就是對媒體搜索的定位了，產(chǎn)品比較傳統，技術(shù)含量不是很高，目標客戶(hù)文化層次一般的企業(yè)，建議采用百度競價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò )實(shí)名產(chǎn)品，因為一般的網(wǎng)民，用百度競價(jià)排名、google推廣、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò )實(shí)名和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的搜索比較多;客戶(hù)群體知識層面比較高的企業(yè)，可以采取百度競價(jià)排名、google推廣、雅虎搜索競價(jià)結合阿里巴巴網(wǎng)絡(luò )實(shí)名產(chǎn)品，會(huì )得到比較好的收益;目標客戶(hù)是海外的企業(yè)，最好選擇Google的廣告和雅虎搜索競價(jià)產(chǎn)品，可以取得相對好的效果。同時(shí)，需要提醒企業(yè)的是，一定要選擇一個(gè)值得信賴(lài)的產(chǎn)品代理服務(wù)商，為您制定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案和產(chǎn)品服務(wù)方案。一組合理有效的網(wǎng)絡(luò )關(guān)鍵詞定能使您的潛在客戶(hù)群輕而易舉的與聯(lián)系簽單。