新媒體運營(yíng)，是通過(guò)現代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用各短視頻平臺及內容平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內容和線(xiàn)上活動(dòng)，向客戶(hù)廣泛或者精準推送消息，提高參與度、知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營(yíng)銷(xiāo)目的。

也就是說(shuō)，所謂新媒體運營(yíng)，相對的是傳統媒體。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)之前，各商家要做品牌建設和產(chǎn)品宣傳，一般都只能推過(guò)在各電視臺、廣播及報紙、雜志上做廣告，這些媒體，就是傳統媒體。

當然，這些只是從理論上來(lái)說(shuō)的，那么，具體到各公司真實(shí)職場(chǎng)上的新媒體運營(yíng)都具體做些什么呢？通常來(lái)說(shuō)有這樣幾個(gè)類(lèi)型。

01、以某一個(gè)主流新媒體平臺為主要經(jīng)營(yíng)陣地的新媒體運營(yíng)

因每一個(gè)新媒體平臺都有各自的平臺規則、用戶(hù)群體和內容、風(fēng)格偏好。因此，在各公司運營(yíng)團隊內部的分工上，有一部門(mén)公司會(huì )選擇不同的新媒體運營(yíng)人主要負責不同的平臺。

比如擅長(cháng)做短視頻的運營(yíng)人員，就分一個(gè)小組做抖音，另外一個(gè)小組做快手，相互之間形成競爭，也跟主要負責其它新媒體平臺的小組形成競爭關(guān)系。

這樣的分工形式下，新媒體運營(yíng)就要圍繞自己負責的平臺，研究所有規則、主推的活動(dòng)等，力求自己的運營(yíng)符合平臺的方向，以獲得更多的扶持。

同時(shí)，要圍繞平臺用戶(hù)的偏好，制作、生產(chǎn)更符合這個(gè)平臺粉絲喜好的內容、策劃這個(gè)平臺粉絲喜歡的活動(dòng)，最終達成多漲粉、多增加閱讀量、互動(dòng)率、轉化率等新媒體運營(yíng)的核心KPI指標。

02、協(xié)同分工負責多個(gè)新媒體平臺運營(yíng)的新媒體運營(yíng)

對于絕大多數公司的新媒體運營(yíng)部門(mén)來(lái)說(shuō)，都不會(huì )只在某一個(gè)新媒體平臺上活躍，在所有的主流新媒體平臺上，都會(huì )有他們的新媒體賬號。

一個(gè)小團隊負責某一個(gè)新媒體平臺的分工方法，相對來(lái)說(shuō)，需要的團隊規模和人數都會(huì )比較大，因此，另外還有一部分公司，會(huì )選擇制作、生產(chǎn)相同的內容，分發(fā)到不同的新媒體平臺的做法。

這樣就能夠大大減少新媒體運營(yíng)團隊的規模，在成本控制比較嚴格的公司，這樣的安排能夠在成本預算有限的情況下，盡可能地做好新媒體運營(yíng)。

新媒體團隊的內部分工，一般會(huì )分為主要負責各平臺內容分發(fā)、粉絲互動(dòng)等一些基礎性的運營(yíng)工作和包括選題策劃、內容生產(chǎn)和制作在內的高階運營(yíng)工作，同時(shí)，一般新媒體運營(yíng)團隊還會(huì )有人專(zhuān)門(mén)負責數據報表的整理和分析。

這類(lèi)分工模式下的新媒體運營(yíng)團隊，一般會(huì )分為高級新媒體運營(yíng)，主要負責新媒體整體規劃和選題方向的把握、以及重要內容的生產(chǎn)制作等工作內容；

中級新媒體運營(yíng)則是內容生產(chǎn)制作的主力軍，同時(shí)要關(guān)注各平臺的相關(guān)數據，并對數據做出準確分析，以便之后的內容等各方面進(jìn)行進(jìn)一步調整；

而初級新媒體運營(yíng)人員，主要工作任務(wù)就是負責內容在各平臺的分發(fā)工作，跟各平臺粉絲的互動(dòng)聯(lián)系等。

因此，對于想要入門(mén)新媒體運營(yíng)崗位的應屆生或者職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)，從初級新媒體運營(yíng)開(kāi)始，會(huì )是一個(gè)比較好的選擇，當然，如果之前即便沒(méi)有正式的新媒體運營(yíng)經(jīng)驗，但自己做過(guò)自媒體，還運營(yíng)得不錯，那么應聘公司里的新媒體崗位，就可以直接投遞其它幾類(lèi)崗位的簡(jiǎn)歷。

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