新媒體行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體增勢突出

新媒體是指以數字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò )媒體、手機媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，2017年，市場(chǎng)規模增至7558.1億元。

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體成為展示我國文化傳承與創(chuàng )新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來(lái)，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體在與世界的交流互動(dòng)中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò )文化發(fā)展作出了自己的貢獻。在中國，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體發(fā)展呈現四個(gè)特征。

一是傳統媒體通過(guò)擁抱新興媒體實(shí)現轉型升級，成為網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )新發(fā)展的重要力量;二是移動(dòng)音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò )新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)，中國網(wǎng)民通過(guò)手機收看網(wǎng)絡(luò )視頻節目的比例高達76.7%，手機視頻用戶(hù)規模超過(guò)3.54億;三是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容生產(chǎn)創(chuàng )新越來(lái)越強勁，最近一年新上線(xiàn)原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目334萬(wàn)條，占在線(xiàn)視聽(tīng)節目總量的近三分之一;四是產(chǎn)業(yè)規?？焖僭鲩L(cháng)，目前音視頻內容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻率最大的應用領(lǐng)域，占70%以上。

新媒體行業(yè)發(fā)展將呈七大趨勢

――發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下

信息傳播正在從專(zhuān)業(yè)媒體主導的精英傳播向社會(huì )廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專(zhuān)業(yè)的發(fā)布、更權威的信息和思想觀(guān)點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數”作用，同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開(kāi)放心態(tài)團結引領(lǐng)。

――與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構，媒體的影響力取決于對用戶(hù)的聚攏吸附能力

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶(hù)思維。新媒體時(shí)代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉變。媒體與用戶(hù)之間，隨時(shí)都在進(jìn)行信息、觀(guān)點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡(jiǎn)單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶(hù)提供內容的產(chǎn)品，媒體與用戶(hù)日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶(hù)的數量、停留時(shí)長(cháng)、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會(huì )動(dòng)員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

――從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)

從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內容演進(jìn)的一個(gè)重要方向;視頻或將成為未來(lái)信息的主要傳播形態(tài)。隨著(zhù)5G時(shí)代到來(lái)，拍攝、制作、上傳的門(mén)檻大大降低，短視頻將迎來(lái)爆發(fā)增長(cháng)。由用戶(hù)上傳，將移動(dòng)化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創(chuàng )造增長(cháng)神話(huà)。著(zhù)眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線(xiàn)視頻聚合平臺。

――新聞內容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展

不同的介質(zhì)決定不同的傳播內容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內容注定與傳統媒體不一樣。特別是近年來(lái)算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內容快速拓展。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂(lè )視頻等泛資訊大規模進(jìn)入新媒體內容生態(tài)。這些內容滿(mǎn)足了人們的消費需求，但也帶來(lái)過(guò)度娛樂(lè )化和偽科學(xué)等問(wèn)題。

――優(yōu)質(zhì)內容價(jià)值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內容擴張同步，付費閱讀初現端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開(kāi)始尋找有價(jià)值的內容。一些媒體開(kāi)始嘗試付費閱讀，問(wèn)答平臺也應運而生。據統計，去年中國付費閱讀的市場(chǎng)規模達到49.1億元。短期看，內容付費市場(chǎng)還不會(huì )迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。主要原因一是中國互聯(lián)網(wǎng)免費模式由來(lái)已久，二是真正值得付費的優(yōu)質(zhì)內容仍十分稀缺。

――移動(dòng)端出現“馬太效應”，平臺化贏(yíng)得競爭優(yōu)勢

值得注意的是，近兩年，傳統媒體的內容越做越好，商業(yè)平臺卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動(dòng)下，用戶(hù)、流量都在“中心化”，少數幾個(gè)產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊的大部分市場(chǎng)份額。事實(shí)證明，能做出優(yōu)質(zhì)內容的不一定能做出平臺級的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話(huà)語(yǔ)權和競爭優(yōu)勢。

――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段

媒體和AI技術(shù)的結合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫(xiě)稿、智能推薦、語(yǔ)音識別、視頻感應器等技術(shù)的應用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節。例如人民日報新媒體推出運用人工智能技術(shù)的“創(chuàng )作大腦”，具備智能推薦、智能寫(xiě)作、智能分發(fā)、智能語(yǔ)音等四大功能，致力于幫助內容創(chuàng )作者提升內容生產(chǎn)和分發(fā)效率。某種意義上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“下半場(chǎng)”，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在蓄勢待發(fā)。未來(lái)已來(lái)，行業(yè)有必要做好準備。

以上數據和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預測分析報告》。

網(wǎng)絡(luò )與新媒體專(zhuān)業(yè)的就業(yè)前景很好，畢業(yè)生社會(huì )需求大，就業(yè)面廣，可在各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、傳媒商業(yè)網(wǎng)站、黨政部門(mén)網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站等從事信息采集、撰寫(xiě)、編輯等工作，也能從事與新媒體相關(guān)的網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò )推廣以及網(wǎng)站建設與管理等方面的工作。也可在廣播電臺、電視臺從事記者、編輯、以及各類(lèi)節目的策劃、編導、節目制作等工作;還可以在平面媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體行業(yè)從事商業(yè)開(kāi)發(fā)、活動(dòng)創(chuàng )意、媒體策劃等工作;在政府部門(mén)、企事業(yè)單位從事文稿寫(xiě)作、視頻節目策劃、編導、制作工作和整合營(yíng)銷(xiāo)、媒體公關(guān)等工作。

1.內容采集

新媒體運營(yíng)的關(guān)鍵是內容運營(yíng)。那么他的第一步就是采集內容。

A：挖掘用戶(hù)需求、用戶(hù)興趣點(diǎn)。

B：關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，從不同角度分析時(shí)事熱點(diǎn)。

C：關(guān)注同行，知己知彼方能百戰不殆。

D：不斷學(xué)習，看書(shū)交流，分享行業(yè)干貨。

2.內容生產(chǎn)

生產(chǎn)內容是新媒體運營(yíng)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。生產(chǎn)內容主要體現在對采集內容的提煉上。這里面需要注意的是我們站在用戶(hù)的角度生產(chǎn)內容還應該結合自身行業(yè)的推廣工作及活動(dòng)內容。

3.渠道運營(yíng)

酒香也怕巷子深。好的內容，好的企業(yè)也需要渠道進(jìn)行推廣。微信公眾號是閉環(huán)的，你只能給已經(jīng)關(guān)注微信公眾號的用戶(hù)推送內容。而且你推送的內容，用戶(hù)也不一定會(huì )閱讀。那么遇到這種問(wèn)題。我們該怎么辦?這就說(shuō)明了渠道運營(yíng)的必要了。根據不同行業(yè)我們采取不同渠道進(jìn)行內容推廣。

4.用戶(hù)運營(yíng)

微信公眾號和用戶(hù)缺乏互動(dòng)渠道。用戶(hù)想什么、需要什么、他的興趣點(diǎn)在哪里。運營(yíng)者根本就不知道。很多微信公眾號不過(guò)是運營(yíng)者、企業(yè)自嗨的產(chǎn)品而已。那么面對這種情我們應該建立與用戶(hù)互動(dòng)的渠道?，F在的社群媒體就解決了這樣的問(wèn)題。建立社群現在是迫在眉睫的事

5.數據運營(yíng)

新媒體的成敗與否，不是靠我們自己講。需要的是數據來(lái)進(jìn)行證明。比如關(guān)注、訂閱用戶(hù)的數量、文章閱讀數量、文章轉載數量、關(guān)注、訂閱用戶(hù)的新增人數、用戶(hù)轉化比例等。

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